(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618已來(lái)，隨著電商新玩家抖音、快手的加入，也讓今年的電商大戰(zhàn)比往年特殊許多。各大電商平臺(tái)的戰(zhàn)線也越拉越長(zhǎng)，凌晨已過(guò)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、小米各家開(kāi)始紛紛曬戰(zhàn)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社【專題】網(wǎng)經(jīng)社第12年全程直擊 第一個(gè)沒(méi)了“二選一”的618電商年中大促盛典）
觀點(diǎn)一：618沉寂 直播帶貨成常態(tài)化
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)顯示，2018年-2020年京東618交易規(guī)模分別為1592億元、2015億元、2392億元，增長(zhǎng)率分別為32.77%、26.57%、18.7%，預(yù)測(cè)2021年618交易規(guī)模超3500億元，同比增長(zhǎng)46.32%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從618首日開(kāi)局來(lái)看，618整體銷售勢(shì)頭較好，不過(guò)如果把618看做是一個(gè)與“雙11”比肩的大促季而言，從進(jìn)入6月份以來(lái)的情況與往年還是有很大的差距。不可否認(rèn)，今年上半年較大的電商年中大促618確實(shí)有些沉寂，各個(gè)平臺(tái)高調(diào)營(yíng)銷及各個(gè)品牌借勢(shì)促銷的活動(dòng)也少了。商家開(kāi)始多平臺(tái)低調(diào)運(yùn)營(yíng)，抖音、快手等各平臺(tái)商家直播帶貨已是常態(tài)，不足為奇。其部分原因也與監(jiān)管層對(duì)電商行業(yè)踩下了剎車有關(guān)。
無(wú)獨(dú)有偶，莫岱青指出，自從監(jiān)管層反壟斷，反“二選一”以來(lái)，618期間，電商平臺(tái)、商家及用戶都被迫回歸理性。特別電商平臺(tái)都較謹(jǐn)慎，對(duì)廠商的角力重心發(fā)生了改變，由打壓要資源向服務(wù)、規(guī)范轉(zhuǎn)變。同時(shí)，目前廠商更看重持續(xù)發(fā)展、品牌建設(shè)、私域流量?！ ?/p>
總之，今年的618雖有些沉寂，這也在意料之中。因?yàn)?18戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)加上直播帶貨消解了部分購(gòu)物需求，因此，618當(dāng)天的購(gòu)物需求已不再像往年那樣狂熱。莫岱青總結(jié)道。
觀點(diǎn)二：阿卡索 新東方在線等教育機(jī)構(gòu)“參戰(zhàn)”618
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰表示，618年中大促，不僅僅是電商平臺(tái)的節(jié)日。今年阿卡索、環(huán)球網(wǎng)校、正保遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)易云課堂、新東方在線、51CTO、滬江網(wǎng)校、高頓教育、3節(jié)課、嗨學(xué)網(wǎng)等在線教育機(jī)構(gòu)也紛紛推出618年中大促活動(dòng)。值得注意的是，隨著今年對(duì)校外培訓(xùn)監(jiān)管的收緊，參與活動(dòng)的K12教育相關(guān)平臺(tái)驟減，職業(yè)教育機(jī)構(gòu)占據(jù)大多數(shù)。
觀點(diǎn)三：直播屢翻車 618迎直播帶貨首“考”
各種促銷活動(dòng)的背后，為的就是激發(fā)消費(fèi)者“618”消費(fèi)動(dòng)力，讓大家陷入“OMG買它”的瘋狂消費(fèi)場(chǎng)面。為此，據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)節(jié)平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）特發(fā)布“618”電商年中大促消費(fèi)十大預(yù)警，包括直播亂象、紅包“戰(zhàn)術(shù)”、優(yōu)惠“套路”、特價(jià)限購(gòu)、消費(fèi)返現(xiàn)、消費(fèi)金融高利息、訂金陷阱、發(fā)貨時(shí)效、退貨規(guī)則等方面，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防促銷中的各類陷阱，避免“入坑”，讓你放心買買買！網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智認(rèn)為，盡管當(dāng)前不乏娛樂(lè)明星、企業(yè)家甚至縣長(zhǎng)與商家以及平臺(tái)合作進(jìn)行良性“帶貨”,但部分“網(wǎng)紅帶貨”背后卻存在不少“坑”,讓消費(fèi)者防不勝防。隨著“帶貨”模式的普及,產(chǎn)品質(zhì)量和售后等問(wèn)題逐漸浮出水面，目前發(fā)現(xiàn)直播購(gòu)物中夸大、虛假宣傳比較多，商家所宣傳的一些商品可能是三無(wú)產(chǎn)品或者是商品質(zhì)量不佳，但是卻在直播時(shí)被吹噓得特別好。
