(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月堪稱全球消費者“剁手節(jié)”。前有“雙11”剛落下帷幕，后有“黑五”接踵而來。天貓國際、京東、拼多多、唯品會、亞馬遜中國、洋碼頭、寺庫等頭部平臺在“黑五”購物狂歡節(jié)再度火拼，競爭激烈程度劇增。此外還有云集、微店、寶寶樹、蜜芽、小紅書等近百平臺參與。黑五之后的“網(wǎng)購星期一”也將掀起海外購大潮。（更多內(nèi)容詳見專題：qjkhjx.com/zt/19h5）
京東國際：11月22日，京東旗下進口業(yè)務(wù)海囤全球正式更名為京東國際，并推出百億補貼計劃，增添了許多新鮮的玩法，領(lǐng)券滿減，名嘴直播間在線種草，全球零時差直播現(xiàn)場掃貨。（詳見：qjkhjx.com/detail--6536259.html ）
拼多多：旗下“全球購”業(yè)務(wù)在美國、英國、德國、日本四地設(shè)立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措。（qjkhjx.com/detail--6535909.html）
唯品會：11月27日8點啟動“感恩黑五”大促，“感恩會員日”和“黑色星期五”上線。數(shù)千家品牌帶來一場“真3折”購物狂歡。（詳見：qjkhjx.com/detail--6535897.html ）
蘇寧國際：11月22日-29日開啟為期8天的“黑五”大促。百億補貼打透價格，線上線下聯(lián)動提升消費體驗，41家樂購仕參戰(zhàn)保障貨源。（詳見：http://qjkhjx.com/detail--6533445.html ）
洋碼頭：2019年“黑色星期五”海購全球狂歡于11月22日0點，第116秒交易額突破1億元，第一小時交易額破12億，其中約有40%用戶都是通過泛社交流量而來。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、食品酒水是最受消費者歡迎的TOP5品類，其中食品酒水為品類增長黑馬。（詳見：qjkhjx.com/detail--6535263.html ）
天貓國際：在“黑五”購物季啟動跨境冷鏈服務(wù)，并在國內(nèi)首發(fā)零售版人造肉。同時，天貓國際把直播間搬進杭州綜合保稅區(qū)下沙園區(qū)保稅倉，這是雙方創(chuàng)新的“網(wǎng)紫+保稅倉”直播電商新模式。（詳見：qjkhjx.com/detail--6535770.html）
亞馬遜海外購：主打“為中國定制”，攜同多個跨品類海外大牌專門為中國消費者定制一系列具價格和品質(zhì)優(yōu)勢的專享折扣。此外，亞馬遜將在中國電商交易平臺拼多多上開設(shè)一家“快閃”店，該商店將在12月底前運營。（詳見：qjkhjx.com/detail--6535909.html）
隨著中國國際進口博覽會的舉辦，跨境電商又掀起一股熱度。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國進口跨境電商交易規(guī)模達19000億元，同比增長26.7%。
截至2018年12月底，我國經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶達8850萬人，同比增長34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長率將會逐漸降低然后趨于緩和。
解讀一：接棒“雙11” ”黑五”在中國力量下呈現(xiàn)哪些特征？
特征一： 劃分陣營 抱團合作出擊
今年黑五相較往年由情況有些改變，雙十一過后，拼多多、京東、唯品會、天貓等頭部電商平臺快速投入“黑五”戰(zhàn)局。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，“黑五”海淘大戰(zhàn)電商形成“四大門派”：拼多多+亞馬遜、天貓國際+考拉海購、京東國際+唯品國際、洋碼頭+分期樂?？梢?，平臺間的競合關(guān)系凸顯，合作與競爭，融合與站隊更加明顯。電商們?yōu)樵诳缇尘W(wǎng)購市場分杯羹，選擇抱團的種方式，既能對抗激烈競爭，也能夠優(yōu)勢互補。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博也指出，黑五的競爭，巨頭們今年呈現(xiàn)抱團格局：傳統(tǒng)巨頭天貓國際，在收購考拉后，成為跨境進口領(lǐng)域的“壟斷平臺”，京東再次調(diào)整進口業(yè)務(wù)，將一般貿(mào)易進口和跨境電商進口合并，統(tǒng)稱京東國際，全力備戰(zhàn)黑五；拼多多聯(lián)合亞馬遜海外購，推進平臺升級，以求在黑五這樣的高端細分市場占領(lǐng)份額。
特征二：搶占源頭供應(yīng)鏈顯現(xiàn)優(yōu)勢
電子商務(wù)和國際貿(mào)易的結(jié)合，是“黑五”的重要特征，今年亞馬遜和拼多多的合作，讓一體化的電子貿(mào)易流程不斷完善。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東指出，今年的“黑五”購物節(jié)，拼多多將通過全球直采、保稅區(qū)直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措，并通過其全球購新設(shè)的美國、英國、德國、日本四個“全球購海外站”，與國外大型供應(yīng)鏈直接合作，進軍“黑五”海淘市場，表明拼多多通過前后端一體化的運營方式，將傳統(tǒng)跨境電子商務(wù)基本上只在前端營銷發(fā)力的傳統(tǒng)方式，在力度方面，向前推進一大步。傳統(tǒng)的跨境電商貿(mào)易方式，逐漸向一體化電子貿(mào)易方式過渡。
