(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)線上化進(jìn)程的加速，構(gòu)建線上內(nèi)容資產(chǎn)，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要方式。為了讓旅游業(yè)在線資產(chǎn)有據(jù)可依，中國旅游研究院在2020年3月發(fā)布了在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI），推動行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
近日，中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2020年第二季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”），這是全國首份在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報告，報告通過2020年4月至6月（二季度），全球范圍內(nèi)的目的地和景區(qū)在線內(nèi)容的發(fā)布、傳播、互動、口碑和交易五個維度的線上數(shù)據(jù)，對目的地和景區(qū)在線資產(chǎn)表現(xiàn)進(jìn)行綜合評估。2020年第二季度中，絕大多數(shù)景區(qū)和目的地主要面向周邊游客群成為該報告周期內(nèi)在線旅游發(fā)展的明顯特征。
旅游業(yè)線上化進(jìn)程加速,TPI為經(jīng)營者提供參考坐標(biāo)
疫情之下，旅游業(yè)線上滲透率迅速提升，游客通過游記、筆記、短視頻、直播等形態(tài)豐富的在線旅游內(nèi)容獲取旅游消費(fèi)信息，各類電商平臺成為以門票業(yè)務(wù)為主的本地旅游碎片化產(chǎn)品交易的主戰(zhàn)場，目的地、景區(qū)也需要依靠線上渠道來實(shí)現(xiàn)與游客的溝通與交互。在線旅游資產(chǎn)成為旅游業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。TPI指數(shù)通過發(fā)布指數(shù)、傳播指數(shù)、互動指數(shù)、口碑指數(shù)和交易指數(shù)五大維度，幫助全球目的地和景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者建立完整的在線旅游資產(chǎn)坐標(biāo)系，精準(zhǔn)地評估在線旅游資產(chǎn)的積累和變化情況。
在最新發(fā)布的TPI報告中，呼倫貝爾在境內(nèi) TPI 綜合指數(shù)前100名的城市中漲幅較高，環(huán)比上漲達(dá)到 35%。疫情期間，就有不少商家和用戶在各社交網(wǎng)站和旅游平臺上發(fā)布關(guān)于呼倫貝爾的旅行攻略，通過草原風(fēng)光和當(dāng)?shù)孛袼左w驗(yàn)的圖文和視頻，更有商家在旅游直播過程中推出了馴鹿棲息地露營等特色項(xiàng)目，吸引了大量游客的關(guān)注和問詢。隨著夏季的到來，呼倫貝爾等草原目的地即將迎來旺季，疫情期間積累的大量在線旅游資產(chǎn)，將為當(dāng)?shù)貛砀嗫土鳌?/p>
疫情期間，在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度較高的三亞亞龍灣、拉薩布達(dá)拉宮、成都大熊貓繁育研究基地等均榜上有名，與疫情期間大多數(shù)景點(diǎn)都處于低谷的狀態(tài)不同，這些關(guān)注度高、或“種草率”高的景區(qū)景點(diǎn)，均在旅游平臺、社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行著廣泛的傳播，從圖文、視頻到直播，內(nèi)容形態(tài)非常豐富。
自然風(fēng)光類景區(qū)增速迅猛，長三角、珠三角周邊游火爆
報告指出，在疫情的影響之下，中國游客更傾向于選擇自然風(fēng)光類景區(qū)，一方面，這類景區(qū)地勢開闊，以戶外活動為主，安全性更高。另一方面，疫情下不得已減少出行的城市人群，也更加渴望親近自然，呼吸山林、河畔的新鮮空氣，觀賞鮮花和品嘗美食。
東北地區(qū)的景點(diǎn)TPI指數(shù)漲幅榜上，遼寧的本溪大峽谷成為最大的黑馬，TPI指數(shù)漲幅高達(dá)173%。本溪大峽谷位于本溪市南郊，疫情期間，本溪大峽谷也一度閉園防疫。4月2日重新開園后，景區(qū)推出了為期1個月的免票活動，吸引了大量當(dāng)?shù)赜慰颓叭バ蓍e游玩，景區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)的八大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，十分適合游客拍攝照片和小視頻，在抖音、馬蜂窩等內(nèi)容平臺上分享。西北地區(qū)TPI指數(shù)增長最快的景點(diǎn)是佛坪熊貓谷，該景區(qū)地處秦嶺大熊貓走廊和觀音山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，景區(qū)峰嶺疊嶂，溪水清澈，奇石靈異，林木蔥郁，是周邊游客避暑納涼的好去處。
相比北方游客喜愛的山林，南方游客更喜歡親水類景區(qū)。賢魯島是華南地區(qū)TPI指數(shù)漲幅最高的景點(diǎn)，島上不僅能賞花觀水，還能吃到鵝乸煲、桑拿魚、泥煨雞等佛山當(dāng)?shù)靥厣朗?。郴州的霧漫小東江從攝影師天堂變成了更多游客休閑旅游的好地方，TPI指數(shù)上漲95%，位居華中地區(qū)首位。
華北地區(qū)，北京國際鮮花港TPI指數(shù)上漲907%，登頂?shù)貐^(qū)景點(diǎn)漲幅榜。該景點(diǎn)的主要受眾來自北京當(dāng)?shù)鼐用?，出行受限的北京游客周末在這里賞花踏青，并在線上進(jìn)行大量互動和討論。同樣因?yàn)轷r花而受到游客歡迎的，還有成都的漫花莊園，花園里有一年四季花開不斷的大片鮮花，還有眾多親子項(xiàng)目和時尚娛樂項(xiàng)目，成為當(dāng)?shù)厝说拇蚩▌俚亍?/p>
“廢棄的亞細(xì)亞號”是唯一一個占領(lǐng)區(qū)域漲幅榜首的人文類景點(diǎn)，這節(jié)廢棄的車廂雖然真實(shí)身份有待考證，但綠植茂密的隧道口、銹跡斑斑的鐵軌和舊火車，讓文藝青年們在這兒拍出了不少“大片”，第二季度TPI指數(shù)上漲598%。
在目的地方面，這份TPI指數(shù)報告不僅給出了全國各大城市的TPI指數(shù)，還盤點(diǎn)了周邊游市場上的熱門區(qū)縣級目的地，清晰地體現(xiàn)了周邊游發(fā)展的區(qū)域特色。報告顯示，中國游客最活躍的區(qū)縣級目的地前十名分別為順德、惠東、昆山、德清、番禺、安吉、余杭、惠陽、蕭山和江寧。
