(網(wǎng)經(jīng)社訊)“與2016年上半年相比，2019年上半年貧困縣農產品整體下單金額同比增長高達668.8%！”10月17日國家扶貧日，京東發(fā)布“2019產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧報告”，對產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高速成長背景下的電商精準扶貧發(fā)展趨勢進行深入剖析。三年里扶貧銷售實現(xiàn)超六倍的高速增長，充分體現(xiàn)了京東扶貧工作的卓越成效。
京東自2016年初開始啟動電商精準扶貧計劃。經(jīng)過三年多的努力，京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超600億元，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收。貧困縣農特產品實現(xiàn)連續(xù)高速增長，京東電商平臺已成為扶貧銷售的主通道。京東以產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力全面賦能貧困地區(qū)的模式，也在全國眾多貧困地區(qū)落地，引領貧困地區(qū)產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
大數(shù)據(jù)背后的扶貧“熱力圖”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，京東大數(shù)據(jù)顯示，水果是最受消費者青睞的貧困地區(qū)農產品，占到33.6%的市場份額。其中火龍果、鳳梨、牛油果是最受追捧的水果，2019年上半年下單金額比2016年同期分別增長了79.9倍、34倍和33倍，成為不可不扣的扶貧網(wǎng)紅特產。
2019年上半年，北京、廣東、上海、江蘇、山東五地農產品購買量位居全國榜首，其中北京是貧困縣農產品消費的第一大城市。除了在大城市熱銷，貧困地區(qū)農特產的網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)出向低線城市快速下沉的態(tài)勢。與2016年上半年相比，2019上半年三至六線城市購買貧困縣農產品的下單金額同期增長了7.3倍，超過一二線城市6.5倍的增速。
西北地區(qū)成為貧困縣農產品外銷的熱點區(qū)域。西藏、新疆、內蒙古、寧夏等地農產品外銷增幅顯著高于其他省份，其中西藏和新疆2019年Q2與2018年Q2相比增幅分別高達355%、281%，呈現(xiàn)出旺盛的增長潛力。
京東大數(shù)據(jù)顯示，購買貧困縣農產品的用戶中，女性用戶占比高于全站用戶10.2%，充分體現(xiàn)了在消費扶貧中女性的主力地位。2019上半年，一線、二線城市，三線中小城市及六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村地區(qū)的女性下單金額占比更高。
2016年至2019年貧困縣農特產年度Top100熱銷單品數(shù)據(jù)顯示，部分店鋪四年間多次上榜，所售商品的下單金額數(shù)次排在全國前一百名以內。最為突出的是潘蘋果店鋪所售的水果，四年共上榜56次。在消費者TOP搜索熱詞中，“產地+特色農產品”的搜索熱詞持續(xù)增多，體現(xiàn)出地方性特產品牌巨大的增長潛力。
產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：脫貧致富加速器
隨著全國脫貧攻堅工作的持續(xù)推進，貧困地區(qū)農業(yè)技術及基礎設施落后、農產品缺乏品牌知名度等問題得到有效改善。而隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的快速發(fā)展，貧困地區(qū)與發(fā)達地區(qū)一樣站在農業(yè)產業(yè)革命的起跑線上，有機會搭上互聯(lián)網(wǎng)技術的快車，迎接產業(yè)的質變。
以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項目為例，京東跑步雞在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術，對于跑步雞160天的全養(yǎng)殖周期進行監(jiān)測，通過互聯(lián)網(wǎng)技術對于養(yǎng)殖過程進行追溯，保證產品的綠色、健康?！芭軌?00萬步”才上市成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標簽，在京東平臺上經(jīng)常被一搶而空。
在長白山區(qū)，京東大力推動“AI養(yǎng)豬”。針對國內養(yǎng)殖業(yè)基本全靠勞動者個人經(jīng)驗、智能化程度低的現(xiàn)狀，京東推出了專門的智能養(yǎng)殖解決方案，應用了AI豬臉識別、IoT、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技手段，實現(xiàn)了機器人飼喂、全程可溯源?！癆I養(yǎng)豬”把生豬出欄時間縮短5-8天，把每頭豬的飼養(yǎng)成本降低80元，推廣到整個中國養(yǎng)豬業(yè)每年可以節(jié)約行業(yè)成本至少500億元。
在內蒙古蒙清縣的京東農場，田間耕作全部依據(jù)專門的生產管理標準，無人機翱翔上空監(jiān)管農場、進行植保，“從田間到餐桌”每一個環(huán)節(jié)都清晰可見。依托互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術，京東農場深入農產品的種植、生產、加工、倉儲、銷售等各個環(huán)節(jié)，讓農產品的生產過程透明化、數(shù)據(jù)化。
而在京東植物工廠水培蔬菜基地，在技術手段的加持下，工廠內的蔬菜常年處于最適宜生長的環(huán)境中，產量是常規(guī)種植的3-4倍，比常規(guī)種植方法節(jié)水90%以上。京東自建蔬菜基地旨在深入?yún)⑴c供應鏈上游建設，實現(xiàn)從采銷一體到產銷一體的飛躍發(fā)展，更好把控生鮮產品的豐富度、安全性，并準備向更廣大的農村地區(qū)進行技術推廣。
產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧的“乘法效應”
實際上自2016年1月京東集團與國務院扶貧辦簽署電商扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，京東在實際扶貧工作中就已摸索出培訓→金融→農資→安全→運輸→銷售→品牌→招工等八大環(huán)節(jié)的幫扶體系，著眼于從全產業(yè)鏈入手打造閉環(huán)的扶貧機制。
