(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月10日起，拼多多率先開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式。據(jù)公開披露的信息顯示，拼多多已經(jīng)在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、云南、江西、內(nèi)蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過20場市縣市長直播助農(nóng)活動，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農(nóng)產(chǎn)品。（詳見專題《史上最強(qiáng)“帶貨王”登場 全國縣市長開播帶貨 拼多多 京東 蘇寧齊加碼》http://qjkhjx.com/zt/szzb/）
今年2月，廣東省徐聞縣縣長徐康秀走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)菠蘿助銷，兩個小時內(nèi)，最終賣出25萬斤菠蘿，為農(nóng)產(chǎn)品店鋪增粉超過3萬。廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將其稱為農(nóng)產(chǎn)品上行的“徐聞模式”，并將在全省范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。
4月12日，四川省通江縣委副書記、縣長王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品代言。最終，在縣長的助陣下，當(dāng)天有約20萬拼多多網(wǎng)友觀看了這一直播，包括通江銀耳、巴山土雞等在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品銷售約1萬件，銷售金額達(dá)到了40萬元。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
4月17日，拼多多“愛心助農(nóng)”活動落地山西靜樂，縣長王昕走進(jìn)直播間，向平臺近6億消費者推薦靜樂優(yōu)質(zhì)雜糧。截至當(dāng)晚10點，直播共吸引觀眾人次超過93萬，9萬斤糯玉米、小米、藜麥等雜糧被“拼光”，通過直播直接帶動在拼多多銷售靜樂雜糧的店鋪銷售額近40萬元。
據(jù)拼多多介紹，2020年以來，已經(jīng)有超過百位各地市長、縣長加入了拼多多助農(nóng)直播間的排期表，給當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品帶貨，同時利用政府效應(yīng)為當(dāng)?shù)?a href="http://qjkhjx.com/zt/sndsh/" target="_blank" style="box-sizing: border-box; padding: 0px; margin: 0px; background-color: transparent; color: rgb(51, 122, 183); text-decoration-line: none; font-family: Arial, Helvetica, " microsoft="" hiragino="" sans="" border:="" transition-property:="" transition-duration:="">農(nóng)民店鋪帶來漲粉，解決農(nóng)民的“電商起步難”問題。
據(jù)拼多多4月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比大增184%。
這一輪市縣市長直播完全是自下而上驅(qū)動，在電商平臺拼多多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)驅(qū)動下，甚至領(lǐng)導(dǎo)們意識到了農(nóng)產(chǎn)品必須賦予互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時打造農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，才能產(chǎn)生更大的價值，才能讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的品牌溢價權(quán)。（文/森淼）
