(網(wǎng)經(jīng)社訊)Liftoff發(fā)布了最新的“移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告”。全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)正在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年消費(fèi)者將花費(fèi)1560億美元。
Android以大量新應(yīng)用上傳占據(jù)主導(dǎo)地位，新應(yīng)用總數(shù)為145萬(wàn)個(gè)，與iOS應(yīng)用（48.9萬(wàn)）的數(shù)量之比接近3：1。Google Play吸引新游戲的數(shù)量是iOS的4倍。應(yīng)用下載數(shù)據(jù)顯示，iOS是Android的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
用戶訂閱服務(wù)，但很難轉(zhuǎn)化
雖然應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的費(fèi)用略高，但這不是游戲應(yīng)用賺錢的唯一途徑。廣告支持模式和有償視頻的發(fā)展為聰明的營(yíng)銷人員提供了有利可圖的選擇。游戲和實(shí)用工具應(yīng)用在深度漏斗轉(zhuǎn)化的價(jià)格方面領(lǐng)先，平均比購(gòu)物應(yīng)用的成本高出199.2%，比金融應(yīng)用轉(zhuǎn)化的成本高122.5%。
保留顯示應(yīng)用的粘性
留存率衡量的是在給定時(shí)間段內(nèi)繼續(xù)使用某個(gè)應(yīng)用的用戶百分比。它是對(duì)應(yīng)用和業(yè)務(wù)的鏡像測(cè)試，因?yàn)槿绻荒芰糇∮脩?，有再多安裝量都沒用。
Android更有吸引力，但iOS也物有所值。第一天的留存率是相同的，這表明兩個(gè)平臺(tái)的用戶下載應(yīng)用的意圖都很高，并對(duì)它們提供的價(jià)值有很強(qiáng)的鑒賞力。在第三天，iOS用戶留存率和Android之間的差距只有0.6%。這一數(shù)字在第7天擴(kuò)大到0.8%。在第30天，曲線下降到較低的個(gè)位數(shù)，不同平臺(tái)之間的留存率差異達(dá)到0.5%。
挑戰(zhàn)：
越來(lái)越復(fù)雜的廣告欺詐滲透到應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中。
SDK欺騙幾乎檢測(cè)不到，但也不是不可阻擋的。
由于詐騙類型的復(fù)雜性和檢測(cè)的難度，對(duì)移動(dòng)廣告詐騙的總規(guī)模和成本的估計(jì)差異很大。
手機(jī)廣告欺詐是當(dāng)今營(yíng)銷人員面臨的三大挑戰(zhàn)之一。
但是，營(yíng)銷人員并不警惕，超過(guò)一半的受訪者每周花在解決欺詐上的時(shí)間不超過(guò)5%。
（來(lái)源：Liftoff 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
