(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要: 隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也隨之增加。盡管疫情有短暫影響，但是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級的長期趨勢下，跨境電商市場整體依然處在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計(jì)2020年中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)到1.58億人，2021年進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破3萬億元。
隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也隨之增加。盡管疫情有短暫影響，但是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級的長期趨勢下，跨境電商市場整體依然處在上升通道。iiMedia Research(艾媒咨詢)預(yù)計(jì)2020年中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)到1.58億人，2021年進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破3萬億元。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國跨境電商發(fā)展歷程介紹
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，跨境商品交易與電子商務(wù)結(jié)合逐步加深。當(dāng)前，全球化與數(shù)字化已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢，它們將進(jìn)一步推動跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將隨之增加。
中國跨境電商平臺主要業(yè)務(wù)模式
跨境電商平臺以貨源可以劃分為進(jìn)口跨境電商平臺和出口跨境電商平臺;按主要客戶群體可以分為B2B跨境電商平臺和B2C跨境電商平臺;按經(jīng)營模式可以分為自營跨境電商平臺和聯(lián)營跨境電商平臺;按經(jīng)營的品類可以劃分為綜合跨境電商平臺和垂直跨境電商平臺。
進(jìn)口跨境電商政策扶持力度不斷加大
跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)政策不斷擴(kuò)容
跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋城市向中西部、東北部傾斜，保稅業(yè)務(wù)城市增加，提升進(jìn)口跨境電商物流時效。2020年5月，在已設(shè)立59個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)雄安、大同、宜昌、滿洲里等46個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，將具備條件的綜試區(qū)所在城市納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍并支持企業(yè)共建共享海外倉。
擴(kuò)大調(diào)整《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》
2019年末財(cái)政部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整擴(kuò)大跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》，清單內(nèi)商品實(shí)行限額內(nèi)零關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，并新增消費(fèi)者需求量大的92個稅目商品。
跨境支付規(guī)范化，結(jié)匯業(yè)務(wù)放開市場準(zhǔn)入
跨境支付的進(jìn)一步規(guī)范化，提高了跨境電商業(yè)務(wù)中支付的安全性和到賬速度，緩解了跨境商家資金周轉(zhuǎn)壓力。2019年《支付機(jī)構(gòu)外匯業(yè)務(wù)管理辦法》出臺，新增市場交易主體，明確交易主體可為境外主體。2020年外匯局發(fā)布《國家外匯管理局關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)支付機(jī)構(gòu)可憑交易電子信息為跨境電子商務(wù)市場主體提供結(jié)售匯及相關(guān)資金收付服務(wù)。
中國進(jìn)出口貿(mào)易總量為跨境電商發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國貨物出口總額7.71萬億元，進(jìn)口總額6.53萬億元，同比均為負(fù)增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情雖然對進(jìn)出口貿(mào)易帶來明顯沖擊，但不改長期增長趨勢，龐大的貨物進(jìn)出口總量為中國跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
中國海淘用戶規(guī)模持續(xù)增長彰顯進(jìn)口跨境電商市場潛力
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國海淘用戶規(guī)模達(dá)到1.54億人，預(yù)計(jì)2020年中國海淘用戶規(guī)模將達(dá)到1.58億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖經(jīng)歷疫情短暫影響，但隨著相關(guān)政策法規(guī)的完善，跨境電商市場將不斷完善，在可預(yù)見的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級的長期趨勢下，中國海淘用戶將持續(xù)增長，進(jìn)一步凸顯了進(jìn)口跨境電商市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
