今年的雙11已然落下帷幕，對(duì)于疫情爆發(fā)期過(guò)后不斷高漲的國(guó)民消費(fèi)需求，電商市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，以天貓和京東為代表的電商平臺(tái)銷售戰(zhàn)績(jī)屢創(chuàng)新高。
下面就讓ECdataway數(shù)據(jù)威通過(guò)盤點(diǎn)天貓與京東平臺(tái)九大行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)與TOP10品牌榜單，來(lái)分析行業(yè)格局，定位潛力市場(chǎng)，為品牌方用戶提供研究方向。
數(shù)據(jù)采樣時(shí)間：2020年11月1日-11日&2019年11月1日-11日
基于產(chǎn)品：情報(bào)通
覆蓋平臺(tái)：天貓、京東
說(shuō)明：TOP10榜單按品牌商品在該行業(yè)下銷售規(guī)模排名；取數(shù)時(shí)間為11月13日，為初步數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)按實(shí)際情況調(diào)整，非最終版數(shù)據(jù)
天貓平臺(tái)，美容護(hù)理行業(yè)增速領(lǐng)跑，達(dá)45.8%，受到直播帶貨東風(fēng)加持，爆款單品層出不窮，Whoo后 “天氣丹花獻(xiàn)禮盒”的GMV超10億，成為史上第一個(gè)破10億的單品。
家居用品增速排名第二，出于對(duì)于冬天“新冠復(fù)蘇”的擔(dān)憂，消費(fèi)者選擇在雙11適當(dāng)囤貨，家居用品下洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰類商品占整體份額達(dá)55.4%，是行業(yè)大盤。
隨著越來(lái)越多的手機(jī)品牌選擇在天貓同步首發(fā)新品，天貓手機(jī)銷售額同比增速達(dá)46.3%，是拉動(dòng)整個(gè)3C數(shù)碼家電行業(yè)增長(zhǎng)的主驅(qū)動(dòng)力。
京東平臺(tái)，服飾鞋包行業(yè)增速最快，達(dá)47.0%。其中，過(guò)冬衣物受青睞，真皮皮衣銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)148.4%；皮草、毛呢大衣的增速也超70%。
食品保健、美容護(hù)理排名二、三位，銷售額同比增速分別達(dá)45.2%、41.3%，快速增長(zhǎng)釋放了市場(chǎng)消費(fèi)需求。
看過(guò)了天貓和京東行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們?cè)賮?lái)對(duì)比下這兩大平臺(tái)行業(yè)TOP10品牌又有哪些異同呢？
天貓&京東
TOP10品牌榜單
首先來(lái)看3C數(shù)碼家電行業(yè)，蘋果當(dāng)仁不讓分別排名天貓和京東榜首；天貓榜單被通信設(shè)備（含IoT類）、大家電品牌瓜分；京東平臺(tái)，筆記本品類依舊
服裝品類是行業(yè)大宗，整體品類受季節(jié)影響大；南極人、波司登、恒源祥等主打大衣、毛衣產(chǎn)品的品牌受青睞。波司登側(cè)重天貓平臺(tái)，排名第二，僅次于優(yōu)衣庫(kù)。
美容護(hù)理行業(yè)，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛競(jìng)爭(zhēng)激烈，在美妝&個(gè)護(hù)品類下，雅詩(shī)蘭黛力壓歐萊雅排名第一；榜單以國(guó)際大牌為主，薇諾娜成為國(guó)貨之光，躋身天貓TOP10品牌榜單。
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