(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時間11月19日晚間，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股。此次逸仙電商的上市發(fā)行價為10.5美元/ADS，總計發(fā)行5875萬股美國存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。開盤價為17.51美元，收盤時漲幅達75%，市值突破122億美元。完美日記成立于2016年8月，經(jīng)過四年時間上市。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布簡評。
觀點1：內(nèi)容平臺推動發(fā)展 吸引年輕用戶注意力
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，完美日記的用戶定位為年輕女性,這類人群偏好關(guān)注網(wǎng)紅達人的“種草日記”。完美日記正好抓住這一點，在小紅書、抖音、B站等內(nèi)容平臺分發(fā)相關(guān)內(nèi)容，直接觸達目標消費者，加快其品牌發(fā)展壯大。借助這些內(nèi)容平臺，完美日記獲得流量并形成轉(zhuǎn)化率，形成圈層效應。隨著發(fā)展，完美日記的合作也日趨多元化，除了淘寶，完美日記也入駐京東、唯品會等平臺合作，進一步實現(xiàn)用戶的復購與裂變。完美日記上市可以看到它從單一平臺向美妝平臺的升級，充分享受了人貨場的紅利。
觀點2：美妝電商受到青睞 具有發(fā)揮空間
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“完美日記”上市前已經(jīng)累計完成四輪融資，融資總額超16.44億元，投資方有高瓴資本、紅杉資本中國、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、博裕資本、厚樸投資等國內(nèi)外一線大牌投資機構(gòu)。2019年1月至2020年11月20日，美妝電商共發(fā)生了13起投融資事件，融資總額超19.9億元，涉及的平臺包括：大眼睛買買買、完美日記、美瞳匯、話梅網(wǎng)、Nala、蕭雅生物、MFA會員說、炟己商店、美麗修行、美到屋、愿美等。莫岱青認為，由此可見以完美日記為代表的美妝電商品牌受到資本青睞，爆發(fā)力和發(fā)揮空間可進一步挖掘。完美日記的成功上市給國產(chǎn)美妝品牌注入“興奮劑”。其他美妝電商上市品牌還有御泥坊、麗人麗妝。
觀點3：面對擠壓 國貨美妝品牌崛起加速
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國美妝電商交易規(guī)模達到2757.8億元，較2018年2619億元，同比增長5.29%。國內(nèi)的美妝市場仍有拓展空間。在國際美妝巨頭的擠壓下，國貨美妝品牌通過符合年輕人定位的方式，采取個性化、高性價比等方法深入年輕人群體，國貨美妝品牌加速滲入到年輕人群體。這在一定程度上，隨著完美日記的上市，讓國貨美妝品牌的崛起已經(jīng)按下快進鍵，拓展空間進一步提升。
