(網(wǎng)經(jīng)社訊)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模已達到3441.9億元，預(yù)計2020年將超過4000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受到房地產(chǎn)調(diào)控的宏觀因素調(diào)整，整體市場增長速度受到比較大的影響，整體市場競爭也將越趨激烈。經(jīng)過幾年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家裝的弊端暴露出來，平臺服務(wù)質(zhì)量同樣受到廣泛關(guān)注。同時，VR、AR等新技術(shù)的出現(xiàn)，則為互聯(lián)網(wǎng)家裝的多個環(huán)節(jié)提供了更多的可能性，也會為行業(yè)內(nèi)的營銷賦能。另外，三四線城市的消費群體規(guī)模龐大，生活水平的提高使得他們對家裝的要求越來越高，借助互聯(lián)網(wǎng)的易得性，下沉市場將會成為家裝的新的增長點。
以下為報告內(nèi)容：
互聯(lián)網(wǎng)家裝定義及模式
“家裝”指的是家庭住宅裝修裝飾，是用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)家庭裝修，此模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)家裝”?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)家裝存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗。 “互聯(lián)網(wǎng)家裝”是“家裝O2O”從中介模式到垂直模式的主要代表趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)圖譜
2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超4000億元
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模已達到3441.9億元，預(yù)計2019年將達到3861.7億元，在2020年將超過4000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控因素影響，房地產(chǎn)市場回歸理性，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場增幅在未來兩年逐呈減緩態(tài)勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)熱點動態(tài)（一）
中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)熱點動態(tài)（二）
2019年8月中國互聯(lián)網(wǎng)家裝APP月活排行
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，土巴兔APP月活為33.54萬人，齊家網(wǎng)以26.12萬人緊跟其后。
資本退潮，互聯(lián)網(wǎng)家裝弊端凸顯
居民生活品質(zhì)的提高拉動了裝修裝飾市場，互聯(lián)網(wǎng)家裝因為裝修價格低，簽約方便，節(jié)省時間等優(yōu)點獲得了極大的客流量，但一段時間的沉淀后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的弊端暴露出來。2019年上半年，房屋裝修投訴5591件，與去年持平。近年來互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺服務(wù)質(zhì)量同樣受到廣泛關(guān)注、包括信息不透明，還有企業(yè)“跑路”等現(xiàn)象為行業(yè)難以消除的負面影響。
企業(yè)探索產(chǎn)業(yè)鏈的整合
不論是傳統(tǒng)家裝還是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈前端的建材供應(yīng)和運輸，產(chǎn)業(yè)鏈后端的設(shè)計、材料、施工、交付等都是決定家裝質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段用戶已經(jīng)能夠從多種渠道獲得家裝信息，信息撮合為主的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺已經(jīng)滿足不了用戶的需求，一些企業(yè)開始向模式偏重的產(chǎn)業(yè)鏈深入的領(lǐng)域發(fā)展。
技術(shù)升級賦能互聯(lián)網(wǎng)家裝
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝與傳統(tǒng)家裝的主要區(qū)別在于互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具的運用?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使用戶的行為多從線下轉(zhuǎn)移到了線上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)家裝的結(jié)合也變得更困難，而3D、VR、AR等新技術(shù)的出現(xiàn)為家裝的多個環(huán)節(jié)提供了更多的可能性，也會為行業(yè)內(nèi)的營銷賦能。
家裝新零售開啟
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局
齊家網(wǎng)：盈利能力進一步擴大
齊屹科技2019年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，齊家網(wǎng)總營收穩(wěn)定增長、盈利水平進一步提高。同時，齊家網(wǎng)2019年上半年平臺業(yè)務(wù)收入為2.246億元，同比增長57.1%，占總營收比重上升至61.3%。平臺業(yè)務(wù)一直為齊家網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，今年上半年該業(yè)務(wù)依然保持高速增長態(tài)勢，其毛利率高達95.9%。
齊家網(wǎng)：開拓新的盈利點，廠商及用戶不斷增長
齊屹科技2019年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，齊家網(wǎng)平臺上的裝修公司和平均每月獨立訪客不斷增長，推薦用戶數(shù)和推薦次數(shù)同比增幅分別達到45.5%和59.7%。此外，齊家網(wǎng)的第三方監(jiān)理服務(wù)及付款保障“齊家?！币搏@得了越來越多用戶的信賴。核心業(yè)務(wù)之外，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)正成為齊家網(wǎng)新的盈利點，上半年其供應(yīng)鏈?zhǔn)杖霝?890萬元，同比增長66.8%，毛利率水平也從9.6%提升至13.6%。
土巴兔加強品牌合作，搭建完整供應(yīng)鏈
土巴兔作為較早一批踏入互聯(lián)網(wǎng)家裝門檻的企業(yè)，已經(jīng)居于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的第一梯隊，上市受阻后，繼續(xù)深耕供應(yīng)鏈，整合產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)資源，連接B端和C端用戶，增加建材品牌商的銷售渠道。截至2018年12月31日，土巴兔平臺上有約110萬名設(shè)計師、9萬多家裝修公司，約5800家輔材、主材及定制家具供應(yīng)商，業(yè)務(wù)覆蓋國內(nèi)328個城市，累計服務(wù)約2900萬用戶。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家裝行業(yè)的模式較重，產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各鏈條之間高效的對接是企業(yè)的一大優(yōu)勢，土巴兔利用互聯(lián)網(wǎng)搭建全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，有助于提高自身的競爭力。
土巴兔：AI技術(shù)+云計算，技術(shù)+數(shù)據(jù)實現(xiàn)在線化
土巴兔依據(jù)AI云計算技術(shù)和龐大用戶體量提供的數(shù)據(jù)庫來源自主研發(fā)的云設(shè)計系統(tǒng)“圖滿意”內(nèi)嵌了海量素材與樣板間，能夠讓設(shè)計師在現(xiàn)有模型的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的風(fēng)格類型以及用戶的偏好進行產(chǎn)品搭配，并在真實的戶型場景中進行呈現(xiàn)，僅需10秒即可生成高清效果圖。該設(shè)計系統(tǒng)的上線進一步實現(xiàn)了在線化。
互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢
持續(xù)深耕供應(yīng)鏈
家裝建材的質(zhì)量是家裝用戶較為關(guān)心的問題，用戶對家裝的服務(wù)質(zhì)量、用材用料的質(zhì)量要求越來越高；此外建材的地域差異較大，建材供應(yīng)商開拓市場的成本較高，所以整合供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)資源，提高物流效率，乘著新零售之風(fēng)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)發(fā)展的方向。
市場下沉
隨著一二線城市的用戶逐漸飽和，低線城市用戶的消費需求的提升和生活品質(zhì)的提高，互聯(lián)網(wǎng)家裝在下沉市場的發(fā)展空間日益凸顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，三四線城市的消費群體規(guī)模龐大，生活水平的提高使得他們對家裝的要求越來越高，借助互聯(lián)網(wǎng)的易得性，下沉市場將會成為家裝的新的增長點。
新技術(shù)與智慧家裝賦能行業(yè)
VR、AR、云設(shè)計等先進技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，在互聯(lián)網(wǎng)家裝的上游發(fā)揮著重要的作用。智慧家裝從用戶的生活場景出發(fā)，對智能家居、智能設(shè)備等進行系統(tǒng)化整合，為用戶提供智慧生活空間，在家裝后市場上持續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)力。未來5G和人工智能的應(yīng)用也將繼續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。（來源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
