(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)2.64萬億元，同比上升17.3%，2020年進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元，2021年將達(dá)3.55萬億元，交易規(guī)模增長率有望再次提高。首先是中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定發(fā)展，使得居民有能力持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)。伴隨著中國龐大的內(nèi)部消費(fèi)需求與消費(fèi)意愿，居民對網(wǎng)絡(luò)購物的依賴度和偏好也在不斷提高。2020年中國網(wǎng)上零售額達(dá)117601億元，占居民消費(fèi)支出比例為38.7%，較2019年增長3.5%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，67.1%的受訪用戶擁有在跨境電商平臺(tái)購買產(chǎn)品的經(jīng)歷，主要分布在中國的華東與華南地區(qū)。隨著中國進(jìn)一步提高開放水平，跨境電商供應(yīng)體系的漸趨完善，以及居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民將有機(jī)會(huì)接觸到更多海外地區(qū)的商品，對進(jìn)口品的需求將不斷提高，為中國帶來新一輪消費(fèi)升級。
核心觀點(diǎn)
行業(yè)規(guī)模：2020年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元
2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)2.64萬億元，同比上升17.3%，2020年進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)3.55萬億元。中國進(jìn)口跨境電商增長速度穩(wěn)定，隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國內(nèi)消費(fèi)升級，內(nèi)需不斷擴(kuò)大，交易規(guī)模增長率將再次提高。
政策環(huán)境：行業(yè)政策利好，國家大力鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展
近年來，中國陸續(xù)設(shè)立的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)達(dá)105個(gè)，保稅區(qū)超百個(gè)，跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)擴(kuò)至22個(gè)海關(guān)；中國對跨境電商行業(yè)發(fā)展與監(jiān)管并重，行業(yè)政策環(huán)境利好，國家加大對外開放力度，大力鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展 。
居民需求：居民消費(fèi)意愿和對網(wǎng)購依賴度逐年提高
2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)39萬億，較去年下降3.9%，第四季度恢復(fù)明顯，降幅比前三季度收窄3.3%，居民消費(fèi)意愿提高，市場銷售逐季改善。居民對網(wǎng)購依賴度逐年提高，2020年中國網(wǎng)上零售額達(dá)117601億元，占居民消費(fèi)支出比例為38.7%，占比進(jìn)一步提高。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國跨境電商發(fā)展進(jìn)程
跨境電商經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)增速平穩(wěn)，發(fā)展健康
2020年，中國GDP首次突破100萬億元大關(guān)，初步核算為1015986億元，較2019年增長2.3% ；人均GDP突破1萬美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)增速平穩(wěn)，發(fā)展健康，居民對中國未來經(jīng)濟(jì)持積極態(tài)度，有利于擴(kuò)大消費(fèi)。
跨境電商技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)或?qū)⒔鉀Q行業(yè)痛點(diǎn)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商涉及物流、資金流、信息流的跨境流動(dòng)，在貨幣兌換、物流運(yùn)轉(zhuǎn)、退換貨、售后服務(wù)等方面存在痛點(diǎn)，同時(shí)平臺(tái)上各中小型制造企業(yè)也面臨融資困難的難題。區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、供應(yīng)鏈金融模式等的出現(xiàn)，將促進(jìn)供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提高交易完成速度，提升用戶在跨境支付、跨境物流以及跨境售后服務(wù)方面的體驗(yàn)。
