(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段。同時，亞馬遜海外購宣布與百度智能小程序合作上線“亞馬遜海外購”智能小程序。11月16日，洋碼頭宣布2020年黑色星期五“全球掃貨季”將于11月20日正式開啟，直到11月30日結(jié)束。雙11才剛落下帷幕，除亞馬遜中國、洋碼頭等三線電商外，天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購等也紛紛籌備黑五。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡評。
觀點(diǎn)1：借“雙11”余熱 搶占“黑五”先機(jī)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢。而今年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。同時，在被巨頭瓜分的“雙11”流量下，洋碼頭、亞馬遜中國很難在雙11中分到羹，因此欲通過“雙11”的余熱，搶占“黑五”促銷先機(jī)。
觀點(diǎn)2：“黑五”在國內(nèi)滲透速度加快 進(jìn)口消費(fèi)迎接“高潮”
莫岱青表示，“黑五”呈現(xiàn)火熱趨勢，從消費(fèi)者角度來說，“黑色星期五”正處于秋冬轉(zhuǎn)換季節(jié)，一些特定商品如冬裝購物需求大熱，是快速拓展市場份額的好時機(jī)。加上對消費(fèi)者對國外商品的需求日益提升，“黑五”在國內(nèi)的滲透速度明顯加快。另外，今年受到疫情影響，部分國人收入受到影響，因此對進(jìn)口消費(fèi)的需求有短暫回落。此次“黑五”對于進(jìn)口跨境電商來說是再次恢復(fù)的機(jī)遇，能夠通過這次活動迎來一波高潮。
觀點(diǎn)3：進(jìn)口消費(fèi)將常態(tài)化 “黑五”成為有效窗口
據(jù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%。莫岱青認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口對豐富國內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、吸引消費(fèi)回流、更好滿足居民需求發(fā)揮了積極作用。當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，消費(fèi)者不再滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化，而黑五促銷正是這樣一個有效窗口。
