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光華管理學(xué)院：《中國(guó)城市數(shù)字消費(fèi)券的應(yīng)用與效果研究》（PPT）

來(lái)源：199IT發(fā)布時(shí)間：2020年05月15日 08:42:06

(網(wǎng)經(jīng)社訊)為評(píng)估消費(fèi)券對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的實(shí)際效果，北京大學(xué)光華管理學(xué)院劉俏、沈俏蔚教授研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合螞蟻金服研究院以杭州為樣本進(jìn)行了研究。研究充分發(fā)揮數(shù)字消費(fèi)券特有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，利用定量模型對(duì)比領(lǐng)券人群和未能領(lǐng)到券人群的消費(fèi)行為，剔除了年齡、性別和消費(fèi)習(xí)慣可能產(chǎn)生的影響，并充分評(píng)估了各界所擔(dān)心的“消費(fèi)提前”的情況。

研究結(jié)果顯示，消費(fèi)券刺激消費(fèi)效果明顯，政府1元錢的消費(fèi)補(bǔ)貼能夠帶來(lái)平均3.5元以上的新增消費(fèi)，即杭州的實(shí)踐顯示邊際消費(fèi)傾向(MPC)在3.5以上，且新增消費(fèi)并不是“消費(fèi)提前”所致，消費(fèi)券過(guò)后消費(fèi)恢復(fù)常態(tài)無(wú)明顯下滑。新增消費(fèi)主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，拉動(dòng)效應(yīng)最大的是消費(fèi)水平較低群體。

消費(fèi)券在杭州產(chǎn)生積極的作用，這也許與杭州的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)環(huán)境有關(guān)。不過(guò)值得我們注意的是，創(chuàng)造杭州消費(fèi)券模式的機(jī)制值得推廣——數(shù)字消費(fèi)券避免了現(xiàn)金發(fā)放轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)蓄的可能，并且制定靈活，可以充分根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)情況和民眾消費(fèi)習(xí)慣做針對(duì)性設(shè)計(jì)。

如果希望消費(fèi)券能夠在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生良好效果，各地政府應(yīng)該積極探索符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的模式，通過(guò)充分的調(diào)研、論證，在消費(fèi)券的設(shè)計(jì)上下功夫，因地制宜做到“一城一策”。

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