(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：9月22日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2021年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報告》公布了零售電商十二大熱門行業(yè)數(shù)據(jù)，其中GMV達到萬億規(guī)模的有農(nóng)村、社交、直播、母嬰、汽車電商領(lǐng)域；達到千億級的有家電電商、生鮮電商、美妝電商、社區(qū)團購、醫(yī)藥電商、二手電商；百億級的有電商SaaS行業(yè)。（報告PPT下載：http://qjkhjx.com/zt/2021swllsbg/）
報告顯示，2021年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達62791億元，預計2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售達13.64萬億元，同比增長14.43%。
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.2億人，預計2021年用戶規(guī)模達8.58億人，同比增長8.74%。
截至2020年6月30日，京東年活躍用戶總數(shù)達到5.319億，同比增長27.4%；拼多多活躍買家為8.499億，同比增長24%；阿里年活躍用戶數(shù)為8.28億，單季度新增1700萬。
從2015至2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年預計會有所回升，增速為8.74%。
報告還公布零售電商十二大熱門行業(yè)，包括農(nóng)村電商、社交電商、直播電商、汽車電商、母嬰電商、社區(qū)團購、家電電商、生鮮電商、美妝電商、醫(yī)藥電商、二手電商、電商SaaS。
1、農(nóng)村電商：預計全年同比增長超17%
農(nóng)村市場已廣泛進入大眾的視線，在事態(tài)發(fā)展與政策扶持下，農(nóng)村市場潛力巨大，上半年農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“匯通達”在港交所遞交招股書、農(nóng)村電商服務商“村尚有家”完成戰(zhàn)略融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 預計2021年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到37213.01億元，同比增長17.93%。
網(wǎng)經(jīng)社定義農(nóng)村電商為通過電商平臺實現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城，資源對接等功能，并通過電商平臺打通農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與城市的互通有無、資源共享。目前，農(nóng)村電商市場存在七大類玩家：1）綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)村淘寶、農(nóng)商1號等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：鮮直達、鏈農(nóng)等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來生活等；6）信息服務類：村村樂、農(nóng)管家等。
2、社交電商：將逼近3萬億元
社交電商方面：蘇寧入股 “右來了”、“美鹿生活”獲得千萬元天使輪融資、拼多多年報用戶規(guī)模首超阿里、“萬物心選”完成數(shù)千萬美元C輪融資、“返利網(wǎng)”于上交所上市、有贊2021年Q1經(jīng)營虧損1.95億元、微盟完成6億美元新股增發(fā)、云集2021年Q1營收同比“腰斬等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預計2021年社交電商交易規(guī)模達到28650.5億元，逼近3萬億元。網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、社區(qū)類、導購類、工具類、內(nèi)容直播類等。主流模式包括， 1）拼購類：拼多多、京東拼購、京喜、淘寶特價版、小鵝拼拼等；2）分銷類：愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香等；3）社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹、年糕媽媽、有好東西等；4）導購類：什么值得買、一淘網(wǎng)、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟等； 6）內(nèi)容直播類：小紅書、抖音、快手、淘寶直播等。
3、直播電商：預計全年GMV達到23500億元
從直播電商來看，如涵控股宣布簽訂私有化協(xié)議、“播度互聯(lián)”完成數(shù)百萬天使輪融資、蘑菇街主播賦能計劃、“維妥科技”獲千萬級Pre-A輪融資、央視聯(lián)合拼多多直播推動全民閱讀、“宸帆”完成千萬美元級B+輪融資等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預計2021年直播電商交易規(guī)模達到23500億元，同比增長82.87%。網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構(gòu)類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。
