(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日，亞馬遜中國(guó)宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段。同時(shí)，亞馬遜海外購(gòu)宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購(gòu)”智能小程序。11月16日，洋碼頭宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開(kāi)啟，直到11月30日結(jié)束。雙11才剛落下帷幕，除亞馬遜中國(guó)、洋碼頭等三線電商外，天貓國(guó)際、京東國(guó)際、蘇寧國(guó)際、考拉海購(gòu)等也紛紛籌備黑五。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡(jiǎn)評(píng)。
觀點(diǎn)1：借“雙11”余熱 搶占“黑五”先機(jī)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢(shì)。而今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙11”過(guò)去沒(méi)多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。同時(shí)，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國(guó)很難在雙11中分到羹，因此欲通過(guò)“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機(jī)。
觀點(diǎn)2：“黑五”在國(guó)內(nèi)滲透速度加快 進(jìn)口消費(fèi)迎接“高潮”
莫岱青表示，“黑五”呈現(xiàn)火熱趨勢(shì)，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購(gòu)物需求大熱，是快速拓展市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。加上對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的需求日益提升，“黑五”在國(guó)內(nèi)的滲透速度明顯加快。另外，今年受到疫情影響，部分國(guó)人收入受到影響，因此對(duì)進(jìn)口消費(fèi)的需求有短暫回落。此次“黑五”對(duì)于進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)是再次恢復(fù)的機(jī)遇，能夠通過(guò)這次活動(dòng)迎來(lái)一波高潮。
觀點(diǎn)3：進(jìn)口消費(fèi)將常態(tài)化 “黑五”成為有效窗口
據(jù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.47萬(wàn)億元，同比2018年1.9萬(wàn)億增長(zhǎng)30%。莫岱青認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口對(duì)豐富國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費(fèi)回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺(tái)，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化，而黑五促銷正是這樣一個(gè)有效窗口。
