(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月8日，據(jù)媒體報(bào)道稱，小紅書完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美金，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。網(wǎng)經(jīng)社第一時(shí)間向小紅書求證，小紅書方面表示：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心，堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀，積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。小紅書上一次融資為2018年6月1日，與此次間隔三年多，當(dāng)時(shí)融資金額超3億美元，公司估值超過(guò)30億美金。阿里，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀(jì)源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內(nèi)的新老投資人全部參與了當(dāng)時(shí)的融資。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/xhszt/）
觀點(diǎn)一：連續(xù)融資獲得資本青睞 投資人套現(xiàn)期或?qū)⒌絹?lái)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“小紅書”已經(jīng)累計(jì)完成六輪融資，累計(jì)金額超63億元人民幣。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，頻繁融資足以說(shuō)明小紅書不僅獲騰訊、阿里兩大巨頭級(jí)產(chǎn)業(yè)資本，也受到其他風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本尤其看重其所在內(nèi)容社區(qū)賽道發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力。
早在今年4月，有知情人士表示，小紅書計(jì)劃在年中前后在美國(guó)進(jìn)行IPO，籌資約5億至10億美元。此后又有傳聞，小紅書考慮將上市地點(diǎn)從美股轉(zhuǎn)回港股，并進(jìn)行規(guī)模至少5億美元的IPO，但小紅書對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。種種跡象表明，投資人套現(xiàn)期或?qū)⒌絹?lái)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，融資代表小紅書依然有很大的價(jià)值，其中包括小紅書的用戶留存，對(duì)電商的導(dǎo)購(gòu)的影響以及包括它的廣告價(jià)值。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，小紅書重點(diǎn)的價(jià)值在于抓住了比較主力的用戶人群，特別是針對(duì)年輕人群，同時(shí)它在整個(gè)商業(yè)化方面已經(jīng)開始發(fā)揮非常重要的作用，比如，現(xiàn)在已經(jīng)開始通過(guò)小紅書平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)品牌孵化，對(duì)很多品牌，包括用戶都產(chǎn)生了非常好的影響。
觀點(diǎn)二：創(chuàng)新性嘗試 讓自己具有上升空間
莊帥表示，融資對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)有更多資金去做社區(qū)方面升級(jí)，包括創(chuàng)新的嘗試，比如短視頻、直播部分，這些能夠讓它有上升空間。另外一個(gè)就是也可以去試著做閉環(huán)的，比如自建的商城，做這種電商的嘗試和摸索。
莫岱青認(rèn)為，無(wú)論是天貓、淘寶這樣的平臺(tái)電商，還是小紅書、日食記、一條、十點(diǎn)讀書等內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，在線上流量達(dá)到飽和時(shí)，都會(huì)尋求新路徑。因此對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)需要擁有自己的核心優(yōu)勢(shì)，并且需要有穩(wěn)定的專業(yè)合作模式，保持自己一直具有商業(yè)價(jià)值。
觀點(diǎn)三：面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 市場(chǎng)壓力增大
莊帥表示，目前來(lái)看小紅書最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在圖文內(nèi)容上就是微博，所以說(shuō)小紅書的融資對(duì)微博還是有很大的壓力。其次，就是這種有間隔性的影響的，那就是快手和抖音。
莫岱青表示，今年雙11淘寶和京東都上線了自己的種草平臺(tái)，一定程度上給小紅書造成壓力，但也應(yīng)該看到，小紅書也并不好學(xué)，之前學(xué)習(xí)小紅書的類似產(chǎn)品大多處于不溫不火階段。當(dāng)然小紅書融資后會(huì)成為眾矢之的，來(lái)自市場(chǎng)的壓力也會(huì)增大。
鮑躍忠進(jìn)一步指出，新的傳播方式打造新的用戶鏈接手段，是非常重要的方向。小紅書也好，點(diǎn)評(píng)也好，甚至包括其他一些類似的內(nèi)容平臺(tái)，未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中還有很大的空間。企業(yè)要關(guān)注類似于小紅書這樣的內(nèi)容平臺(tái)。最重要的是要積極的投入到這樣的傳播手段、傳播方式中，有條件的企業(yè)也可以積極的嘗試自己建立自己的鏈接平臺(tái)。
觀點(diǎn)四：仍然存霸王條款 退款問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)欺詐等“頑疾”
另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)第三方知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）公布的小紅書2021上半年電訴寶用戶投訴數(shù)據(jù)顯示：盡管“小紅書”獲得了“建議下單”評(píng)級(jí)，但從用戶投訴來(lái)看，仍然存在較為普遍的霸王條款、退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、訂單問(wèn)題、退換貨難等“頑疾”。
