(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智在接受《重慶晨報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1、《辦法》明確了直播營銷平臺(tái)是指在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中提供直播服務(wù)的各類平臺(tái)，包括互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等。并且明確禁止平臺(tái)不得篡改交易數(shù)據(jù)，還在安全評(píng)估、備案許可、技術(shù)、高風(fēng)險(xiǎn)和違法違規(guī)行為識(shí)別、頁面跳轉(zhuǎn)、商業(yè)廣告付費(fèi)導(dǎo)流服務(wù)等作出了具體規(guī)定。
2、《辦法》對(duì)直播營銷人員的義務(wù)方面做出了明確，尤其是在涉及商業(yè)廣告方面，對(duì)其要求應(yīng)當(dāng)履行廣告方的責(zé)任和義務(wù)。并且在消費(fèi)者權(quán)益、肖像權(quán)和行為內(nèi)容方面對(duì)直播營銷人員作出要求，不得以任何方式誤導(dǎo)用戶。
3、《辦法》要求了有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的指導(dǎo)，鼓勵(lì)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)自律和法律宣傳，并且指出對(duì)違反本辦法，給他人造成損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；尚不構(gòu)成犯罪的，由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。
4、雖然法律普遍具有滯后性，但《辦法》的實(shí)施可以有效規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場秩序，并且促進(jìn)直播行業(yè)的良性發(fā)展。特別是在貫徹落實(shí)《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》等相關(guān)法律法規(guī)方面，《辦法》的頒布實(shí)施很好地將上述相關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容完整地體現(xiàn)出來。直播行業(yè)迎來新的規(guī)范落地文件，這對(duì)整個(gè)行業(yè)有序發(fā)展、市場規(guī)范化和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益有著重要意義。
