(網(wǎng)經(jīng)社訊)
雙11落幕，“黑五”接棒。天貓國際、京東國際、蘇寧國際、拼多多、考拉海購、洋碼頭、亞馬遜海外購、速賣通、敦煌網(wǎng)等跨境電商再度交鋒“黑五”。隨著越來越多的消費(fèi)者加入其中，跨境電商加碼促銷活動，抓住年末增量機(jī)會。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：直擊“黑五” 接力“雙11” 跨境電商火拼）。
核心觀點(diǎn)：
觀點(diǎn)一：借“雙11”余熱 捕捉“黑五”紅利
觀點(diǎn)二：銷售激增 通過“黑五”儲備產(chǎn)品 滿足消費(fèi)
觀點(diǎn)三：面對“黑五”賣家心態(tài)參差不齊
觀點(diǎn)四：加速滲透 “黑五”成走進(jìn)國人日常消費(fèi)有效窗口
觀點(diǎn)五：疫情下“黑五”刺激美國消費(fèi)者由線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購
觀點(diǎn)六：“黑五”成出口電商企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的“練兵場”
京東國際：11月26日、27日，京東國際黑五BIG DAY開啟，搜羅全球圣誕節(jié)最I(lǐng)N的禮物，還有貫通線上線下的精彩玩法。從11月20日開啟的京東國際黑五購物季，經(jīng)過了開新日、全球直購、神券日、包稅日等高潮鋪墊，26、27日的BIG DAY將集中釋放福利玩法。
拼多多：11月25日，拼多多官方微博宣布，“黑五”活動開啟，多個護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、鞋服、箱包飾品、美食等在內(nèi)的全品類品牌將會享百億補(bǔ)貼。11月27日，拼多多將啟動巔峰開黑之夜，11月28日推出“全球尖貨直降”活動，11月29日開啟全球補(bǔ)貼返場。
蘇寧易購：11月27日,蘇寧易購將上線“超級星期五”,諸如Dior、Coach、紀(jì)梵希、海藍(lán)之謎等大牌美妝、箱包降價力度堪比雙十一。11月27日15點(diǎn)，蘇寧易購嘗試以保稅倉直播的方式，解決國內(nèi)奢侈品消費(fèi)痛點(diǎn)。據(jù)悉，消費(fèi)者在直播間內(nèi)購買的海外購商品，均出自寧波保稅倉，海關(guān)監(jiān)督現(xiàn)場發(fā)貨，整個流程公開透明。物流方面，將有蘇寧自建物流承擔(dān)，壓縮快遞時間，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。
考拉海購：11月22日,考拉海購“黑五全球?qū)毑毓?jié)”正式啟動，考拉海購海外直購?fù)瞥鋈虬惛＠?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">歐洲、美國、日本、韓國海外直郵。
洋碼頭：11月16日，洋碼頭對外宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束，持續(xù)10天。在玩法方面，今年將主打“72h不間斷直播 帶你買空全世界”，同時在黑五優(yōu)惠折扣上投入數(shù)億元紅包補(bǔ)貼。11月24日，洋碼頭發(fā)布黑色星期五“全球掃貨節(jié)”第一波戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭4天時間共舉辦直播1742場，直播總時長達(dá)429699分鐘，橫跨四大洲28個國家。
亞馬遜海外購：11月28日，亞馬遜海外購于宣布正式開啟同步全球的亞馬遜真黑五環(huán)球嗨購狂歡，巔峰72小時大促活動。此次活動自11月28日零點(diǎn)開啟至12月3日結(jié)束，共持續(xù)72小時，囊括了美亞、英亞、日亞、德亞四大站點(diǎn)的海量秒價爆款。除大量折扣外，海外購還為中國消費(fèi)者帶來了兩項(xiàng)福利。
全球速賣通：“黑五”活動開啟首日，速賣通上的訂單數(shù)比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長3.5倍。上升趨勢最強(qiáng)勁的韓國銷售額增長近15倍，西班牙增長7倍，波蘭增長6倍，法國、俄羅斯、烏克蘭均增長4倍多。
隨著中國國際進(jìn)口博覽會的舉辦，跨境電商在“黑五”又掀起一股熱度。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。
2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率33.29%，相比2018年29.5%，提升3.79%。
2019年跨境電商交易規(guī)模占中國進(jìn)出口總值31.54萬億元的33.29%。滲透率相比去年穩(wěn)步提升，跨境電商在助推傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展上起到的作用愈加凸顯。
觀點(diǎn)一：借“雙11”余熱 捕捉“黑五”紅利
