(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月29日，電商服務(wù)商寶尊電商、麗人麗妝“不約而同”分別登陸港交所和上交所。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)。
【觀點(diǎn)1：電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)受到資本青睞】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)迎來(lái)資本化的聚焦時(shí)刻：寶尊電商回歸港股、麗人麗妝上交所主板上市、若羽臣在深交所中小板掛牌上市等。電商代運(yùn)營(yíng)在資本市場(chǎng)受到青睞，預(yù)計(jì)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)依然會(huì)出現(xiàn)一波上市高潮。
【觀點(diǎn)2：寶尊、麗人麗妝上市后依然面臨挑戰(zhàn)】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商的發(fā)展其實(shí)很大程度上取決于行業(yè)賽道，目前國(guó)內(nèi)電商賽道還算較寬，電商作為一種數(shù)字經(jīng)濟(jì)的模式代表，政策和市場(chǎng)紅利目前來(lái)說(shuō)還是很豐厚的。寶尊電商長(zhǎng)期以來(lái)在數(shù)字運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)建設(shè)方面積累了經(jīng)驗(yàn)，底層有基礎(chǔ)，所以其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是直接的國(guó)內(nèi)頭部電商，壓力相比于其他電商來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雄厚實(shí)力將加大寶尊電商的壓力，未來(lái)會(huì)有更多挑戰(zhàn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問(wèn)黎代云表示，今年受疫情影響，消費(fèi)者都戴口罩，減少出門露面的頻率，一定程度導(dǎo)致美妝行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑，對(duì)護(hù)膚和彩妝行業(yè)的打擊尤為突出，所以行業(yè)發(fā)展壯大需要尋找新的突破點(diǎn)。這次麗人麗妝上市，可以說(shuō)是一個(gè)突破，一來(lái)有利于募集資金，增強(qiáng)企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力；但挑戰(zhàn)也并存，上市后會(huì)面臨業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的壓力。另外，減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴也很重要，美妝行業(yè)重在打造自己私域流量，形成品牌效應(yīng)。
【觀點(diǎn)3：電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)還未形成核心壁壘】
莫岱青表示，電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)面臨相同的困難，盈利和上升的空間都有局限性。對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，代運(yùn)營(yíng)公司賺取了一部分利潤(rùn)。當(dāng)它占的銷售比例越來(lái)越大時(shí)，品牌也會(huì)考慮把雞蛋放到更多的籃子里面。關(guān)鍵的是，電商代運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，過(guò)河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見(jiàn)。
