(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：11月19日，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，收盤市值破122億美元，成為美股中國美妝集團(tuán)第一股。僅用4年時(shí)間，完美日記成長為年輕人群心中破具代表性彩妝品牌。（詳見專題：完美日記母公司逸仙電商紐交所上市 成“國貨美妝第一股” ）
完美日記母公司逸仙電商上市 開盤大漲75%
11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商在廣州舉行上市云敲鐘儀式，這標(biāo)志著逸仙電商成為首個(gè)在美國紐約證券交易所上市的中國美妝集團(tuán)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)
從正式公開上市意向到今日的上市敲鐘，逸仙電商只用了3個(gè)星期不到的時(shí)間。10月31日凌晨，逸仙電商向美國證券交易委員會(huì)（SEC）公開遞交招股說明書，啟動(dòng)赴美上市，股票代碼“YSG”。
此次逸仙電商的上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬股美國存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。上市首日，逸仙電商開盤美股17.51美元，收盤股價(jià)大漲75.24%，市值達(dá)122億美元。
招股書顯示，逸仙電商2018年、2019年營收分別為6.4億、30.31億。
凈利潤方面，2018年虧損0.24億，2019年盈利1.5億。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，完美日記的用戶定位為年輕女性,這類人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達(dá)人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點(diǎn)，在小紅書、抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺(tái)，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應(yīng)。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了淘寶，完美日記也入駐京東、唯品會(huì)等平臺(tái)合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購與裂變。完美日記上市可以看到它從單一平臺(tái)向美妝平臺(tái)的升級(jí)，充分享受了人貨場的紅利。
4年極速上市 逸仙電商的“完美日記”
逸仙電商成立于2016年，作為中國美妝市場快速發(fā)展中的領(lǐng)軍企業(yè)，公司旗下?lián)碛型昝廊沼洠?/span>Perfect Diary）、小奧?。?/span>Little Ondine）、完子心選（Abby's Choice），以及源于法國的高端美妝品牌Galénic四個(gè)高成長性的彩妝及護(hù)膚品牌。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自逸仙電商招股書
完美日記在面市后的三年內(nèi)即成為中國線上彩妝第一品牌，且在2019年全年及2020年前三季度，完美日記是國內(nèi)唯一一個(gè)在天貓實(shí)現(xiàn)每月GMV均超1億元的彩妝品牌。
更令人難以想到的是，這場一定意義上屬于“女性彩妝”的神話正是由三位男生譜寫。更具唯美色彩的是，黃錦峰、陳宇文和呂建華這三位男性創(chuàng)始人均畢業(yè)于中山大學(xué)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)（左起依次為陳宇文、黃錦峰、呂建華）
作為公司的核心人物，黃錦峰的過往履歷也為完美日記的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的根基。據(jù)了解，黃錦峰畢業(yè)后就進(jìn)入了寶潔工作，后來，黃錦峰到哈佛商學(xué)院讀了MBA。
在結(jié)束了哈佛課程后，黃錦峰選擇回國，并一腳踏進(jìn)了國產(chǎn)護(hù)膚領(lǐng)域，擔(dān)任御泥坊副總裁。要知道，御泥坊的母公司御家匯有著“國內(nèi)美妝IPO第一股”之稱，憑借著高記憶度的營銷玩法，“淘品牌”出身的御泥坊彼時(shí)還引領(lǐng)了國貨美妝的新時(shí)尚。
從某種意義上，逸仙電商汲取了過往御泥坊的營銷基因與推廣套路。
2017年4月，逸仙電商推出了首個(gè)美妝品牌——完美日記，提供“高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感”的產(chǎn)品， 讓人人都可輕松變美，打造屬于中國的新時(shí)尚美妝品牌。2019年6月天貓“最受00后喜歡的國產(chǎn)品牌”中，完美日記位列第二名。
2019年雙十一購物節(jié)，完美日記成為雙十一創(chuàng)立11年以來首個(gè)登頂天貓彩妝榜的國貨品牌。2020年，完美日記雙十一累計(jì)銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。
2018年6月，逸仙電商創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在思考未來戰(zhàn)略時(shí)達(dá)成共識(shí)：大家認(rèn)定95后對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)有更高需求，因此考慮打造線下店，為品牌提供更多觸達(dá)用戶的途徑，反向倒逼企業(yè)研發(fā)。
完美日記的成功，也吸引了眾多資本的青睞。
招股書顯示，截至IPO前，黃錦峰為逸仙電商最大股東，持股比例為27.7%。高瓴創(chuàng)投為最大機(jī)構(gòu)股東，持股比例為13.8%。同時(shí)，真格基金持股比例為10.5%，高榕資本持股比例為9.2%。此外，弘毅投資、凱雷投資、厚樸投資、博裕資本、老虎基金、CMC資本等眾多VC/PE皆有持股。
美妝電商品牌受到青睞 具有發(fā)揮空間
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“完美日記”累計(jì)進(jìn)行四輪融資，投資方還有高瓴資本、紅杉資本中國、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資約10家國內(nèi)外一線大牌投資機(jī)構(gòu)。
2019年1月至11月20日，美妝電商共發(fā)生了13起投融資事件，涉及的平臺(tái)包括：大眼睛買買買、完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會(huì)員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。
由此可見以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進(jìn)一步挖掘。完美日記上市成功，將會(huì)給國產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國美妝電商交易規(guī)模達(dá)到2757.8億元，較2018年2619億元，同比增長5.29%。
莫岱青認(rèn)為，國內(nèi)的美妝市場仍有拓展空間。在國際美妝巨頭的擠壓下，國貨美妝品牌通過符合年輕人定位的方式，采取個(gè)性化、高性價(jià)比等方法深入年輕人群體，國貨美妝品牌加速滲入到年輕人群體。這在一定程度上，隨著完美日記的上市，讓國貨美妝品牌的崛起已經(jīng)按下快進(jìn)鍵，拓展空間進(jìn)一步提升。
