(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要: 隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也隨之增加。盡管疫情有短暫影響，但是在經(jīng)濟復(fù)蘇和消費升級的長期趨勢下，跨境電商市場整體依然處在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計2020年中國海淘用戶規(guī)模將達到1.58億人，2021年進口跨境電商市場規(guī)模預(yù)計將突破3萬億元。
隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也隨之增加。盡管疫情有短暫影響，但是在經(jīng)濟復(fù)蘇和消費升級的長期趨勢下，跨境電商市場整體依然處在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計2020年中國海淘用戶規(guī)模將達到1.58億人，2021年進口跨境電商市場規(guī)模預(yù)計將突破3萬億元。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
中國跨境電商發(fā)展歷程介紹
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，跨境商品交易與電子商務(wù)結(jié)合逐步加深。當(dāng)前，全球化與數(shù)字化已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢，它們將進一步推動跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將隨之增加。
中國跨境電商平臺主要業(yè)務(wù)模式
跨境電商平臺以貨源可以劃分為進口跨境電商平臺和出口跨境電商平臺;按主要客戶群體可以分為B2B跨境電商平臺和B2C跨境電商平臺;按經(jīng)營模式可以分為自營跨境電商平臺和聯(lián)營跨境電商平臺;按經(jīng)營的品類可以劃分為綜合跨境電商平臺和垂直跨境電商平臺。
進口跨境電商政策扶持力度不斷加大
跨境電商綜合試驗區(qū)政策不斷擴容
跨境電商綜合試驗區(qū)持續(xù)擴容，覆蓋城市向中西部、東北部傾斜，保稅業(yè)務(wù)城市增加，提升進口跨境電商物流時效。2020年5月，在已設(shè)立59個跨境電商綜合試驗區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)雄安、大同、宜昌、滿洲里等46個跨境電商綜合試驗區(qū)，將具備條件的綜試區(qū)所在城市納入跨境電商零售進口試點范圍并支持企業(yè)共建共享海外倉。
擴大調(diào)整《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》
2019年末財政部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整擴大跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的公告》，清單內(nèi)商品實行限額內(nèi)零關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，進一步擴大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，并新增消費者需求量大的92個稅目商品。
跨境支付規(guī)范化，結(jié)匯業(yè)務(wù)放開市場準入
跨境支付的進一步規(guī)范化，提高了跨境電商業(yè)務(wù)中支付的安全性和到賬速度，緩解了跨境商家資金周轉(zhuǎn)壓力。2019年《支付機構(gòu)外匯業(yè)務(wù)管理辦法》出臺，新增市場交易主體，明確交易主體可為境外主體。2020年外匯局發(fā)布《國家外匯管理局關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知》，強調(diào)支付機構(gòu)可憑交易電子信息為跨境電子商務(wù)市場主體提供結(jié)售匯及相關(guān)資金收付服務(wù)。
中國進出口貿(mào)易總量為跨境電商發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)
數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國貨物出口總額7.71萬億元，進口總額6.53萬億元，同比均為負增長。艾媒咨詢分析師認為，疫情雖然對進出口貿(mào)易帶來明顯沖擊，但不改長期增長趨勢，龐大的貨物進出口總量為中國跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟環(huán)境。
中國海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長彰顯進口跨境電商市場潛力
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國海淘用戶規(guī)模達到1.54億人，預(yù)計2020年中國海淘用戶規(guī)模將達到1.58億人。艾媒咨詢分析師認為，雖經(jīng)歷疫情短暫影響，但隨著相關(guān)政策法規(guī)的完善，跨境電商市場將不斷完善，在可預(yù)見的經(jīng)濟復(fù)蘇和消費升級的長期趨勢下，中國海淘用戶將持續(xù)增長，進一步凸顯了進口跨境電商市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
