(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月22日，滴滴宣布推出的新品牌“花小豬打車”即將上線。7月23日，消息稱美團正在部分地區(qū)測試一款名為“拼好飯”的產(chǎn)品。二者不約而同向目光瞄向下沉市場，對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為：
1、下沉市場已成為下一個流量洼地。一二線城市用戶紅利殆盡，流量成本不斷上升，超6億人的下沉市場成為另一個“富礦”。此外，零售電商領(lǐng)域“拼多多”的成功也展現(xiàn)出下沉市場的誘惑力，阿里、京東等紛紛跟進。而以滴滴、美團、餓了么為代表的生活服務(wù)電商還缺少類似“拼多多”的角色。
2、獨立品牌“可攻可退”。滴滴推出“花小豬”、美團推出“拼好飯”，一方面在一定程度上表明滴滴、美團布局下沉市場、尋找新增量的決心。另一方面，獨立品牌對于他們來說類似于“偵察兵”，有利于平臺更好地探索下沉市場。成功是錦上添花，豐富品牌多樣性，如果失敗對于主品牌影響也較小。
3、社交裂變成為下沉市場拉新主流玩法。滴滴“花小豬”、美團“拼好飯”均主打省錢和社交裂變，這對于價格敏感、交友圈相對集中、以口碑傳播為主的下沉市場更加適用。
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