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢，今年“黑五”時間是近年來時間最長的一次。提早啟動能夠借助雙11熱度，各大跨境電商平臺趁此機(jī)會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。同時，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在雙11中分到羹，因此欲通過“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機(jī)。
“盡管“黑五”對于國外的消費(fèi)者來說，同樣和國內(nèi)一樣，是一次絕佳的購物狂潮，但是在這個時段進(jìn)行網(wǎng)上購物，較之于國內(nèi)，并不那么熱衷?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，但是疫情的影響，國外的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購的消費(fèi)動力，還是提高了一些。利用這個現(xiàn)象級紅利，國內(nèi)跨境電商紛紛摩拳擦掌，天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等一眾跨境電商，早已開始備戰(zhàn)，看中的也是這種在這種現(xiàn)象級紅利的背景下，國內(nèi)外消費(fèi)者潛藏的強(qiáng)勁消費(fèi)能力。
觀點(diǎn)二：銷售激增 通過黑五儲備產(chǎn)品 滿足消費(fèi)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2020年的黑五大促，總體判斷會是一個非常大的銷售數(shù)據(jù)激增。原因在于2020年的疫情持續(xù)下，美國和歐洲的網(wǎng)購滲透率都在持續(xù)增長。而且從疫情控制情況來看，目前美國的疫情依然在持續(xù)，面對馬上到來的圣誕節(jié)、新年，海外消費(fèi)者必然通過黑五這樣的互聯(lián)網(wǎng)購物節(jié)，儲備產(chǎn)品，滿足消費(fèi)。
觀點(diǎn)三：面對“黑五”賣家心態(tài)參差不齊
朱秋城表示，賣家對于今年黑五的預(yù)期和心態(tài)得到的回復(fù)是喜憂參半，喜的事情是大部分的賣家對于今年的銷售趨勢表示樂觀，比較疫情持續(xù)下，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)費(fèi)是唯一選擇趨勢。擔(dān)心的事情是，亞馬遜因?yàn)橐咔槌掷m(xù)下對于庫存，倉儲限制。賣家的庫存限制，這個限制直接限制了很多賣家的黑五熱情。另外一點(diǎn)就是目前持續(xù)高漲的海外物流無論是FBA還是尾程，這些都大大的減低了賣家的利潤空間。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，從今年“雙十一”跨境電商進(jìn)口交易額來看，相比去年增長明顯，這得益于各平臺及商家都使盡渾身解數(shù)搞活動。但黑五夾在雙十一和雙十二之間，時間有點(diǎn)尷尬。一方面商家疲于應(yīng)對雙十一之后的售后，另一方面要積極備戰(zhàn)雙十二，對黑五顯得有點(diǎn)“照顧不周”。
觀點(diǎn)四：加速滲透 “黑五”成走進(jìn)國人日常消費(fèi)有效窗口
“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機(jī)。加上對消費(fèi)者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內(nèi)的滲透速度明顯加快。另外，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進(jìn)口消費(fèi)的需求有短暫回落。此次“黑五”對于進(jìn)口跨境電商來說是再次恢復(fù)的機(jī)遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，黑五已經(jīng)不僅僅屬于國外人的節(jié)日，已經(jīng)形成一個有效促銷窗口，走進(jìn)國人的消費(fèi)日常。
觀點(diǎn)五：疫情下“黑五”刺激美國消費(fèi)者由線下轉(zhuǎn)向網(wǎng)購
“疫情下美國實(shí)體零售業(yè)受到重創(chuàng)，黑五來襲，因線下實(shí)體店?duì)I業(yè)受入店人數(shù)等因素影響，加之亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通等電商平臺也開展線上大促，勢必影響美國消費(fèi)者從線下購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，“新冠疫情+黑五大促”給美國電商行業(yè)帶來了加速推動力。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示。
觀點(diǎn)六：“黑五”成出口電商企業(yè)展現(xiàn)實(shí)力的“練兵場”
張周平表示，“黑五”現(xiàn)已成為亞馬遜等跨境電商平臺的大促節(jié)日，對于出口電商企業(yè)及賣家 而言，“黑五”已成為企業(yè)應(yīng)對大促展現(xiàn)綜合實(shí)力的“練兵場”。每年年末都是美國等海外國家的購物旺季，經(jīng)過“黑五”大促的洗禮，有助于企業(yè)更好的應(yīng)對類似大促，促進(jìn)公司更快發(fā)展。