特征三： 新營銷方式降低獲客交易成本
今年的“黑五”，眾多跨境電商采用了網(wǎng)紅直播、短視頻、海外視頻、明星代言的營銷方式，例如洋碼頭、考拉海購、京東、淘寶等電商，力度極大。這些新營銷方式降低雙方的獲客交易成本。陳虎東表示，傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易中，跨境電商的諸多機制設(shè)計，例如店鋪信用評分、產(chǎn)品和信息披露、用戶評分機制的設(shè)計等，極大減少了交易中的逆向選擇風險。而今年通過網(wǎng)紅直播、短視頻、明星代言等營銷手段，“露臉”的效果更加提升了信用成效，獲客成本得到降低。
特征四：黑五銷售額增長 消費者線上購物熱情度遞增
今年黑五的銷售較去年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城指出，第一，國內(nèi)電商、包括歐美在內(nèi)的整體電商都呈現(xiàn)增長趨勢，特別從雙11的大促能看到這樣的跡象；第二在中美貿(mào)易摩擦的影響下，從全美的消費者習慣來看，他們跟愿意選擇網(wǎng)購這種采購方式來降低生活成本。近七成的美國消費者會在年末大促的時候通過向亞馬遜這樣的電商平臺采購，今年特別明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年11月1日至26日期間，美國消費者已在線上花費了501億美元，較去年同比增長15.8%。可見，美國消費者對在線上購物的熱情度遞增。
解讀二：“黑五”戰(zhàn)局帶來哪些影響？
影響一：貿(mào)易戰(zhàn)下黑五美國網(wǎng)購消費者購物成本將上升
在貿(mào)易戰(zhàn)下，在黑色星期五中，對美國消費者帶來的影響主要表現(xiàn)在：一是購物成本將上升。貿(mào)易戰(zhàn)使得商家稅費成本提高，促使商家提高商品售價，稅費成本被分攤到美國消費者的日常生活成本中，黑五大促的促銷力度也會受影響。二是購物的品類將受影響。受限貿(mào)易戰(zhàn)帶來的成本壓力，中國商家在對美貿(mào)易中將選擇利潤空間大或受貿(mào)易戰(zhàn)影響較小的產(chǎn)品發(fā)力，這就使得美國消費者購買到的商品品類將受影響。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平指出，黑五雖是美國線下的大促活動，一定程度上衡量的是美國線下實體業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、經(jīng)營能力及促銷力度，反映線下實體業(yè)的繁榮程度。但近年來，隨著更多電商平臺的加入，黑五線上促銷的力度也在加大，反映了美國電商平臺的經(jīng)營能力以及網(wǎng)購消費者的參與度，折射了電商在美國的滲透率。
影響二：促進進口消費走向常態(tài)化
隨著進博會的召開，加上又是電子商務(wù)法實施以來的第一個“黑五”，在諸多利好加持下黑五鏈接海外品牌與電商平臺，將“中國式黑五”帶入新的熱度與高度，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，通過“黑五”消費需求得到進一步釋放，促進進口消費繼續(xù)走向常態(tài)化。
影響三：黑五成為電商發(fā)力的常態(tài)化節(jié)日
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會副會長張炯指出，天貓、京東在今年的黑五也看到繼續(xù)發(fā)力的動作，接著雙11的預熱，擴大戰(zhàn)果到雙12，要知道雙11各大商家的備貨，尤其是進口商戶，是需要通過雙11、雙12、元旦等連續(xù)的節(jié)日來消化備貨庫存的。今年的黑五各大平臺的競爭將會更加激烈。而且，唯品會回歸特賣后，線下店也不斷增加。而在社交電商方面，向洋蔥、小紅書都在雙11開始發(fā)力，黑五會成為電商平臺發(fā)力的常態(tài)節(jié)日，并且和出口電商向全球發(fā)力同步進行。
影響四：較為有效地消融“逆全球化”浪潮帶來的貿(mào)易摩擦
2016年以來，“逆全球化”影響下的貿(mào)易摩擦事件不斷出現(xiàn)，但是通過“雙11”、“6.18”、“黑五”等商業(yè)形態(tài)催生出來的購物狂歡節(jié)，帶動國內(nèi)外市場的全民流量洪峰，購物狂歡節(jié)帶來的進出口貿(mào)易消費體量巨大，全球一體化特征極為明顯，較為有效地消融了“逆全球化”浪潮帶來的貿(mào)易摩擦。陳虎東認為，相關(guān)跨境電商盡情享受“全球狂歡購物”帶來的頂級流量紅利，勢必提升整合境內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈的熱情和動力，拼多多在今年“黑五”的做法，或比較具有代表性。后續(xù)可能會有更多的跨境電商采用產(chǎn)業(yè)整合的方式進軍諸如“黑五”類似的市場。