主流模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；MCN機構(gòu)類：如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等；服務商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。
4、汽車電商：交易規(guī)模預計同比增長6.89%
疫情后的汽車電商逐漸回暖，宜買車、車好多集團、車小多等汽車電商紛紛受到資本融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預計2021年汽車電商市場規(guī)模約為12052.9億元，同比增長6.89%。
網(wǎng)經(jīng)社將汽車電商定義為是賣家與買家通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，實現(xiàn)汽車后服務的在線化，便捷化和扁平化。主流模式包括，綜合類：拼多多、京東、天貓；C2C類：瓜子二手車、人人車、車貓、好車無憂等；C2B類：車置寶、邁邁車、天天拍車、車享二手車、車開新二手車、車小胖等；B2C類：優(yōu)信、優(yōu)車誠品、淘車、車王二手車、賣好車等；B2B類：大搜車、開思、中馳車服、三頭六臂、優(yōu)信拍、好汽配等；O2O類：福佑卡車、車螞蟻、途虎養(yǎng)車、汽車之家、養(yǎng)車無憂、易車網(wǎng)、花生好車、273二手車、花生好車。
5、母嬰電商：GMV預計為11000億元
我國母嬰電商交易規(guī)模不斷增長，2020年交易規(guī)模突破萬億大關(guān)達10000.5億元，同比增長9.79%；預測2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元。網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。主流平臺包括： 1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；3）社區(qū)類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；4）品牌供應商：領(lǐng)冠、飛鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂、雀氏等。
6、社區(qū)團購：交易規(guī)模將破千億
社區(qū)團購方面，上半年興盛優(yōu)選完成30億美元戰(zhàn)略投資、“康品匯”完成近1億元B+輪融資、同程生活主動關(guān)停湖南區(qū)相關(guān)業(yè)務、阿里成立MMC事業(yè)群等。據(jù)”電數(shù)寶“電商大數(shù)據(jù)庫顯示，預計2021年社區(qū)團購交易規(guī)模將破千億，達3056.1億元，同比增長306.77%。
網(wǎng)經(jīng)社定義社區(qū)團購為以社區(qū)為中心，以團長為分發(fā)節(jié)點，社區(qū)居民通過微信群，小程序等工具團購水果生鮮、日化美妝等。平臺根據(jù)訂單發(fā)貨至團長，最終用戶線下自提或團長配送從而完成購物流程。目前社區(qū)團購有原生創(chuàng)業(yè)型、供應鏈服務型、快消B2B型、零售型、平臺孵化型等類型。在社區(qū)團購產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）原生創(chuàng)業(yè)型：老王社區(qū)、食享會、松鼠拼拼、東八區(qū)、豌豆先生、你我您等；2）供應鏈服務型：蝌蚪精選、直通倉、社比鄰等；3）快消B2B型：興盛優(yōu)選、美家優(yōu)享、1號生活等；4）零售型：味羅天下、盒社群、鄰鄰壹、蘇果優(yōu)選、天仙配等；5）平臺孵化型：小區(qū)樂、友家鋪子、每日一淘、同城生活等。
7、家電電商：交易規(guī)模預計同比增長近19%
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2021年預計我國家電電商交易規(guī)模達到8320.2億元，同比增長18.49%。
2015年至2020年家電電商交易分別為2800億元、3500億元、4100億元、5000億元、6107億元、7021.3億元，增速依次為33.33%、25%、17.14%、21.95%、22.14%、14.97%。家電電商增速在2015年達到頂峰后迅速回落，此后五年間增速在20%左右徘徊。
8、生鮮電商：半年GMV達2362.1億元
春節(jié)后，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、多點新鮮、美菜網(wǎng)為代表的生鮮電商頻繁傳出上市消息，就在6月26日每日優(yōu)鮮正式登陸納斯達克成生鮮電商“第一股”，這也意味著生鮮電商前景廣闊卻競爭殘酷，不斷有平臺加入，也不斷有離場，還有的為了“續(xù)命”在不斷“掙扎”。
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2021年上半年生鮮電商交易規(guī)模達2362.1億元，預計年底達4658.1億元，同比增長27.92%。此外，2014年至2020年，生鮮電商交易規(guī)模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）。
網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式到達消費者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團購模式、周期購模式等。
目前玩家有：1、傳統(tǒng)生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮等；2、O2O：京東到家、美團閃購等；3、前置倉模式：每日優(yōu)鮮、美團買菜等；4、到店+到家模式（店倉一體化）：盒馬鮮生、小象生鮮等 5、社區(qū)團購模式：興盛優(yōu)選、多多買菜等；6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、宋小菜、鏈菜等；7、周期購模式：物美、麥德龍等。