線上消費習(xí)慣加速深化，進口商品消費重在品質(zhì)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，針對中國跨境電商平臺使用情況，65.3%受訪者表示使用率上升，正品保障、品牌知名度、商品質(zhì)量成為海淘用戶選購商品最看重因素的前三名。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商乃至跨境購物，愈發(fā)被中國消費者接受，中國市場對海外優(yōu)質(zhì)貨源的供應(yīng)需求將與日俱增。
中國跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋漸廣，加速釋放市場需求
中國進口跨境電商市場潛力大、增速快
iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，進口跨境電商市場交易規(guī)模自2013年來持續(xù)走高，2019年交易規(guī)模達2.64萬億元，預(yù)計2021年將突破3萬億元。目前中國跨境電商交易雖以出口為主，但進口交易規(guī)模占比逐年上升。艾媒咨詢分析師認為，得益于國內(nèi)消費升級，跨境消費需求不斷釋放，疊加線上購物習(xí)慣的社會，中國進口跨境電商市場有望保持持續(xù)增長。
中國跨境電商供應(yīng)鏈概念界定
跨境電商供應(yīng)鏈是指圍繞商品采購、運輸、銷售、消費等環(huán)節(jié)提供服務(wù)，構(gòu)成連接上游品牌方、下游消費者并承載“信息流、貨物流、資金流”的功能網(wǎng)鏈服務(wù)結(jié)構(gòu)。相比境內(nèi)電商，跨境電商供應(yīng)鏈鏈條更長、涉及環(huán)節(jié)更多，物流流程長，資金周轉(zhuǎn)慢，信息流復(fù)雜。
中國跨境電商供應(yīng)鏈基礎(chǔ)流程介紹
跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)是指為零售商提供各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)解決方案的相關(guān)服務(wù)，包括商品采購、物流倉儲、報關(guān)清關(guān)、融資信貸、平臺提供、支付服務(wù)、運營協(xié)助等。經(jīng)過多年的發(fā)展，作為跨境電商供應(yīng)鏈核心的采購平臺服務(wù)鏈條不斷延伸，呈現(xiàn)出整合打包提供供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)服務(wù)的趨勢。
中國跨境電商供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：采購?fù)袋c顯著
一般商品采購流程中品控、成本、需求洞察等關(guān)鍵要素因跨境變得困難，而中國消費者日益增加的消費需求又迫切需要增加和改善跨境商品供給。供需之間的矛盾凸顯跨境電商供應(yīng)鏈價值，驅(qū)動供應(yīng)鏈采購平臺發(fā)展。
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：流通高成本低效率
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：下游需求增加
跨境電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，入局下游零售商的中小玩家增多，但面臨資金、信息、客戶、人才等多方面挑戰(zhàn)，利用跨境電商供應(yīng)鏈的規(guī)模化服務(wù)，可以有效降低跨境零售商門檻，緩解跨境零售商的經(jīng)營壓力。
中國進口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場格局：一超多強
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年進口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場份額以天貓國際(含考拉海購)、京東國際、唯品國際排在前列，占比分別為56.5%、17.8%、10.6%。艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，進口跨境電商供應(yīng)鏈市場集中度有所提升，一超多強格局明顯，但市場整體正處在上升通道，未來市場格局仍存變數(shù)。
國際摩擦不斷，跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險機遇并存
2020年來國際局勢緊張，中美摩擦不斷，政治環(huán)境不穩(wěn)定加劇了跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險。但與此同時，因美國貿(mào)易保護主義導(dǎo)致的各國貿(mào)易關(guān)系重新調(diào)整，或?qū)橹袊缇畴娚淌袌鰩硇聶C遇，跨境電商供應(yīng)鏈有望開拓更廣泛的貨源市場，擴大市場空間。
新基建蓬勃發(fā)展，賦能跨境電商供應(yīng)鏈效率提升
2020年4月，國家明確了“新基建”范圍，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施三個方面。其中5G基建、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等與跨境電商供應(yīng)鏈息息相關(guān)。無論是面向供應(yīng)鏈設(shè)施管理的智能貨架和倉儲機器人，還是面向供應(yīng)鏈金融的大數(shù)據(jù)風(fēng)控等技術(shù)進步，都將驅(qū)動跨境電商供應(yīng)加速技術(shù)變革，提升服務(wù)效率。