線上消費(fèi)習(xí)慣加速深化，進(jìn)口商品消費(fèi)重在品質(zhì)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，針對中國跨境電商平臺使用情況，65.3%受訪者表示使用率上升，正品保障、品牌知名度、商品質(zhì)量成為海淘用戶選購商品最看重因素的前三名。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商乃至跨境購物，愈發(fā)被中國消費(fèi)者接受，中國市場對海外優(yōu)質(zhì)貨源的供應(yīng)需求將與日俱增。
中國跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋漸廣，加速釋放市場需求
中國進(jìn)口跨境電商市場潛力大、增速快
iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模自2013年來持續(xù)走高，2019年交易規(guī)模達(dá)2.64萬億元，預(yù)計(jì)2021年將突破3萬億元。目前中國跨境電商交易雖以出口為主，但進(jìn)口交易規(guī)模占比逐年上升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，得益于國內(nèi)消費(fèi)升級，跨境消費(fèi)需求不斷釋放，疊加線上購物習(xí)慣的社會，中國進(jìn)口跨境電商市場有望保持持續(xù)增長。
中國跨境電商供應(yīng)鏈概念界定
跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)侵竾@商品采購、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供服務(wù)，構(gòu)成連接上游品牌方、下游消費(fèi)者并承載“信息流、貨物流、資金流”的功能網(wǎng)鏈服務(wù)結(jié)構(gòu)。相比境內(nèi)電商，跨境電商供應(yīng)鏈鏈條更長、涉及環(huán)節(jié)更多，物流流程長，資金周轉(zhuǎn)慢，信息流復(fù)雜。
中國跨境電商供應(yīng)鏈基礎(chǔ)流程介紹
跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)是指為零售商提供各供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)解決方案的相關(guān)服務(wù)，包括商品采購、物流倉儲、報(bào)關(guān)清關(guān)、融資信貸、平臺提供、支付服務(wù)、運(yùn)營協(xié)助等。經(jīng)過多年的發(fā)展，作為跨境電商供應(yīng)鏈核心的采購平臺服務(wù)鏈條不斷延伸，呈現(xiàn)出整合打包提供供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)服務(wù)的趨勢。
中國跨境電商供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：采購?fù)袋c(diǎn)顯著
一般商品采購流程中品控、成本、需求洞察等關(guān)鍵要素因跨境變得困難，而中國消費(fèi)者日益增加的消費(fèi)需求又迫切需要增加和改善跨境商品供給。供需之間的矛盾凸顯跨境電商供應(yīng)鏈價值，驅(qū)動供應(yīng)鏈采購平臺發(fā)展。
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：流通高成本低效率
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展驅(qū)動因素：下游需求增加
跨境電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，入局下游零售商的中小玩家增多，但面臨資金、信息、客戶、人才等多方面挑戰(zhàn)，利用跨境電商供應(yīng)鏈的規(guī)?；?wù)，可以有效降低跨境零售商門檻，緩解跨境零售商的經(jīng)營壓力。
中國進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場格局：一超多強(qiáng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈B2C市場份額以天貓國際(含考拉海購)、京東國際、唯品國際排在前列，占比分別為56.5%、17.8%、10.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情影響，進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌黾卸扔兴嵘怀鄰?qiáng)格局明顯，但市場整體正處在上升通道，未來市場格局仍存變數(shù)。
國際摩擦不斷，跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇并存
2020年來國際局勢緊張，中美摩擦不斷，政治環(huán)境不穩(wěn)定加劇了跨境電商供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。但與此同時，因美國貿(mào)易保護(hù)主義導(dǎo)致的各國貿(mào)易關(guān)系重新調(diào)整，或?qū)橹袊缇畴娚淌袌鰩硇聶C(jī)遇，跨境電商供應(yīng)鏈有望開拓更廣泛的貨源市場，擴(kuò)大市場空間。
新基建蓬勃發(fā)展，賦能跨境電商供應(yīng)鏈效率提升
2020年4月，國家明確了“新基建”范圍，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施三個方面。其中5G基建、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等與跨境電商供應(yīng)鏈息息相關(guān)。無論是面向供應(yīng)鏈設(shè)施管理的智能貨架和倉儲機(jī)器人，還是面向供應(yīng)鏈金融的大數(shù)據(jù)風(fēng)控等技術(shù)進(jìn)步，都將驅(qū)動跨境電商供應(yīng)加速技術(shù)變革，提升服務(wù)效率。
阿里巴巴1688：背靠電商巨頭，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展
