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騰訊&貓眼：《互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)展研究報告》（PPT）

作者：來源：發(fā)布時間：2020年03月12日 08:36:46

(網(wǎng)經(jīng)社訊)騰訊和貓眼聯(lián)合推出《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）。這是“騰貓聯(lián)盟”成立之后，發(fā)布的首份電影產(chǎn)業(yè)報告，雙方打通數(shù)據(jù)能力，用數(shù)據(jù)記錄了互聯(lián)網(wǎng)與電影市場10年來從相加到相融的歷程。

自2015年開始，政府工作報告連續(xù)5年提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，政策對互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)融合的扶持力度不斷加大。從簡單相加到深度融合，互聯(lián)網(wǎng)從電影消費端逐漸滲入生產(chǎn)端，并最終覆蓋電影產(chǎn)業(yè)全鏈條。此次報告基于快速發(fā)展的中國電影市場，從新機遇、新消費風潮、新升級、新生態(tài)、新文化符號、新趨勢等六個方面，對電影產(chǎn)業(yè)進行全方位掃描。

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示：“毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)；毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)助推了過去十多年中國電影的高速發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)更加準確的使用、人工智能的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的層出不窮，相信互聯(lián)網(wǎng)還會為電影帶來更多驚喜和變化?！?/p>

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影票房收入突破600億元，相比上年前增長近14倍，成為全球第二大票房市場，電影行業(yè)迎來全新機遇。其中，2018年電影購票線上化率達到84.3%，電影的線上化、觀影過程的互動化和觀影選擇的多元化，成為線上觀影的新消費風潮。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電影項目策劃、內(nèi)容制作、營銷宣傳、發(fā)行放映等方面深度嵌入電影生產(chǎn)鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。據(jù)了解，貓眼數(shù)據(jù)可以觀察到觀影人群畫像、影片評論關(guān)鍵詞、正負向口碑等多維度數(shù)據(jù)，并服務于影視內(nèi)容的創(chuàng)制、宣傳、發(fā)行/放映等流程，從而實現(xiàn)電影票房的增長。

在創(chuàng)制階段，互聯(lián)網(wǎng)可基于數(shù)據(jù)分析對標影片的優(yōu)勢和不足，為新片創(chuàng)制和宣發(fā)策略提供參考依據(jù)。在宣傳階段，大數(shù)據(jù)可幫助片方洞察觀眾畫像，鎖定目標方向，減少營銷受眾錯位的影響。在發(fā)行放映階段，數(shù)字化工具可實現(xiàn)對發(fā)行環(huán)節(jié)的秒級監(jiān)控，進而優(yōu)化發(fā)行策略，而影院也可以基于數(shù)據(jù)調(diào)整定位，提升觀眾的差異化服務體驗。

《報告》顯示，電影市場空間進一步拓展，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于精品化，行業(yè)正在強化開放合作，在內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)及行業(yè)生態(tài)等方面，呈現(xiàn)出創(chuàng)新多元、繁榮發(fā)展的新面貌。網(wǎng)生IP的火熱是新生態(tài)標志之一，《報告》梳理了2015年至今的網(wǎng)生IP影片，從《屌絲男士》改編而成的《煎餅俠》，到同名作品改編的《快把我哥帶走》、《最好的我們》，影片口碑不減，票房趨于理性，意味著網(wǎng)生IP領(lǐng)域日漸成熟，影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作趨向創(chuàng)新多元。

（來源：騰訊編選：網(wǎng)經(jīng)社）

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【關(guān)鍵詞】貓眼互聯(lián)網(wǎng)電影

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