(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月10日，圍繞“雙十一”商標(biāo)撤銷復(fù)審行政糾紛案在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。京東公司、阿里集團(tuán)在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。雙方對(duì)“雙十一”看法存在明顯分歧，目前，兩案均均未當(dāng)庭宣判。而在今年雙11購物節(jié)中，京東主題為“京東11.11全球熱愛季”，蘇寧主題為“11.11蘇寧全民嘉年華”。
觀點(diǎn)1：阿里早期讓“雙十一”具備了一定的名氣
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)表示，從文字本身來看，“雙十一”其實(shí)缺乏一定的顯著性；但《商標(biāo)法》也允許，不具備顯著性的商標(biāo)，如通過使用獲得顯著性，就可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
阿里從09年開始舉辦“雙十一”電商節(jié)，到11年申請(qǐng)注冊(cè)該“雙十一”商標(biāo)，中間有使用“雙十一”的行為，也讓“雙十一”具備了一定的名氣，并一定程度上形成了與淘寶的關(guān)聯(lián)性指向，應(yīng)該說彼時(shí)的“雙十一”是具備一定的顯著性的，不在商標(biāo)禁止注冊(cè)的限制內(nèi)。在沒有其他主體在先注冊(cè)或有在先其他近似商標(biāo)的情況下，“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)成功沒有問題。
觀點(diǎn)2：“雙十一”電商購物節(jié)與淘寶、天貓的特定聯(lián)系在逐步減弱
方超強(qiáng)進(jìn)一步表示，京東一方的爭(zhēng)議核心就在于，“雙十一”已經(jīng)成為一個(gè)特定電商節(jié)的通用名稱，不應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)而使得阿里對(duì)此享有專用權(quán)。走過將近10年的歷程，“雙十一”在國內(nèi)已經(jīng)形成了它特有的內(nèi)涵和指向，即在每年11月11日舉行的電商購物節(jié)。而客觀上來說，這些年下來，“雙十一”電商購物節(jié)與淘寶、天貓的特定聯(lián)系在逐步減弱，相反逐漸演變?yōu)槿W(wǎng)電商平臺(tái)的電商購物節(jié)。
這一過程其實(shí)是一個(gè)“商標(biāo)淡化”的過程，而現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)如成為其核定使用的商品的通用名稱，任何人都有權(quán)申請(qǐng)撤銷。所以，阿里能否保住“雙十一”商標(biāo)，后續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)可能來源于此。