跨境電商國際環(huán)境：尋求國際合作，積極擴(kuò)大進(jìn)口
中國進(jìn)口跨境電商趨近成熟期 疫情后增長將再提速
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)2.64萬億元，同比上升17.3%，2020年進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)3.55萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國進(jìn)口跨境電商趨近成熟期，增長速度穩(wěn)定，疫情抑制了2020年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模，隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國內(nèi)消費(fèi)升級，國內(nèi)大循環(huán)成效明顯，交易規(guī)模增長率將再次提高。
居民釋放進(jìn)口品消費(fèi)需求，中國海淘用戶將持續(xù)性增長
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國海淘用戶規(guī)模為1.54億人，2020年中國海淘用戶為1.58億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國進(jìn)口跨境電商具有較大的增長空間，居民對進(jìn)口品的消費(fèi)需求有待挖掘，隨著中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇、相關(guān)政策的完善以及中國市場的進(jìn)一步開放，居民對進(jìn)口品的消費(fèi)需求隨之釋放，中國海淘用戶將保持持續(xù)性增長。
中國進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈
相比國內(nèi)電商，跨境電商供應(yīng)鏈鏈條更長，操作難度更大，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)需要解決海外物流運(yùn)輸、貨幣支付、海關(guān)報(bào)關(guān)等難題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善，保稅區(qū)和跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的相繼設(shè)立，中國進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)速度將更加快速。
2020年中國進(jìn)口跨境電商熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)
進(jìn)口跨境電商用戶追求品質(zhì)生活，中年群體占比更高
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，67.1%的受訪用戶擁有在跨境電商平臺(tái)購買產(chǎn)品的經(jīng)歷。其中，男性占49.3%，女性占50.7%，相差仿佛。在中國進(jìn)口跨境電商用戶中，26-30歲的用戶群體占據(jù)主體，占比達(dá)34.2%，其次是31-40歲群體。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比國內(nèi)電商用戶，購買進(jìn)口品的跨境電商用戶更追求品質(zhì)生活，其消費(fèi)能力和資力更強(qiáng)，中年群體占比更高。
進(jìn)口跨境電商用戶地域分布與地域經(jīng)濟(jì)差異相關(guān)性明顯
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口跨境電商用戶區(qū)域分布排名中，華東、華南、華北分列前三，分別占比34.9%、20.8%、15.4%，而在城市分布中，北上廣深四座城市的用戶占比將近三成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，進(jìn)口跨境電商用戶的地域分布與地域經(jīng)濟(jì)差異存在明顯的相關(guān)關(guān)系，越富裕的地域，用戶數(shù)量越多。
中國進(jìn)口跨境電商用戶更追求正品和服務(wù)質(zhì)量
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，60.1%的中國進(jìn)口跨境電商用戶在選擇平臺(tái)時(shí)較為注重其“正品保障”，其次是售后服務(wù)質(zhì)量，價(jià)格因素排行第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國進(jìn)口跨境電商用戶更追求正品和服務(wù)質(zhì)量，相比國內(nèi)電商平臺(tái)價(jià)格敏感型群體較少。
中國進(jìn)口跨境電商用戶對品牌有更高追求
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，用戶更偏好在電商平臺(tái)上購買服飾鞋包，其次是美妝個(gè)護(hù)，購買這兩者的用戶占比到達(dá)四成以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，服飾禮包和美妝個(gè)護(hù)都屬于品牌營銷力度大的品牌溢價(jià)型產(chǎn)品，中國進(jìn)口跨境電商用戶對品牌有更高追求。