創(chuàng)立于1999年的阿里巴巴1688，作為阿里集團(tuán)旗下服務(wù)國內(nèi)中小企業(yè)的內(nèi)貿(mào)平臺，如今是國內(nèi)規(guī)模較大的線上批發(fā)市場，其與作為B2B出口貿(mào)易平臺的阿里巴巴國際站構(gòu)成了阿里巴巴的B2B貿(mào)易服務(wù)版圖。2015年5月1688進(jìn)口貨源上線，阿里巴巴1688開始進(jìn)入B2B進(jìn)口跨境電商市場，發(fā)展較快。
行云全球匯：提供全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)
行云全球匯成立于2015年，是國內(nèi)領(lǐng)先的跨境商品綜合服務(wù)電商平臺，致力于向中國進(jìn)口零售商提供集采購、融資、物流、分銷、品牌服務(wù)等全鏈條跨境供應(yīng)鏈服務(wù)。公司成立以來發(fā)展迅猛，深受資本青睞，目前已獲C輪融資。
行云全球匯：貨源廣泛覆蓋，分銷渠道加速擴(kuò)張
行云全球匯：服務(wù)生態(tài)不斷完善，深度賦能下游客戶
行云全球匯：供應(yīng)鏈先發(fā)優(yōu)勢明顯，業(yè)務(wù)護(hù)城河有待加強(qiáng)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，行云全球匯入局早，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成一定的先發(fā)優(yōu)勢，并且借助較強(qiáng)的融資能力實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。隨著進(jìn)口跨境電商市場的快速崛起，行云全球匯將迎來廣闊發(fā)展空間，但面對日趨激烈的市場競爭，公司的業(yè)務(wù)護(hù)城河有待進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)。
海帶：垂直進(jìn)口跨境電商供應(yīng)鏈平臺
海帶成立于2015年，是一個B2B垂直進(jìn)口跨境電商服務(wù)平臺，專營母嬰用品，同時基于SaaS服務(wù)提供軟件支持服務(wù)。海帶與歐洲、澳洲、日韓等200多個海外品牌展開緊密合作，結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，為中國母嬰進(jìn)口零售商提供貨源和搭建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺及相應(yīng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
中國跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢
政策市場雙輪驅(qū)動，跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌隹焖僭鲩L
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，今年以來，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。在消費(fèi)升級的長期趨勢下，消費(fèi)者對海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對跨境貿(mào)易帶來一定沖擊，卻加速推動品牌方與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型線上，跨境電商市場教育進(jìn)程加快。在政策和市場的雙重推動下，跨境電商市場加速發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將迎來高增長。
電商平臺流量爭奪日趨激烈，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)價值愈發(fā)凸顯
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺對流量的渴望。涉足跨境電商市場，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿足消費(fèi)者日漸提升的需求成為國內(nèi)電商平臺爭奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺會將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗(yàn)改善方面，導(dǎo)致它們難以兼顧前端的供應(yīng)鏈把控。在此過程中，供應(yīng)鏈服務(wù)價值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應(yīng)鏈平臺將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長，商業(yè)價值隨之提升。
新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，助力跨境電商供應(yīng)鏈效率提升
2020年以來，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)賦能奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。借助新興技術(shù)手段，跨境電商供應(yīng)鏈將加速變革升級，在提升產(chǎn)品供應(yīng)、營銷、流通效率的同時，還能不斷拓展服務(wù)鏈條，增加服務(wù)附加值，擴(kuò)大利潤空間。
跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)成熟化發(fā)展，跨境零售商家準(zhǔn)入門檻逐步降低
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國家對跨境電商的鼓勵扶持，將吸引大量商家涌入，然而傳統(tǒng)跨境貿(mào)易在資金、貨源、技術(shù)、人才等方面都有較高的要求，這對中小商家而言是較高的進(jìn)入門檻。隨著跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)的成熟發(fā)展，相應(yīng)的采購、物流、資金、技術(shù)支持也將更加完善，極大地降低了跨境零售商家的進(jìn)入門檻。
