(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：9月17日，致力于打造“中國(guó)直播電商第一區(qū)”杭州濱江區(qū)召開(kāi)了直播電商產(chǎn)業(yè)云狐論壇。會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社、謙尋文化、考拉海購(gòu)、泰洋川禾、網(wǎng)易、宸帆集團(tuán)、出發(fā)吧紅人星球、造物供應(yīng)鏈、AZ全球購(gòu)等企業(yè)分享了當(dāng)今直播電商的新變化、新動(dòng)態(tài)和新觀點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：直播電商產(chǎn)業(yè)云狐論壇召開(kāi) 看這些大佬都釋放了哪些信號(hào)？） 
17日下午，直播電商產(chǎn)業(yè)云狐論壇暨杭州高新區(qū)（濱江）直播電商產(chǎn)業(yè)園、基地授牌儀式在云狐科技園隆重舉行。本次論壇由杭州高新區(qū)（濱江）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心、杭州高新區(qū)(濱江)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，云狐科技園承辦，區(qū)委宣傳部（文創(chuàng)發(fā)展中心）、區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部、區(qū)工商聯(lián)協(xié)辦，旨在進(jìn)一步促進(jìn)高新區(qū)（濱江）直播產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)“文化+科技+互聯(lián)網(wǎng)”的深度融合發(fā)展，打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)。
濱江互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心主任王建武、區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心主任龔栩、區(qū)工商聯(lián)黨組書(shū)記湯茵、區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)王連均等領(lǐng)導(dǎo)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊、中國(guó)美院教授王煒民、網(wǎng)易華東大區(qū)總經(jīng)理婁弘弢、宸帆集團(tuán)投融資關(guān)系總監(jiān)黃偉、泰洋川禾副總裁杜珂超、出發(fā)吧紅人星球創(chuàng)始人彭爽、造物供應(yīng)鏈創(chuàng)始人張媛、AZ全球購(gòu)總經(jīng)理余怡等知名直播相關(guān)平臺(tái)、企業(yè)嘉賓出席了會(huì)議。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，杭州全市現(xiàn)有淘寶直播、抖音、蘑菇街、有贊、云集、有播等頭部直播平臺(tái)；主播約40萬(wàn)人，擁有頭部達(dá)人薇婭、雪梨、張大奕、烈兒寶貝、瑜大公子等；知名MCN機(jī)構(gòu)包括如涵、緹蘇、宸帆、遙望、微念科技等40家，一定規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的直播電商基地、園區(qū)數(shù)十個(gè)。
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：
濱江互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心主任 王建武：推動(dòng)企業(yè)資源共享
濱江互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心主任王建武進(jìn)行了開(kāi)幕致辭，對(duì)到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓表示歡迎，并介紹了杭州高新區(qū)（濱江）直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、基地的有關(guān)情況。
他表示，為更好地推動(dòng)濱江直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，杭州高新區(qū)（濱江）直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟致力于推動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)資源充分共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、高效協(xié)同、共同發(fā)展。同時(shí)，直播電商產(chǎn)業(yè)基地將以互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)為核心，繼續(xù)打造互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)高地、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)集聚高地，歡迎更多直播產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和人才來(lái)杭州高新區(qū)（濱江）直播電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展，歡迎更多優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)加入直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，離大咖更近，離成功更近。
人人皆可帶好貨，直播電商是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)潮流，那么如何抓住這一紅利期？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊、謙尋文化副總經(jīng)理斯卡、考拉海購(gòu)爬樹(shù)TV負(fù)責(zé)人趙佶、泰洋川禾副總裁杜珂超陸續(xù)登臺(tái)進(jìn)行了主題分享。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任 曹磊：《直播開(kāi)啟“新電商”時(shí)代》
曹磊用數(shù)據(jù)說(shuō)話，從直播電商整體數(shù)據(jù)、主要直播電商數(shù)據(jù)、直播電商融資數(shù)據(jù)等著眼，分析直播電商發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為：
