(網(wǎng)經(jīng)社訊)上周行情：
上周家電行業(yè)上漲2.85%，在申萬一級行業(yè)中排名第19 位；上證綜指和滬深300 指數(shù)分別上漲2.62%、3.06%。
本周觀點：
2019 年是電商C2M 模式興起的元年。天貓的聚劃算、京東的京喜、蘇寧C2M 平臺、拼多多的“新品牌計劃”在2019 年紛紛將C2M 產(chǎn)品作為重頭戲。C2M 正成為各大電商平臺未來競爭的新賽道。
電商C2M 模式的核心是數(shù)據(jù)賦能、高效捕捉需求阿里所設(shè)想的C2M
模式是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈路的數(shù)字化，基于已有的相對完善的用戶畫像體系，不僅要建立快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，還要提高制造企業(yè)的需求感知能力；不僅要打造一款或幾款爆品，還推出系列爆款，搶占某一細分市場的品牌認知高地。
電商C2M 模式興起的三大背景
1）電商紅利衰退，倒逼電商平臺挖掘存量市場；2）消費分層明顯，制造企業(yè)亟需精準捕捉需求；3）制造企業(yè)具備數(shù)字化生產(chǎn)的能力。在制造企業(yè)、電商平臺的共同推動下，C2M 模式表現(xiàn)出較好的銷售爆發(fā)力。
電商C2M 模式成新風口，小家電有望最先落地
根據(jù)阿里的統(tǒng)計，2016-2018
年間，新品成為天貓銷售增長的新拉力。分行業(yè)看，家電是受新品強驅(qū)動的行業(yè)之一。以九陽為例，淘數(shù)據(jù)顯示2019 年公司與天貓聯(lián)手推出的5
款新品占到同類產(chǎn)品線上銷售的30%。借助天貓的數(shù)據(jù)賦能，九陽的新品研發(fā)周期大大縮短、新品成功率有效提升，再次證明了電商C2M模式的產(chǎn)業(yè)鏈價值?；谏鲜鲇^點，我們認為電商C2M
模式或?qū)⒊蔀?020 年新式小家電的新成長賽道，建議關(guān)注與京東、天貓等電商平臺數(shù)字化合作較深的【九陽股份】、【科沃斯】。
風險提示：宏觀經(jīng)濟下行、地產(chǎn)調(diào)控影響、終端需求不及預期。（來源：方正證券 文/靳曉雪 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