中國進(jìn)口跨境電商用戶購買強(qiáng)度有待提升
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，34.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)上購買4-7次，32.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)上購買的金額為100-200元，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國進(jìn)口跨境電商用戶在平臺(tái)上的購買強(qiáng)度有待提升，對商品的購買多為復(fù)雜型購買，相比日常購買次數(shù)少、金額大、決策時(shí)間長。
中國進(jìn)口跨境電商用戶更相信品牌的力量
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)上選擇產(chǎn)品時(shí)，考慮“產(chǎn)品品牌”因素的用戶占比達(dá)60.7%，注重“產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù)”和“產(chǎn)品價(jià)格”的用戶也超過五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國進(jìn)口跨境電商用戶更相信商品品牌的力量，進(jìn)而才是對性價(jià)比的考量。
進(jìn)口跨境電商平臺(tái)購買體驗(yàn)略優(yōu)于國內(nèi)電商平臺(tái)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在問及進(jìn)口跨境電商平臺(tái)相比國內(nèi)電商的購買體驗(yàn)時(shí)，38.3%的用戶覺得進(jìn)口跨境電商平臺(tái)購買體驗(yàn)更好，28.2%的用戶覺得兩者體驗(yàn)相似，33.5%的用戶覺得國內(nèi)電商體驗(yàn)更好。54.0%的用戶認(rèn)為進(jìn)口跨境電商相比國內(nèi)電商在產(chǎn)品品類豐富度上更有優(yōu)勢，超四成的用戶覺得進(jìn)口跨境電商在正面保障和質(zhì)量保證上更有優(yōu)勢。
購買日韓商品的中國進(jìn)口跨境電商用戶超五成
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買日韓商品的中國進(jìn)口跨境電商用戶最多，占比達(dá)到53.7%，購買歐洲進(jìn)口品的中國跨境電商用戶占比位居第二，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，日韓和歐美的商品質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，獲得居民的信賴。
六成用戶期待進(jìn)口跨境電商物流速度進(jìn)一步提高
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.8%的中國進(jìn)口跨境電商用戶認(rèn)為進(jìn)口電商平臺(tái)的物流有待提高，其次是對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，進(jìn)口跨境電商的物流涉及海外倉儲(chǔ)、國際物流、海關(guān)報(bào)關(guān)、國內(nèi)配送等環(huán)節(jié)，操作復(fù)雜，相比國內(nèi)電商耗時(shí)更長。隨著中國進(jìn)一步開放進(jìn)口，更多的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)和保稅區(qū)設(shè)立，跨境電商物流速度將進(jìn)一步提升。
行云貨倉：助力進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)
作為B2B跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)，行云貨倉提供品牌代理、商品分銷及物流運(yùn)輸服務(wù)，幫助進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。行云貨倉為境外品牌提供品牌管理、店鋪運(yùn)營、全渠道分銷和全域營銷服務(wù)，為國內(nèi)渠道商和消費(fèi)者提供正品境外貨源，并提供集國際空運(yùn)、海運(yùn)、陸運(yùn)、代理清關(guān)、倉儲(chǔ)等在內(nèi)的跨境物流服務(wù)。
行云貨倉：規(guī)模優(yōu)勢驅(qū)動(dòng)平臺(tái)快速發(fā)展
行云貨倉歷經(jīng)五年發(fā)展，已具備成熟的供應(yīng)鏈配套體系，在采購、倉儲(chǔ)、物流、分銷、零售、客服及供應(yīng)鏈金融方面具備規(guī)模優(yōu)勢，并配合國家政策利好快速發(fā)展，在全國十多個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市建立了配套合作倉。2019年，行云貨倉GMV達(dá)到135億，同比2018年上漲115.3%。
小紅書：社交電商模式吸引年輕女性群體
