(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11走到第13年，已經(jīng)進(jìn)化為一個全社會共同的節(jié)日。直播、短視頻、拼團(tuán)等新模式的出現(xiàn)和新型平臺的興起使電商行業(yè)從天貓京東巨頭之爭進(jìn)入群雄逐鹿的競爭階段，也使雙11從單一的“低價”狂歡節(jié)日逐步演變?yōu)楦吖?jié)慶符號、更富內(nèi)容屬性、更重視消費(fèi)體驗的大促節(jié)日。
今年的雙11，天貓再次將戰(zhàn)線拉長分為兩波爆發(fā)，并上線雙11種草機(jī)，嘗試全新種草模式。京東推出即時送達(dá)的“小時購”、“30天價保”等多項服務(wù)力求提升消費(fèi)體驗。抖音、快手、騰訊、蘇寧等各大電商平臺均圍繞自身特性，針對雙11推出多樣化的消費(fèi)活動與場景，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
作為“互通互聯(lián)“及”“反壟斷”之后的首個雙十一，在品牌企業(yè)側(cè)又會有哪些變化？商家的心聲如何？億邦動力為真實(shí)了解企業(yè)參與大促情況，邀請多家品牌商進(jìn)行深入調(diào)研，從數(shù)據(jù)視角為您帶來關(guān)于雙11的全新洞察：
1、天貓依然為雙11主陣地
作為雙11的開創(chuàng)者，天貓依然是雙11的主戰(zhàn)場，其次是京東。抖音作為新興的內(nèi)容種草曝光社媒平臺，有望超越拼多多成為雙11第三大戰(zhàn)場。
2、強(qiáng)品牌認(rèn)知類目爆發(fā)強(qiáng)勁
2021年雙11，品牌認(rèn)知度強(qiáng)的類目如美妝等品牌，預(yù)售爆發(fā)更強(qiáng)勁。整體預(yù)售對比往年更加產(chǎn)品導(dǎo)向，因此品牌力是商家取得預(yù)售階段GMV爆發(fā)的第一敲門磚。
3、平臺營銷形成閉環(huán)
天貓作為品牌形象展示和成交轉(zhuǎn)化場所，是承接站外流量形成閉環(huán)交易的重要陣地，承擔(dān)了商家最多的雙11預(yù)算投入，并且增長強(qiáng)勁。抖音則是品牌在雙11前期拉新、種草、引流至其他平臺成交的主要選擇，在資源投放優(yōu)先級上已趕超京東和拼多多，位居第二。
