(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：一邊是一年一度的“雙十一”電商購(gòu)物狂歡節(jié)正激戰(zhàn)正酣，而另一邊關(guān)于“雙十一”這枚“價(jià)值連城”商標(biāo)的歸屬問(wèn)題也爭(zhēng)議不休。11月10日，圍繞“雙十一”商標(biāo)撤銷(xiāo)復(fù)審行政糾紛案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理。審理過(guò)程中阿里巴巴和京東對(duì)“雙十一”看法存在明顯分歧，目前，兩案均未當(dāng)庭宣判。
爭(zhēng)議不斷！起底“雙十一”商標(biāo)糾紛過(guò)往
盡管此次開(kāi)庭審理在雙11前一天，但這兩起涉“雙十一”商標(biāo)糾紛早已持續(xù)兩年之久。不僅如此，這個(gè)商標(biāo)爭(zhēng)議可以追溯到2014年阿里集團(tuán)發(fā)出的一則《通告函》。通告函中，天貓稱(chēng)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為...少數(shù)電商企業(yè)在媒體廣告中使用“雙十一”，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，其“借助‘雙十一’活動(dòng)的影響力提升自身知名度是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達(dá)到借勢(shì)目的甚至罔顧事實(shí)”。
而有消息顯示，《通告函》中所指企業(yè)正是京東公司。自此，京東被迫調(diào)整宣傳，不再使用“雙十一”等字樣，而關(guān)于阿里巴巴和京東對(duì)“雙十一”商標(biāo)歸屬問(wèn)題也因此拉開(kāi)了“爭(zhēng)奪”的序幕。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，2011年11月1日，阿里巴巴在第35類(lèi)廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。除此之外，在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢(xún)到阿里將“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”商標(biāo)悉數(shù)注冊(cè)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖）
2018年11月13日，京東公司認(rèn)為阿里巴巴公司在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒(méi)有使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷(xiāo)該商標(biāo)的申請(qǐng)。
今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認(rèn)為，阿里集團(tuán)對(duì)“雙十一”商標(biāo)在“廣告、為零售目的在通訊媒體上展示商品、替他人推銷(xiāo)”服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，對(duì)這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊(cè)應(yīng)維持；但在“商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等多項(xiàng)服務(wù)上沒(méi)有使用，故撤銷(xiāo)其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊(cè)。
京東公司、阿里集團(tuán)對(duì)該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊(cè)部分，阿里集團(tuán)不服被撤銷(xiāo)注冊(cè)部分，兩公司分別向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請(qǐng)求法院判令國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重做決定。
值得注意的是，去年雙11期間，京東和阿里因?yàn)椤半p十一”商標(biāo)“也曾對(duì)簿公堂。京東申請(qǐng)注冊(cè)了“京東雙十一”等五枚商標(biāo)，被國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告無(wú)效，京東遂將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至法院。此次法院受理的“雙十一”商標(biāo)總共有五件，分別為京東公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙11·雙11及圖”、“京東雙十一”、“雙11·雙11上京東及圖”等五枚商標(biāo)。
案件具體 雙方“你來(lái)我往”爭(zhēng)執(zhí)不休
一邊“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”激發(fā)全民消費(fèi)熱潮，一邊“商標(biāo)戰(zhàn)”硝煙再起。阿里巴巴和京東分別起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，前者京東、阿里巴巴在原告于第三人之間來(lái)回輪轉(zhuǎn)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集庭審直播截圖）
11月10下午，兩起案件在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭審理，審理中，雙方意見(jiàn)明顯分歧。
其中，阿里巴巴認(rèn)為，作為“雙十一”購(gòu)物節(jié)創(chuàng)始方，自2009年首次將“雙十一”運(yùn)用于線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)中，并于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。每年的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷(xiāo)協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品中。
對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，在“商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對(duì)工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里集團(tuán)提交的證據(jù)均是向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，并且沒(méi)有從中獲得對(duì)價(jià)，這與商標(biāo)類(lèi)目的要求不符。
而另一邊，京東也表示，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中都有使用，應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷范圍。另外，注冊(cè)商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團(tuán)在使用中多采用“雙11”等形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用。
對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示，復(fù)審決定是針對(duì)京東公司提出的涉案商標(biāo)實(shí)際使用問(wèn)題作出的，不涉及商標(biāo)顯著性的爭(zhēng)議。經(jīng)審查，涉案商標(biāo)在指定期限內(nèi)進(jìn)行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過(guò)上述使用知曉促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，起到了廣告宣傳、推銷(xiāo)的作用。
目前，兩案仍未作出最后宣判。
時(shí)過(guò)境遷 “雙十一”商標(biāo)是否只能屬于阿里？
現(xiàn)下，越來(lái)越多的電商平臺(tái)加入年度“雙11”全民購(gòu)物狂歡節(jié)中，其中，包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、唯品會(huì)、蘑菇街、國(guó)美、小米等等。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，京東雙11超2715億元，累計(jì)下單金額再創(chuàng)新紀(jì)錄；2020年天貓雙11總成交額為4982億元；11月1日0點(diǎn)-11日1點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上訂單量同比增長(zhǎng)72%。不難看出，雙11電商購(gòu)物節(jié)逐漸演變?yōu)槿W(wǎng)電商平臺(tái)的電商購(gòu)物節(jié)，那么未來(lái)“雙十一”商標(biāo)是否只能屬于阿里？
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)表示，從文字本身來(lái)看，“雙十一”其實(shí)缺乏一定的顯著性，但《商標(biāo)法》也允許，不具備顯著性的商標(biāo)，如通過(guò)使用獲得顯著性，就可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
阿里從09年開(kāi)始舉辦“雙十一”電商節(jié)，到11年申請(qǐng)注冊(cè)該“雙十一”商標(biāo)，中間有使用“雙十一”的行為，也讓“雙十一”具備了一定的名氣，并一定程度上形成了與淘寶的關(guān)聯(lián)性指向，應(yīng)該說(shuō)彼時(shí)的“雙十一”是具備一定的顯著性的，不在商標(biāo)禁止注冊(cè)的限制內(nèi)。在沒(méi)有其他主體在先注冊(cè)或有在先其他近似商標(biāo)的情況下，“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)成功沒(méi)有問(wèn)題。
方超強(qiáng)進(jìn)一步表示，京東一方的爭(zhēng)議核心就在于，“雙十一”已經(jīng)成為一個(gè)特定電商節(jié)的通用名稱(chēng)，不應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)而使得阿里對(duì)此享有專(zhuān)用權(quán)。走過(guò)將近10年的歷程，“雙十一”在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了它特有的內(nèi)涵和指向，即在每年11月11日舉行的電商購(gòu)物節(jié)。而客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，這些年下來(lái)，“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)與淘寶、天貓的特定聯(lián)系在逐步減弱，相反逐漸演變?yōu)槿W(wǎng)電商平臺(tái)的電商購(gòu)物節(jié)。
“這一過(guò)程其實(shí)是一個(gè)‘商標(biāo)淡化’的過(guò)程，而現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)如成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)，任何人都有權(quán)申請(qǐng)撤銷(xiāo)。所以，阿里能否保住‘雙十一’商標(biāo)，后續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)源于此?！狈匠瑥?qiáng)說(shuō)道。
那么，“雙十一”商標(biāo)究竟屬于誰(shuí)？我們將持續(xù)關(guān)注。
