(網(wǎng)經(jīng)社訊)疫情影響下，直播成為2020年首個(gè)爆發(fā)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，從餐飲到農(nóng)產(chǎn)品，從服飾到汽車，從酒店到培訓(xùn)課……各行各業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播。短短幾個(gè)月時(shí)間，這個(gè)洶涌發(fā)展的新業(yè)態(tài)似乎在向社會(huì)大眾宣布：全民直播時(shí)代到來，萬物皆可直播。
直播風(fēng)口上，保險(xiǎn)“追風(fēng)人”群起，各種直播令人目不暇給，保險(xiǎn)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、保險(xiǎn)公司晨會(huì)、險(xiǎn)企高管直播“帶貨”……保險(xiǎn)公司開展業(yè)務(wù)的方式正發(fā)生改變，一些險(xiǎn)企高管紛紛試水，觀看量和成交保費(fèi)的數(shù)據(jù)顯示，直播銷售效果上佳，保險(xiǎn)代理人的身影也迅速增多，直播帶貨似乎正成為險(xiǎn)企新的保費(fèi)增長點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)甚至頻繁出現(xiàn)“一場直播帶貨千萬級(jí)、億級(jí)的保費(fèi)”宣傳，掀起一股銷售額的攀比風(fēng)。
隨著保險(xiǎn)直播的持續(xù)“火熱”，也開始暴露出一些營銷亂象，各地監(jiān)管開始鎖定渠道，出手整治短視頻、直播等自媒體保險(xiǎn)銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象。這些不禁讓人深思，一場直播真的能夠?qū)⒈ｋU(xiǎn)產(chǎn)品講得明明白白嗎？保險(xiǎn)直播“帶貨”會(huì)引發(fā)哪些行業(yè)亂象呢？未來，保險(xiǎn)直播帶貨會(huì)成為保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)主流展業(yè)方式嗎？消費(fèi)者又該如何看待險(xiǎn)企直播帶貨熱潮？
復(fù)旦大學(xué)中國保險(xiǎn)與社會(huì)安全研究中心和《新快報(bào)》近期發(fā)布《保險(xiǎn)營銷觀察報(bào)告：保險(xiǎn)直播“帶貨”的現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)分析與未來研判》，對(duì)當(dāng)前保險(xiǎn)直播帶貨的現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)及未來進(jìn)行分析和研判。
