(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月23日，每日優(yōu)鮮宣布獲得新一輪 4.95 億美元融資，為生鮮到家行業(yè)迄今為止最大規(guī)模的融資。該筆融資由中金資本旗下基金領(lǐng)投。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青給予以下點(diǎn)評(píng)：
1、生鮮電商仍然得資本青睞。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)顯示，從2019年1月至2020年7月23日，國(guó)內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域共發(fā)生30起投融資事件，共計(jì)融資101.1億元。除了每日優(yōu)鮮外，肉聯(lián)幫 、樸樸超市、錢大媽、妙生活、洪九果品、本來(lái)生活、食行生鮮、生鮮傳奇等也獲得融資，足以說(shuō)明生鮮電商獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，資本在市場(chǎng)“寒冬”中尤其看重生鮮電商的發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力。
2、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，具有發(fā)揮空間。對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)，只有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能讓消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。每日優(yōu)鮮在供應(yīng)鏈體系上具有自身優(yōu)勢(shì)，此次融資能夠促進(jìn)其在生鮮電商賽道上更有發(fā)揮，
3、頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)被瓜分。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)生鮮電商交易規(guī)模為2554.5億元，同比增長(zhǎng)31%。預(yù)計(jì)2020年交易規(guī)模約為3251.87億元，同比增長(zhǎng)27.3%。年初疫情也加速了生鮮電商的發(fā)展，隨著每日優(yōu)鮮的融資，生鮮電商頭部效應(yīng)會(huì)愈加明顯，市場(chǎng)將被巨頭瓜分。
4、以次充好、久未發(fā)貨等亂象。據(jù)“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示(315.100EC. CN），2019年全年涉及投訴的生鮮電商有易果生鮮、順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、美菜網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、每日優(yōu)鮮、淘寶淘鮮達(dá)、天貓生鮮、七七生鮮、叮咚買菜、我廚買菜、美團(tuán)買菜、餓了么有菜、迷你生鮮、亦可鮮等。其中，6家垂直生鮮電商入選《2019年全國(guó)電子商務(wù)TOP190消費(fèi)評(píng)級(jí)榜》，分別為：每日優(yōu)鮮獲“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí)，中糧我買網(wǎng)、本來(lái)生活、順豐優(yōu)選、易果生鮮、美菜網(wǎng)平臺(tái)均獲“不建議下單”評(píng)級(jí)。2019年生鮮點(diǎn)被被投訴問(wèn)題主要聚焦在：商品質(zhì)量問(wèn)題、以次充好、久未發(fā)貨、物流延遲、下單容易取消難、退款難且款項(xiàng)未及時(shí)退回、虛假宣傳、售后服務(wù)這八大亂象。
5、燒錢培育市場(chǎng)，需修煉內(nèi)功。莫岱青指出，2019年生鮮電商頻頻倒下，眾多生鮮電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)、供應(yīng)鏈以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，并且處于燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)性的階段，這種沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法持久延續(xù)。如今每日優(yōu)鮮的融資給了生鮮電商行業(yè)一劑“興奮劑”，生鮮電商急需走出“燒錢”，在產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈上下功夫。
