(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月8日，據(jù)媒體報道稱，小紅書完成新一輪融資，投后估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。網(wǎng)經(jīng)社第一時間向小紅書求證，小紅書方面表示：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團隊將繼續(xù)保持初心，堅持‘向上’的價值觀，積極履行社會責任和創(chuàng)造社會價值。小紅書上一次融資為2018年6月1日，與此次間隔三年多，當時融資金額超3億美元，公司估值超過30億美金。阿里，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛在內(nèi)的新老投資人全部參與了當時的融資。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/xhszt/）
觀點一：連續(xù)融資獲得資本青睞 投資人套現(xiàn)期或?qū)⒌絹?/span>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“小紅書”已經(jīng)累計完成六輪融資，累計金額超63億元人民幣。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，頻繁融資足以說明小紅書不僅獲騰訊、阿里兩大巨頭級產(chǎn)業(yè)資本，也受到其他風投機構(gòu)的青睞，資本尤其看重其所在內(nèi)容社區(qū)賽道發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力。
早在今年4月，有知情人士表示，小紅書計劃在年中前后在美國進行IPO，籌資約5億至10億美元。此后又有傳聞，小紅書考慮將上市地點從美股轉(zhuǎn)回港股，并進行規(guī)模至少5億美元的IPO，但小紅書對此進行了否認。種種跡象表明，投資人套現(xiàn)期或?qū)⒌絹怼?/p>
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，融資代表小紅書依然有很大的價值，其中包括小紅書的用戶留存，對電商的導購的影響以及包括它的廣告價值。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，小紅書重點的價值在于抓住了比較主力的用戶人群，特別是針對年輕人群，同時它在整個商業(yè)化方面已經(jīng)開始發(fā)揮非常重要的作用，比如，現(xiàn)在已經(jīng)開始通過小紅書平臺能夠?qū)崿F(xiàn)品牌孵化，對很多品牌，包括用戶都產(chǎn)生了非常好的影響。
觀點二：創(chuàng)新性嘗試 讓自己具有上升空間
莊帥表示，融資對小紅書來說有更多資金去做社區(qū)方面升級，包括創(chuàng)新的嘗試，比如短視頻、直播部分，這些能夠讓它有上升空間。另外一個就是也可以去試著做閉環(huán)的，比如自建的商城，做這種電商的嘗試和摸索。
莫岱青認為，無論是天貓、淘寶這樣的平臺電商，還是小紅書、日食記、一條、十點讀書等內(nèi)容社區(qū)平臺，在線上流量達到飽和時，都會尋求新路徑。因此對于小紅書來說需要擁有自己的核心優(yōu)勢，并且需要有穩(wěn)定的專業(yè)合作模式，保持自己一直具有商業(yè)價值。
觀點三：面對競爭對手 市場壓力增大
莊帥表示，目前來看小紅書最大的競爭對手，在圖文內(nèi)容上就是微博，所以說小紅書的融資對微博還是有很大的壓力。其次，就是這種有間隔性的影響的，那就是快手和抖音。
莫岱青表示，今年雙11淘寶和京東都上線了自己的種草平臺，一定程度上給小紅書造成壓力，但也應該看到，小紅書也并不好學，之前學習小紅書的類似產(chǎn)品大多處于不溫不火階段。當然小紅書融資后會成為眾矢之的，來自市場的壓力也會增大。
鮑躍忠進一步指出，新的傳播方式打造新的用戶鏈接手段，是非常重要的方向。小紅書也好，點評也好，甚至包括其他一些類似的內(nèi)容平臺，未來在整個市場發(fā)展當中還有很大的空間。企業(yè)要關注類似于小紅書這樣的內(nèi)容平臺。最重要的是要積極的投入到這樣的傳播手段、傳播方式中，有條件的企業(yè)也可以積極的嘗試自己建立自己的鏈接平臺。
觀點四：仍然存霸王條款 退款問題 網(wǎng)絡欺詐等“頑疾”
另據(jù)國內(nèi)第三方知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）公布的小紅書2021上半年電訴寶用戶投訴數(shù)據(jù)顯示：盡管“小紅書”獲得了“建議下單”評級，但從用戶投訴來看，仍然存在較為普遍的霸王條款、退款問題、網(wǎng)絡欺詐、訂單問題、退換貨難等“頑疾”。