阿里巴巴1688：背靠電商巨頭，實現(xiàn)快速發(fā)展
創(chuàng)立于1999年的阿里巴巴1688，作為阿里集團旗下服務(wù)國內(nèi)中小企業(yè)的內(nèi)貿(mào)平臺，如今是國內(nèi)規(guī)模較大的線上批發(fā)市場，其與作為B2B出口貿(mào)易平臺的阿里巴巴國際站構(gòu)成了阿里巴巴的B2B貿(mào)易服務(wù)版圖。2015年5月1688進口貨源上線，阿里巴巴1688開始進入B2B進口跨境電商市場，發(fā)展較快。
行云全球匯：提供全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)
行云全球匯成立于2015年，是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境商品綜合服務(wù)電商平臺，致力于向中國進口零售商提供集采購、融資、物流、分銷、品牌服務(wù)等全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)。公司成立以來發(fā)展迅猛，深受資本青睞，目前已獲C輪融資。
行云全球匯：貨源廣泛覆蓋，分銷渠道加速擴張
行云全球匯：服務(wù)生態(tài)不斷完善，深度賦能下游客戶
行云全球匯：供應(yīng)鏈先發(fā)優(yōu)勢明顯，業(yè)務(wù)護城河有待加強
艾媒咨詢分析師認為，行云全球匯入局早，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成一定的先發(fā)優(yōu)勢，并且借助較強的融資能力實現(xiàn)了快速發(fā)展。隨著進口跨境電商市場的快速崛起，行云全球匯將迎來廣闊發(fā)展空間，但面對日趨激烈的市場競爭，公司的業(yè)務(wù)護城河有待進一步鞏固和加強。
海帶：垂直進口跨境電商供應(yīng)鏈平臺
海帶成立于2015年，是一個B2B垂直進口跨境電商服務(wù)平臺，專營母嬰用品，同時基于SaaS服務(wù)提供軟件支持服務(wù)。海帶與歐洲、澳洲、日韓等200多個海外品牌展開緊密合作，結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，為中國母嬰進口零售商提供貨源和搭建獨立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺及相應(yīng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢
政策市場雙輪驅(qū)動，跨境電商供應(yīng)鏈市場快速增長
艾媒咨詢分析師認為，今年以來，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。在消費升級的長期趨勢下，消費者對海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對跨境貿(mào)易帶來一定沖擊，卻加速推動品牌方與消費者轉(zhuǎn)型線上，跨境電商市場教育進程加快。在政策和市場的雙重推動下，跨境電商市場加速發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將迎來高增長。
電商平臺流量爭奪日趨激烈，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)價值愈發(fā)凸顯
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺對流量的渴望。涉足跨境電商市場，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿足消費者日漸提升的需求成為國內(nèi)電商平臺爭奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場規(guī)模的持續(xù)擴大，電商平臺會將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗改善方面，導(dǎo)致它們難以兼顧前端的供應(yīng)鏈把控。在此過程中，供應(yīng)鏈服務(wù)價值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應(yīng)鏈平臺將實現(xiàn)爆發(fā)性增長，商業(yè)價值隨之提升。
新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，助力跨境電商供應(yīng)鏈效率提升
2020年以來，以大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)賦能奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。借助新興技術(shù)手段，跨境電商供應(yīng)鏈將加速變革升級，在提升產(chǎn)品供應(yīng)、營銷、流通效率的同時，還能不斷拓展服務(wù)鏈條，增加服務(wù)附加值，擴大利潤空間。
跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)成熟化發(fā)展，跨境零售商家準入門檻逐步降低
艾媒咨詢分析師認為，國家對跨境電商的鼓勵扶持，將吸引大量商家涌入，然而傳統(tǒng)跨境貿(mào)易在資金、貨源、技術(shù)、人才等方面都有較高的要求，這對中小商家而言是較高的進入門檻。隨著跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)的成熟發(fā)展，相應(yīng)的采購、物流、資金、技術(shù)支持也將更加完善，極大地降低了跨境零售商家的進入門檻。
