(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月11日，美團(tuán)點(diǎn)評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為美團(tuán)。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為：
（1）大眾點(diǎn)評“降級”。2015年，大眾點(diǎn)評、美團(tuán)戰(zhàn)略合并。對外傳達(dá)出的是兩家公司地位平等的形象，而后來隨著以張濤為首的大眾點(diǎn)評團(tuán)隊(duì)陸續(xù)出局，大眾點(diǎn)評不斷被淡化，彼時(shí)的合并看起來更像是吞并。經(jīng)過五年的融合發(fā)展，美團(tuán)如今定位不僅僅局限于餐飲團(tuán)購，且大眾點(diǎn)評的“基因”已經(jīng)深深融入美團(tuán)“血液”內(nèi)。美團(tuán)點(diǎn)評簡化為美團(tuán)，也更加清晰定位了當(dāng)下美團(tuán)與大眾點(diǎn)評的關(guān)系。
（2）大眾點(diǎn)評對于美團(tuán)依舊不可或缺。不同于美團(tuán)的交易平臺屬性，大眾點(diǎn)評是美團(tuán)體系內(nèi)重要的內(nèi)容支撐，是“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，為美團(tuán)餐飲、旅游、出行、票務(wù)等多業(yè)務(wù)進(jìn)行用戶查詢、引流、評價(jià)體系支持等。
（3）品牌統(tǒng)一，強(qiáng)化認(rèn)知。不同于阿里巴巴“動(dòng)物系”的多品牌差異化命名（如天貓、淘寶、閑魚、餓了么、盒馬等）。美團(tuán)走的是單品牌發(fā)展路線，定位清晰（本地生活服務(wù)），主打“美團(tuán)”這一品牌形象，旗下則有大眾點(diǎn)評、美團(tuán)旅行、美團(tuán)單車、美團(tuán)外賣、美團(tuán)買菜、美團(tuán)旅行、美團(tuán)民宿等子品牌。這種單一品牌策略有助于對外統(tǒng)一的品牌形象，強(qiáng)化認(rèn)知，還能有效降低推廣成本。
