(網(wǎng)經社訊)近年來,伴隨消費者對潮牌服飾、潮流文化的接受度不斷提高,潮流消費市場圍繞服飾為中心逐步拓圈。從爆款潮流單品-流行潮牌-跨界聯(lián)乘,市場幻化成更多樣化的形態(tài),而年輕世代更成為這其中不可忽視的逐潮圈層。
誰在追潮,誰在看潮?當我們提及潮流時我們究竟在討論什么?基于以上話題,阿里媽媽發(fā)布alimama insight《潮流涌起下的追潮眾生與消費洞察》報告,從潮流消費圈層、消費場景、需求以及營銷打法等視角出發(fā),幫助品牌提供更全面的潮流市場擊穿策略。
alimama insight 洞察發(fā)現(xiàn)涌動的潮流市場呈現(xiàn)三大真相:
真相一. Z世代追潮新勢力
Z世代成為潮流市場蓬勃向好背后的主要驅動力,占消費貢獻的近30%,增速超過400%,是品牌不可錯過的追潮新勢力。
真相二. 下沉市場增長更迅猛
阿里媽媽洞察顯示:一二線都市潮流消費同比增速均在300%以上,令人震驚的是下沉市場蘊藏著更加巨大的追潮潛質,三-六線城市的潮流消費增速竟然高達570%。
真相三. 小眾潮流爆發(fā),萬物皆可聯(lián)乘
潮流市場的另一個顯著特點是小眾潮流爆發(fā)帶來更多跨界機會與想象空間。從手辦、高達到新興起的盲盒,從潮玩到小眾服飾,潮流消費不斷外拓。阿里媽媽發(fā)現(xiàn)洛麗塔服飾2019同比增速超過150%,而漢服更是同比增速高達370%。
































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