小紅書以種草社區(qū)起家，跨境電商業(yè)務(wù)上線于2014年10月，以“內(nèi)容+B2C跨境電商”為模式，吸引了大量女性用戶群體。2019年底，小紅書用戶規(guī)模超3億元，月活過億，其中女性用戶占比超七成，而女性中又以24歲及以下的用戶群體為主。年輕女性群體具備高消費(fèi)力，愿意嘗試新鮮事物，易被種草和安利，也樂意與其他人進(jìn)行分享。2020年9月，小紅書熱銷精致彩妝單品數(shù)量TOP5為口紅、眼影、香水、粉底和粉餅，其中口紅占比達(dá)31%。小紅書社交電商的模式更能產(chǎn)生用戶黏性，受到品牌的認(rèn)可。
小紅書：內(nèi)容社區(qū)推動(dòng)電商平臺(tái)往精品化發(fā)展
小紅書的社交電商模式以信息為驅(qū)動(dòng)，通過官方垂直用戶、品牌方、廣告商和個(gè)人用戶的持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累。小紅書通過為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成社區(qū)文化，并解決用戶因信息不對稱而產(chǎn)生的難以發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品的痛點(diǎn)，降低用戶的搜索成本，推動(dòng)商品的銷售。通過內(nèi)容社區(qū)對商品的篩選，提高平臺(tái)的商品質(zhì)量，推動(dòng)平臺(tái)向精品化靠攏，通過高質(zhì)量海外商品內(nèi)容來沉淀更多用戶。此外，通過社區(qū)互動(dòng)，更能激發(fā)用戶需求，提高商品轉(zhuǎn)化率。
寺庫：線上線下結(jié)合，提供多樣化體驗(yàn)
寺庫成立于2008年， 2017年9月登陸美國納斯達(dá)克，股票代碼為“SECO”。受疫情影響，寺庫2020年一季度營收暴跌至10.1億元，環(huán)比19年四季度下降50.2%，二、三季度營收緩慢爬升；三季度凈利潤2188萬元，環(huán)比暴增248.2%，但同比仍下滑66.5%。寺庫主營奢侈品服務(wù)B2C電商，平臺(tái)商品包括箱包、腕表、服飾、藝術(shù)品、豪車、私人飛機(jī)等數(shù)十品類。寺庫將線上和線下結(jié)合，在北京、上海、成都、香港、米蘭等城市頂級市場商圈開設(shè)線下體驗(yàn)中心，提供國際一流奢侈品的購物、體驗(yàn)、鑒定、保養(yǎng)、拍賣等服務(wù)。
寺庫：四大核心板塊打造精品商業(yè)圈
寺庫集團(tuán)擁有完整的高端商業(yè)生態(tài)，旗下設(shè)有寺庫商業(yè)、寺庫金融、寺庫智能和寺庫社群四大核心板塊，打造完整的精品商業(yè)圈，同時(shí)，建立奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，奢侈品養(yǎng)護(hù)工廠。此外，早在2019年8月，寺庫布局電商直播，定位于“高端消費(fèi)和生活方式直播”，專注于為奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌提供直播服務(wù)，覆蓋LV、 Gucci、Armani等眾多一線大牌。
跨境電商行業(yè)政策環(huán)境利好，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大
當(dāng)前跨境電商行業(yè)政策環(huán)境利好，國家加大對外開放力度，加強(qiáng)與海外國家的交流，大力鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展。近年來，中國陸續(xù)設(shè)立的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)達(dá)105個(gè)，保稅區(qū)超百個(gè)，跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)擴(kuò)至22個(gè)海關(guān)。政策的便利也促成了海關(guān)通關(guān)速度的加快，保障跨境商品順暢通關(guān)。各跨境電商平臺(tái)在政策利好期應(yīng)注重完善自身跨境貿(mào)易供應(yīng)鏈，也需加強(qiáng)行業(yè)自律，對商品質(zhì)量嚴(yán)加把關(guān)，提升自身服務(wù)水準(zhǔn)，打造良性生態(tài)，推動(dòng)跨境電商行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將為跨境電商行業(yè)帶來革新
當(dāng)前跨境電商在物流、支付、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)等方面面臨著一系列問題，由于國際環(huán)境的復(fù)雜，解決難度極大。技術(shù)的發(fā)展將為跨境電商行業(yè)帶來革新：區(qū)塊鏈的可追溯性、不可篡改性、時(shí)間戳技術(shù)、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸技術(shù)、智能合約技術(shù)，將幫助解決跨境物流監(jiān)測難題、跨境支付難題和跨境電商產(chǎn)品質(zhì)量追溯難題；大數(shù)據(jù)技術(shù)、云與計(jì)算技術(shù)將使?fàn)I銷更精準(zhǔn)化、個(gè)性化，并提高供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)速度；供應(yīng)鏈金融將幫助解決中小型制造企業(yè)融資的難題，為其經(jīng)營帶來活水。