2018年京東提出扶貧3.0模式，即以品牌化為核心，從品牌打造、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、科技賦能、物流布局、金融支持、公益創(chuàng)新等六個方面進行助力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在貧困地區(qū)農特產品品牌塑造、產業(yè)升級方面發(fā)揮的作用日益突出。而隨著京東從零售向以零售為基礎的技術與服務企業(yè)轉型的步伐，京東以產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力賦能農業(yè)、扶貧助農的方向更是清晰可見。
京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文認為，在過去，計算機和互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展初步構建了信息時代的基礎設施，消費互聯(lián)網(wǎng)改變的是產業(yè)鏈后端的營銷、零售服務環(huán)節(jié)；而產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改變的是產業(yè)鏈前端的研發(fā)設計、生產制造、倉儲物流等環(huán)節(jié)。正是這一趨勢，使得農業(yè)及扶貧領域有機會受益于產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及應用。
與傳統(tǒng)扶貧手段相比，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧有幾個鮮明的特色：首先是互聯(lián)網(wǎng)技術和基礎設施的作用大大加強，尤其是AI、大數(shù)據(jù)、IoT、云計算等最新技術得到廣泛應用；其次是著眼于幫助貧困地區(qū)整體產業(yè)鏈的構建與成長，而不局限于農產品上行；第三是隨著產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺服務模式發(fā)展，即使是對先進技術應用曾經(jīng)可望而不可即的貧困地區(qū)，也可以通過云計算等手段便捷、低門檻地搭上互聯(lián)網(wǎng)技術快車；另外以技術手段全面改善貧困地區(qū)物流、金融、服務等基礎設施，也成為各界的共識。
目前，京東旗下除了7FRESH、生鮮、干貨食品、新通路等零售業(yè)務和京東企業(yè)業(yè)務直接支持農產品全渠道銷售之外，更拓展出京東農牧、京東數(shù)字農貸、京東眾籌、京東農場、京東農業(yè)云等眾多業(yè)務板塊，分別從互聯(lián)網(wǎng)種養(yǎng)殖、互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字產業(yè)園、農業(yè)大數(shù)據(jù)產業(yè)聯(lián)盟等入手，以產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)手段為農業(yè)提供技術賦能。
比如在大同，京東云與大同市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，從“線下實體+線上平臺+產業(yè)培育機制+節(jié)事品牌”的“四個一工程”入手，全方位打造農業(yè)區(qū)域公用品牌“大同好糧”，共建“以云技術為支撐、以大數(shù)據(jù)為驅動”的智能產業(yè)生態(tài)，推動果蔬、肉制品、乳品、飲品等十大產業(yè)集群。
在陜西，京東農業(yè)云圍繞陜西蘋果產業(yè)在品種選育、灌溉、AI農技服務、品牌營銷等方面的需求，攜手農業(yè)領域龍頭企業(yè)成立“京東云數(shù)字果業(yè)聯(lián)盟”，為當?shù)靥O果產業(yè)提供全產業(yè)鏈服務，搭建蘋果大數(shù)據(jù)平臺，以精準需求帶動精準供給，為當?shù)靥O果產業(yè)發(fā)展、營銷定位、以銷帶產提供有力支撐。
在云南，由云南省政府發(fā)起、京東企業(yè)業(yè)務聯(lián)合云南省農行打造的政企金農項目，將云南省內貧困地區(qū)農產品的定向收購、銷售到扶貧資金撥付等環(huán)節(jié)全面線上化，為貧困地區(qū)農產品開辟線上銷售通道，同時也為扶貧資金的精準、高效發(fā)放提供信用背書。自2018年10月此項目上線以來，扶貧采購交易額已突破兩千萬，未來將覆蓋云南2000多萬農戶，預計產值可達10億元。
中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室對全國大量扶貧項目進行了深入調研，認為產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為系統(tǒng)性的支持體系，從智能化設施（Equipping）、數(shù)字化品牌營銷（E-branding）、金融支持（Energizing）、社會要素聯(lián)結（Engaging）、生態(tài)構建（Ecologization）五個維度入手，全方位賦能貧困地區(qū)產業(yè)成長，從而為貧困地區(qū)建立起立體化的脫貧長效機制。
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅認為，從電商扶貧到產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧的突破，是未來產業(yè)扶貧的一個重要發(fā)展方向。利用新一代信息技術，推動各種扶貧資源的協(xié)同。通過利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，能夠將現(xiàn)在分散在各個部門各個環(huán)節(jié)的扶貧資源協(xié)同整合。
京東集團副總裁龍寶正表示，十幾年來京東聚焦于零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，積累了深厚的基礎設施資源和能力。隨著京東由“零售”向“以零售為基礎的技術與服務”轉型，京東將這些產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力向貧困地區(qū)開放，幫助貧困地區(qū)產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，全面改善貧困地區(qū)人民生活，幫助貧困地區(qū)從脫貧步入致富之路。