1.在電商直播平臺(tái)上，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅直播帶貨的1.0時(shí)代已經(jīng)成為常態(tài)。隨著直播帶貨大熱，行業(yè)內(nèi)掀起全民帶貨的2.0時(shí)代。各直播電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪開(kāi)始白熱化，明星、企業(yè)家、縣市長(zhǎng)的直播帶貨已演變成各電商平臺(tái)的新一輪流量爆發(fā)點(diǎn)，直播帶貨已進(jìn)入3.0時(shí)代。
2.傳統(tǒng)電商主要以天貓為代表的“平臺(tái)模式”和早年京東為代表的“自營(yíng)模式”，而“新電商”有三大類(lèi)業(yè)態(tài)：1）以拼多多為代表的“拼購(gòu)”模式，2）以云集、貝店、斑馬會(huì)員、花生日記等為代表的“會(huì)員制”模式，3）以抖音、快手電商和淘寶直播為代表的直播電商模式。
3. 直播帶貨有六大群體畫(huà)像：職業(yè)紅人主播主持人群體（頭部）、網(wǎng)店中小賣(mài)家群體（長(zhǎng)尾）、實(shí)體店商家（長(zhǎng)尾）、品牌商企業(yè)家群體（階段性）、縣市長(zhǎng)等公務(wù)員群體（階段性）、職業(yè)藝人群體（階段性）。
謙尋文化副總經(jīng)理 斯卡：《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》
斯卡認(rèn)為：1.品效合一是直播電商接下來(lái)要考慮的重點(diǎn)，思考如何加強(qiáng)企業(yè)韌性，怎樣保障業(yè)務(wù)的持續(xù)開(kāi)展，怎么做廣告營(yíng)銷(xiāo)，怎么樣讓自己花出去的錢(qián)性?xún)r(jià)比越來(lái)越高。
2.不同的時(shí)代趨勢(shì)下，廣告營(yíng)銷(xiāo)形式都在發(fā)生變化。電商直播迎來(lái)爆發(fā)式成長(zhǎng)，改變了營(yíng)銷(xiāo)的模式和效率。
考拉海購(gòu)爬樹(shù)TV負(fù)責(zé)人 趙佶：《跨境電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)》
考拉海購(gòu)爬樹(shù)TV負(fù)責(zé)人趙佶以爬樹(shù)TV的定位、營(yíng)運(yùn)模式、特色活動(dòng)等為例，向大家分享如何打造精致、有態(tài)度、會(huì)拔草的內(nèi)容，分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
1.“爬樹(shù)TV”是多巴胺和興奮感，想好了再說(shuō)的氛圍，洋氣不裝的消費(fèi)見(jiàn)解，潛移默化見(jiàn)世面，圍觀也體面。
2.“小紅書(shū)”具有獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。因?yàn)檫^(guò)度浮夸而關(guān)注，海量假信息人設(shè)平臺(tái)，用戶忠誠(chéng)但無(wú)特征，較八卦做作。
3.“淘寶直播”是傳統(tǒng)模式的新迭代，整個(gè)淘寶品牌溢價(jià)，馬太效應(yīng)顯著，也有海量生態(tài)，過(guò)于現(xiàn)實(shí)。
泰洋川禾副總裁 杜珂超：《直播電商——“雙循環(huán)”時(shí)代下的新機(jī)遇》
杜珂超從明星入局直播電商的實(shí)例入手，淺談自己對(duì)直播電商行業(yè)邏輯和核心優(yōu)勢(shì)的理解，認(rèn)為直播帶貨+扶貧助農(nóng)是非常有必要且有意義的結(jié)合。
1.“人”是直播帶貨中最重要的因素之一，多場(chǎng)景多元化的因素會(huì)催生出很多不同類(lèi)型的主播。
2.對(duì)于產(chǎn)品你的選擇，需堅(jiān)持產(chǎn)品要和主播的調(diào)性相似，能夠讓觀眾產(chǎn)生代入感。
3.為了能給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)，直播間需要根據(jù)不同的場(chǎng)景需求進(jìn)行布置，隨著直播帶貨的發(fā)展，直播的場(chǎng)景更是能展伸至實(shí)體店鋪以及原產(chǎn)地。
圓桌討論：共享直播帶貨經(jīng)驗(yàn)
本次活動(dòng)受邀的直播電商行業(yè)頭部企業(yè)與專(zhuān)家學(xué)者在論壇最后的圓桌討論環(huán)節(jié)進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。張媛、王煒民、黃偉、婁弘弢、彭爽、余怡、銀霞等人共話直播電商發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)為推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新、打造直播電商產(chǎn)業(yè)基地尋找方向與路徑。
出發(fā)吧紅人星球等企業(yè)接受授牌儀式
活動(dòng)舉行了直播電商產(chǎn)業(yè)園、基地的授牌儀式，王建武、龔栩、湯茵、王連均分別為園區(qū)和企業(yè)授牌。
出發(fā)吧紅人星球（杭州）科技開(kāi)發(fā)有限公司被授予“直播電商培訓(xùn)基地”，云狐科技園、西可科技園、三花·江虹國(guó)際創(chuàng)意園、阿里中心被授予“直播電商產(chǎn)業(yè)園”，杭州星狐傳媒有限公司被授予“直播電商孵化基地”，杭州風(fēng)馬牛西可科技有限公司被授予“直播電商供應(yīng)鏈基地”。
尾聲
現(xiàn)如今，“直播經(jīng)濟(jì)”已成為數(shù)字賦能、打通線上線下場(chǎng)景的“點(diǎn)金之器”。憑著得天獨(dú)厚的直播產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，高新區(qū)（濱江）直播電商產(chǎn)業(yè)基地將借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)東風(fēng)之勢(shì)，持續(xù)助力直播經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，著力為打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)做出貢獻(xiàn)。
直播電商已經(jīng)對(duì)于制造業(yè)起到了正面作用，今年的疫情打亂了生產(chǎn)與生活的節(jié)奏，廠家為了清庫(kù)存，愿意將一部分利潤(rùn)割讓給直播機(jī)構(gòu)，直播機(jī)構(gòu)也乘勢(shì)而起，形成了廠商、MCN機(jī)構(gòu)、主播三個(gè)關(guān)系主體協(xié)同助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下這個(gè)紅火的局面。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論是廠商還是直播電商端，都要有一個(gè)系統(tǒng)的思維，意識(shí)到大家是同舟共濟(jì)的，不是單個(gè)的孤島。因此直播電商未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⑹菢?biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、人格化，各方都要為這個(gè)生態(tài)圈增加價(jià)值，而不是從中切割價(jià)值。
