(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月24日，拼多多發(fā)布2021年二季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，二季度營(yíng)收230.5億元，同比增長(zhǎng)89.04%。平均月活躍用戶為7.385億，同比增30%。截止6月30日的十二月期間，拼多多活躍買家為8.499億，同比增長(zhǎng)24%。二季度拼多多扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)24.15億元，同比增長(zhǎng)3236.4%。
值得注意的是，拼多多在其官網(wǎng)宣布正式設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”計(jì)劃，該計(jì)劃已得到董事會(huì)的支持和批準(zhǔn)，并將由董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊親自監(jiān)督。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)供記者參考。（詳見(jiàn)專題：http://qjkhjx.com/zt/#/2021Q2pddcb）
觀點(diǎn)一：營(yíng)收 用戶規(guī)模雙增 增長(zhǎng)潛力勢(shì)能依舊
財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度營(yíng)收230.5億元，同比增長(zhǎng)89.04%，但不及市場(chǎng)預(yù)期的267億元。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，拼多多營(yíng)收表現(xiàn)具有發(fā)展空間的，通過(guò)品類擴(kuò)張、品牌商的增加以及增加新的銷售形式，這些就會(huì)有新的增長(zhǎng)出現(xiàn)。
本季度，拼多多的年度活躍買家為8.499億，單季新增用戶2610萬(wàn)。平均月活躍用戶為7.385億，占年活躍買家數(shù)的87%。在營(yíng)銷成本大幅降低的情況下，用戶粘性依然保持良好的勢(shì)頭。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，這體現(xiàn)出用戶對(duì)拼多多平臺(tái)的粘性在不斷增強(qiáng)，用戶體驗(yàn)在穩(wěn)步提升。因此，不難看出：無(wú)論是對(duì)存量維護(hù)，還是新增用戶挖掘、拓展，都下了不少功夫。
觀點(diǎn)二：另辟蹊徑 全行業(yè)率先設(shè)立“百億農(nóng)研”基金
和財(cái)報(bào)一起公布的還有拼多多宣布將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)。據(jù)悉，“百億農(nóng)研”專項(xiàng)旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠，以農(nóng)業(yè)科技工作者和勞動(dòng)者進(jìn)一步有動(dòng)力和獲得感為目標(biāo)?！鞍賰|農(nóng)研專項(xiàng)” 雖然將顯著影響股東的短期每股盈利，但已通過(guò)董事會(huì)的支持和批準(zhǔn)，并將由董事長(zhǎng)兼CEO陳磊擔(dān)任一號(hào)位。
從推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技的目的來(lái)講，莊帥認(rèn)為，這對(duì)于提高拼多多的生產(chǎn)效率，降低它的生產(chǎn)成本和損耗及倉(cāng)儲(chǔ)履約、運(yùn)輸途中的損耗，這個(gè)推動(dòng)很有必要，因?yàn)檫@些環(huán)節(jié)都需要科技來(lái)助力，包括硬件技術(shù)的提升、運(yùn)輸工具的提升，都是需要投入的。
莫岱青認(rèn)為，設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)” 對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)是個(gè)突破口，通過(guò)各類促銷活動(dòng)、補(bǔ)貼、技術(shù)等深入到農(nóng)村地區(qū)，獲得新增流量，捕捉增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。
而網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，拼多多補(bǔ)貼如真正地投入到涉農(nóng)板塊，那么涉及到后端的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、供應(yīng)鏈等諸多板塊的投入，其中的科技賦能整條產(chǎn)業(yè)，確實(shí)是需要錢和下真功夫的。像拼多多這樣的電商都在關(guān)注自身的轉(zhuǎn)變，對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)是有好處的
觀點(diǎn)三：投身“數(shù)字農(nóng)業(yè)”補(bǔ)齊短板 樹(shù)立系統(tǒng)化優(yōu)勢(shì)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠指出，在數(shù)字化環(huán)境下，所有行業(yè)的數(shù)字化改革，當(dāng)前是一個(gè)非常迫切的話題，目前來(lái)看，包括現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，從工業(yè)企業(yè)推動(dòng)的較多，在農(nóng)業(yè)數(shù)字化方面，現(xiàn)在也是在做一些嘗試，尚未形成一個(gè)系統(tǒng)的解決方案，拼多多從自身的角度去做數(shù)字化農(nóng)業(yè)的投入，或?qū)檗r(nóng)業(yè)的數(shù)字化帶來(lái)一定的推動(dòng)作用，探索出一條切實(shí)可行之路，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。從總體看，現(xiàn)在拼多多業(yè)務(wù)主要方向開(kāi)始轉(zhuǎn)向了農(nóng)產(chǎn)品，因此，它在這個(gè)領(lǐng)域加大投入，從數(shù)字化角度去做上游的供應(yīng)鏈以及營(yíng)銷鏈系統(tǒng)化的解決，是一個(gè)較重要的解決方案，它不僅僅是補(bǔ)齊短板的問(wèn)題，而是樹(shù)立其自身系統(tǒng)化優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。
莫岱青也表示，在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺(tái)帶頭加大對(duì)農(nóng)業(yè)投入的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮，同時(shí)開(kāi)展“精準(zhǔn)扶貧”，無(wú)疑成為了我國(guó)鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)挖掘空間依然很大。因此，幾萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。
觀點(diǎn)四：農(nóng)業(yè)成“護(hù)城河” 形成平臺(tái)另一核心競(jìng)爭(zhēng)力
莊帥認(rèn)為，目前農(nóng)業(yè)方面的推進(jìn)是拼多多的“護(hù)城河”，也是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在電商的20多年的發(fā)展史上，京東和天貓更多的還是側(cè)重于品牌、商家的這個(gè)部分，但是在工廠生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這兩個(gè)方面的推動(dòng)和投入不足，這讓拼多多有了差異化發(fā)展和建立這樣高門檻的契機(jī)。
“對(duì)于拼多多發(fā)展農(nóng)業(yè)的前景還是比較看好的?！鼻f帥補(bǔ)充說(shuō)道，當(dāng)然它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變多，一方面京東和阿里意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)和標(biāo)準(zhǔn)化，以及改進(jìn)空間的可能性；另一方面，是生鮮電商也上市了兩家公司每日優(yōu)鮮和叮咚買菜，它們也是以這個(gè)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的；再者就是美團(tuán)這樣的巨頭，也開(kāi)始持續(xù)加大在農(nóng)業(yè)方面的投入，所以拼多多的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)不斷的上升。但從拼多多自身的經(jīng)營(yíng)模式、用戶群來(lái)看，它在農(nóng)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)還是優(yōu)于這些公司，所以它的增長(zhǎng)前景也要領(lǐng)先于它們。
此外，陳虎東進(jìn)而指出：第一，農(nóng)業(yè)是目前亟待升級(jí)的行業(yè)，中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，從這點(diǎn)而言，電商頭部平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)賦能，也是符合邏輯的；第二，生鮮電商確實(shí)讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城了，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)確實(shí)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大事，所以國(guó)家也支持。這個(gè)紅利對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，自然想享受到，那么在這種情況下，電商往后靠，搞生產(chǎn)端，搞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，也是情理之中的事情，何況前端還有紅利；第三，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)亟待升級(jí)，市場(chǎng)極其巨大，電商還是比較擅長(zhǎng)的。所以，拼多多這樣的流量電商，限于目前的這種電商態(tài)勢(shì)，率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是符合商業(yè)邏輯和市場(chǎng)需求的。