9、美妝電商：連續(xù)四年增速低于10%
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 預計2021年我國美妝電商市場規(guī)模達到3115.6億元，同比增長7.06%。2015年至2020年美妝電商交易規(guī)模分別為2049億元、2222億元、2514億元、2619億元、2757.8億元、2910.1億元。
2015-2020年，美妝電商增速依次為12.27%、6.44%、13.14%、4.17%、5.29%、5.52%。
10、醫(yī)藥電商：預計GMV達到1836.12億元
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 預計2021年我國醫(yī)藥電商GMV達到1836.12億元，同比增長35.99%。2015年至2020年醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模分別為133.4億元、267.8億元、457.7億元、657.4億元、1350.1億元。2015-2020年，醫(yī)藥電商市場增速依次為74.83%、100.74%、70.91%、43.63%、40%。
網(wǎng)經(jīng)社將醫(yī)藥電商定義為借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進行藥品、醫(yī)療器械銷售的商業(yè)模式，包括：藥品生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)等通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，進行醫(yī)藥產(chǎn)品及醫(yī)療器械交換的行為。目前醫(yī)藥電商有B2B、B2C、O2O三大類型。在醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺包括：1）B2B：益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等；2）B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等；3）O2O：京東到家、快方送藥、叮當快藥等。
11、二手電商：上半年GMV達1866.5億元
二手電商方面，快手加入二手電商賽道、“只二”獲數(shù)千萬美元C輪融資、“妃魚”完成近3000萬美元B輪融資、“胖虎科技”完成5000萬美元C輪融資、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團完成1億美金D1輪融資、京東旗下獨角獸萬物新生集團紐交所上市。
據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2021年上半年二手電商交易規(guī)模達1866.5億元，預計年底達4001.7億元，同比增長29.27%。此外，2016年至2020年，二手電商交易規(guī)模（增速）分別為：353.2億元（669.49%）、947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）。
網(wǎng)經(jīng)社定義二手電商為專注于閑置商品交易的電商平臺。主要交易形式有二手買賣、二手置換、二手回收等。這里所指的二手電商一般不包括二手車、 二手房此類大件商品。二手電商的玩家包括：1）二手綜合類：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、享物說、拍拍嚴選、鯨置、胖球等；2）二手電子產(chǎn)品類：找靚機、愛回收、回收寶等；3）二手時尚類：花粉兒、紅布林等；4）二手奢侈品類：只二、心上、胖虎等；5）二手書類：孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰等；6）B2B類：拍機堂、采貨俠。
12、電商SaaS：預計全年同比增長超45%
2021上半年，電商服務商賽道熱鬧非常，有贊投資零售數(shù)字化服務商伯俊軟件、電商服務商“臉臉科技”完成B輪過億融資、電商服務商“樂言科技”獲數(shù)億元D輪融資、“憨猴科技”獲近億元戰(zhàn)略投資。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 預計2021年我國電商SaaS市場規(guī)模達到710.56億元，同比增長45.12%。2015年至2020年電商SaaS市場交易規(guī)模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元。2016-2020年，電商SaaS市場增速依次為29.89%、33.03%、37.27%、43.92%、45.17%。
網(wǎng)經(jīng)社定義電商SaaS屬于電商服務行業(yè)，為電商商家提供運營管理所需要的各類軟件及服務。電商SaaS的主要服務領(lǐng)域包括店鋪管理、客戶服務、數(shù)據(jù)應用、營銷。主要玩家有：有贊、微盟、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、優(yōu)趣匯、光云科技等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心是國內(nèi)知名電商智庫，歡迎各電商、服務商、品牌商，開展個性化研究定制，包括不限于：平臺年度用戶畫像與大數(shù)據(jù)報告、公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值、平臺合規(guī)性審查報告，以及公司所在細分行業(yè)關(guān)于平臺模式、物流網(wǎng)絡(luò)、金融科技、用戶體驗、財務分析、投融資、行業(yè)影響力、用戶滿意度、用戶體驗評測、平臺界面與功能服務評測等細分維度平臺大數(shù)據(jù)報告或行業(yè)報告。如您是業(yè)內(nèi)人士，需要報告定制可添加我們分析師（微信號：modaiqing166）聯(lián)系。
