(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：近日，洋碼頭、亞馬遜中國等三線電商紛紛啟動“黑五”預(yù)熱活動。今年的進(jìn)博會和雙11剛落下帷幕，進(jìn)口跨境電商們便開啟“黑五”專場活動，欲借海外“黑五”氣氛，搶占更多國內(nèi)市場。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：雙11還未發(fā)貨 “黑五”又來 洋碼頭亞馬遜中國等三線電商迫不及待？）
洋碼頭“黑五”推出多個(gè)商家扶持政策
11月16日，洋碼頭宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束，持續(xù)10天。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)
在玩法方面，洋碼頭介紹，今年將主打“72h不間斷直播 帶你買空全世界”，同時(shí)在黑五優(yōu)惠折扣上投入數(shù)億元紅包補(bǔ)貼。
具體來說，在“72小時(shí)live不斷播”中，將有超過1000個(gè)來自全球的主播，在1000+熱門海外掃貨地，如美國奧特萊斯、歐洲大牌折扣村、奢侈品專柜、韓國免稅店、日本中古拍賣場，全球直播連線。
在電商直播中，壓碼頭主打場景交付直播。洋碼頭介紹，硬件方面部署專屬直播網(wǎng)絡(luò)，帶寬提升三倍，并設(shè)置專屬直播紅包，觀看直播時(shí)可以先領(lǐng)紅包再下單，同時(shí)洋碼頭也將為直播提供活動流量+頻道流量+其他流量”三大專屬流量。
在備貨方面，洋碼頭稱，2個(gè)月前，平臺8萬多名買手商家已經(jīng)開始備貨來自美國、歐洲、日本、韓國、澳洲、新西蘭等83國的超低折扣、應(yīng)季、潮流商品，包含服飾、鞋子、包包、美妝、母嬰、保健等400多個(gè)品類。
在這場洋碼頭參與的“黑五”活動中可以看出，面對市場份額的縮水，洋碼頭已感受到了危機(jī)。
亞馬遜中國聯(lián)合百度 “黑五”季節(jié)奏拉長
11月13日，亞馬遜中國宣布正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段。這也將是亞馬遜海外購史上最長的“黑五”季，本次大促將從今日起橫跨整個(gè)十一月并覆蓋“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”兩大海外促銷節(jié)點(diǎn)。
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亞馬遜中國介紹，本次大促將有亞馬遜美、英、日、德四大站點(diǎn)逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌參與。此外，亞馬遜中國制定了專門針對國內(nèi)消費(fèi)者的“巔峰6日”促銷活動。
此外，亞馬遜和百度弱弱聯(lián)合，發(fā)布亞馬遜海外購百度智能小程序商店，進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購本地化渠道，降低海淘門檻。該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。
洋碼頭亞馬遜中國等三線電商為何迫不及待？
據(jù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口對豐富國內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費(fèi)回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化，而黑五促銷正是這樣一個(gè)有效窗口。
受疫情影響，在海外原本以線下消費(fèi)為主的“黑色星期五”活動受到了一定限制。在國內(nèi)以電子商務(wù)驅(qū)動消費(fèi)的方式，將“黑五”搬到了網(wǎng)上進(jìn)行。面對被疫情壓制住的海外購消費(fèi)，“黑五”活動的開展能否引發(fā)新一輪進(jìn)口跨境電商消費(fèi)浪潮？
洋碼頭、亞馬遜中國在國內(nèi)市場份額逐漸縮水、用戶流失嚴(yán)重，早早啟動的“黑五”大促能否讓他們在巨頭中分得一杯羹？
莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢。而今年“黑五”時(shí)間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。同時(shí)，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在雙11中分到羹，因此欲通過“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機(jī)。
“黑五”對于進(jìn)口跨境電商來說是再次恢復(fù)的機(jī)遇
跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成 交易、支付結(jié)算，并通過跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過程，包括：9610和1210海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）和相關(guān)服務(wù)商。
進(jìn)口跨境電商形成了“三個(gè)梯隊(duì)”，第一梯隊(duì)為天貓國際、京東國際、考拉海購等“頭部平臺”，規(guī)模大、流量大、品牌多；第二梯隊(duì)為洋碼頭、唯品國際、小紅書商城、ACCESS集團(tuán)等；第三梯隊(duì)為蜜芽、55海淘、寶貝格子、豐趣海淘等平臺。
11月13日，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段。同時(shí)，亞馬遜海外購宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購”智能小程序。11月16日，洋碼頭宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束。雙11才剛落下帷幕，除亞馬遜中國、洋碼頭外，天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等也紛紛籌備黑五。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”呈現(xiàn)火熱趨勢，從消費(fèi)者角度來說，“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時(shí)機(jī)。加上對消費(fèi)者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內(nèi)的滲透速度明顯加快。另外，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進(jìn)口消費(fèi)的需求有短暫回落。此次“黑五”對于進(jìn)口跨境電商來說是再次恢復(fù)的機(jī)遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。
