(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已經(jīng)提前啟動，10月19日，京東舉辦“雙11”啟動會，正式對外公布“雙11”玩法，“2020京東11?11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購也發(fā)布消息稱，“雙11”全民嘉年華發(fā)布會定檔10月26日，天貓也在20日啟動發(fā)布會。電商頭部平臺的接連官宣也意味著“雙11”已經(jīng)正式進入倒計時。此外拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心發(fā)布簡評。
【觀點1：雙11時間提前 電商紛紛“卡位”】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示從近幾年來看，雙11的時間在逐漸延長，雙十一已經(jīng)完成從一天到近一個月的轉(zhuǎn)變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉(zhuǎn)，以及減輕數(shù)千萬電商從業(yè)者和數(shù)億無關(guān)用戶身心健康等方面的壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置來實現(xiàn)“卡位”。
【觀點2：補貼力度加大 搶占用戶心智】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，今年雙十一電商推出的玩法有：百億補貼、消費券、現(xiàn)金補貼、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券疊加等，累計補貼近1000億。網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，根據(jù)過去兩年的交易規(guī)模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77。今年增速以過去兩年平均值算，預(yù)計2020年雙11全網(wǎng)GMV約為8567.4億元。莫岱青表示，補貼力度能夠更好地增強用戶粘性及搶占用戶心智，同時充分釋放用戶的消費能力，對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費，并且持續(xù)提高拉新能力。另外，通過“補貼”能夠提升平臺自身影響力及市場口碑，增強在品牌商家方面的吸引力，從而形成平臺外部合作品牌、商家層面的良性合作。
【觀點3：加碼直播帶貨 電商全力押注】
莫岱青表示，直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長點，直播成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。受疫情影響，今年的直播帶貨“火”出了新高度。隨著快手、抖音在直播電商的崛起，電商平臺們對直播帶貨日益重視，此次雙11直播帶貨力度加大。平臺紛紛出臺圍繞主播端、商品端和內(nèi)容端等多維度的直播電商玩法組合拳，能夠為此次雙十一帶來更多增量。
