(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月18日晚，唯品會（vip.com，NYSE：VIPS）發(fā)布2021年第二季度財務報告。財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度其中營收達到296億元，凈利潤為11億元，總活躍用戶數(shù)0.511億人。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評供記者參考。（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/#/2021q2lsds）
觀點一：聚焦特賣 男性用戶提供新增量
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，唯品會聚焦特賣，回歸生意本源，更能提升其核心競爭力。唯品會在營收、凈利潤、活躍用戶等核心數(shù)據(jù)方面持續(xù)增長，這也反映出唯品會通過商品品質(zhì)、物流效率、售后服務等多方面，能夠增加用戶粘性，提升復購率。另外，唯品會在男性用戶上進行發(fā)力，也為其提供新的增量。
觀點二：業(yè)績未能匹配上預期
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，唯品會此次財報是比較平淡的，沒有特別大的亮點。從市場預期來看，由于此前公司方面發(fā)表了一個新的戰(zhàn)略對標（TJX，美國平價零售商）,業(yè)內(nèi)對它有比較高的期待。但從披露的數(shù)據(jù)來看，沒有匹配上預期。但目前來看，能否真正“復刻”這種模式，需要商家的支持，這個模式在中國市場能否被商家接受，唯品會能否成功“復刻”，是否會在成功后被競品公司”竊取“成果，這些都仍需觀察。
從財報數(shù)據(jù)來看，利潤增長不及營收，說明公司在營銷各方面的成本在增加，或者說公司在有意識的降低產(chǎn)品收益率。這也能從側(cè)面反應目前國內(nèi)消費市場上面對于非必要消費需求有所下降，只有在平臺端進一步壓低價格，形成更大的吸引力，才能維持營收方面的增長。
觀點三：營銷創(chuàng)新和用戶管理落后
莊帥表示，唯品會近年在營銷創(chuàng)新和用戶管理上面都是相對落后的。在社交化、內(nèi)容化逐步發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，業(yè)內(nèi)涌向了譬如愛庫存、微信小程序、社區(qū)團購等多個能觸到道商家和消費者競品。從渠道端、供應體系和需求匹配等角度來看，平臺的增長或會受到制約。而就唯品會而言，用戶的生命周期管理非常重要。唯品會在這方面做的還不是很夠。只有在做好用戶生命周期管理，服務好客戶，才能提高現(xiàn)有客戶的忠誠度。
觀點四：面臨壓力 或會開始考慮回港或回A股
莊帥指出，隨著中美監(jiān)管政策的影響，多數(shù)中概股在今年呈下跌態(tài)勢，中概股上市監(jiān)管亦為近期熱議話題。此外，針對電商平臺的監(jiān)管仍在持續(xù)加大，近期市場監(jiān)督總局發(fā)布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為規(guī)定》草案顯示，企業(yè)經(jīng)營者不能以任何技術(shù)手段，實施“二選一”行為。從唯品會的角度來看，可能影響還沒那么大。公司的經(jīng)營規(guī)模、GMV、營收多個角度來看體量均相對較小。但從管理層的角度來說，或會開始考慮回港或回A的戰(zhàn)略性準備了。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠也表示，疫情過后，目前整個商品零售市場仍未完全恢復。社會商品零售總額雖然同比去年有所增長，但對于2019年同期，仍有差距。這是影響這一類平臺業(yè)績的一個重要原因。目前來看，今年整個電商市場較為平淡，從平臺端來說，可能會面臨更多的問題和壓力。
