(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日，京東、蘇寧易購、天貓各電商平臺陸續(xù)發(fā)布“雙11”成績單，銷售金額頻刷新紀錄。網(wǎng)經(jīng)社預測，根據(jù)過去兩年的交易規(guī)模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77。今年增速以過去兩年平均值算，預計2020年雙11全網(wǎng)GMV約為8567.4億元。 對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商簡評。
觀點1：雙11加力驅(qū)動經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”
天貓截至11日0點30分累計成交額3723億元；京東截至11月11日14點26分累計下單金額突破2431億元；蘇寧易購1小時線上訂單同比增72%......網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，一系列漂亮數(shù)據(jù)表明，今年雖然疫情防控下的首個雙11，但用戶消費熱度依然保持高漲，購買力強勁。本次雙11并不是簡單的線上消費購物，而是加力驅(qū)動國內(nèi)經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”的重要力量。尤其在疫情下，電商雙11為各個行業(yè)創(chuàng)造了機會。
觀點2：直播電商成重要陣地 獲取最大化增量
京東直播帶貨6秒破億、蘇寧易購1110超級買手直播間累計銷售破億、淘寶直播：商家自播GMV占比超六成、直播商家覆蓋數(shù)增長220%......莫岱青表示，直播成為電商的“標配”，商家的“新基建”。直播滲透率在進一步提升。此次雙11，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、抖音、快手等平臺都在爭奪流量，把重要陣地放到直播電商，獲取最大化的增量。
觀點3：“下沉市場”成增量 進入多維度的競爭
2020年下沉市場仍然是拼多多、京東、阿里電商巨頭對陣的主要戰(zhàn)地。隨著疫情防疫常態(tài)化，下沉市場的11.11釋放出了更強的消費動能。在11.11預售階段，京東農(nóng)村市場預售訂單額同比增長126%；天貓雙11累計助銷1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品......莫岱青認為，下沉市場雙11釋放出更大的消費潛力，并且成為新增用戶加速增長的重要引擎。電商在下沉市場的競爭從單一維度到多維度，從商品品類、服務、渠道，以及背后供應鏈，全方位的競爭。
觀點4：“國貨潮”崛起 成為消費者追捧對象
莫岱青表示，國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費的重要路線，并且受到年輕消費者的追捧。今年雙11.美的、海爾、格力、小米、小狗電器等家電3C品類，完美日記、花西子、小奧汀、colorkey等美妝品類取得不俗成績。其中，小米雙11中國區(qū)全渠道總支付金額超過100億元；完美日記開場31分鐘銷售額破5億；小狗28分鐘全網(wǎng)銷售額破億。隨著中國制造業(yè)升級、年輕一代消費觀念的變化，也推動著國貨加速崛起。
觀點5：戰(zhàn)線拉長 提振GMV
今年雙11的戰(zhàn)線拉得更長，較為明顯的是分為兩個階段，能夠很大程度緩解物理、健康、經(jīng)濟方面等壓力，增強時效性。同時，疫情影響讓中小商家海外遇阻，拉長戰(zhàn)線，也讓中小商家有更多的機會曝光。戰(zhàn)線拉長也符合消費者的消費心理，對于京東、蘇寧易購、天貓等電商平臺來說也能夠占據(jù)有利位置來實現(xiàn)“卡位”，并且提振GMV。
