(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著智能時代的到來，越來越多的智能產(chǎn)品進(jìn)入了人們的視野中，而智能系統(tǒng)、智能硬件的開發(fā)更是多不勝數(shù)。那么，智能硬件行業(yè)的發(fā)展是如何的呢？下面我們就借智能硬件行業(yè)調(diào)研報告分析來了解一下吧！
智能硬件行業(yè)調(diào)研報告分析
一、什么是智能硬件行業(yè)
智能硬件是以平臺性底層軟硬件為基礎(chǔ)，以智能傳感互聯(lián)、人機(jī)交互、新型顯示及大數(shù)據(jù)處理等新一代信息技術(shù)為特征，以新設(shè)計、新材料、新工藝硬件為載體的新型智能終端產(chǎn)品及服務(wù)，是繼智能手機(jī)之后的一個科技概念，通過對傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行改造，進(jìn)而讓其智能化。隨著技術(shù)升級、關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施完善和應(yīng)用服務(wù)市場的不斷成熟，產(chǎn)品形態(tài)從智能手機(jī)延伸到智能可穿戴、智能家居、智能車載、醫(yī)療健康、智能無人系統(tǒng)等，成為信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的交匯點(diǎn)。
二、行業(yè)細(xì)分
01.智能家居
是以住宅為平臺，將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升居住環(huán)境。
02.消費(fèi)類電子產(chǎn)品
傳統(tǒng)的消費(fèi)電子類產(chǎn)品和家用電器逐步走向智能化，提供比非智能的產(chǎn)品更多維度的體驗(yàn)。
03.可穿戴設(shè)備
可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。它不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，對我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。
04.芯片半導(dǎo)體
所有的智能硬件的核心部件都是其內(nèi)置的芯片和儲存裝置，以及傳感器和對外連接的裝置。
05.工業(yè)機(jī)器人
機(jī)器人又稱自動執(zhí)行工作的機(jī)器裝置，是一個很大的概念。在智能硬件產(chǎn)業(yè)里的細(xì)分概念通常指的是工業(yè)領(lǐng)域的機(jī)器人。
06.3D打印
是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構(gòu)造物體的技術(shù)。3D打印通常是采用數(shù)字技術(shù)材料打印機(jī)來實(shí)現(xiàn)的。
07.傳感器和中間件
傳感器是是實(shí)現(xiàn)自動檢測和自動控制的首要環(huán)節(jié)。傳感器的存在和發(fā)展，讓物體有了觸覺、味覺和嗅覺等感官，讓物體慢慢變得活了起來。中間件是一種獨(dú)立的系統(tǒng)軟件或服務(wù)程序，分布式應(yīng)用軟件借助這種軟件在不同的技術(shù)之間共享資源。中間件位于客戶機(jī)/服務(wù)器的操作系統(tǒng)之上，管理計算機(jī)資源和網(wǎng)絡(luò)通訊。是連接兩個獨(dú)立應(yīng)用程序或獨(dú)立系統(tǒng)的軟件。
08.飛行器
前幾年最火的智能硬件創(chuàng)業(yè)方向，包括民用機(jī)和軍用機(jī)。
09.智能出行
包括無人車，車聯(lián)網(wǎng)和自動駕駛模塊。
10.虛擬現(xiàn)實(shí)
VR是指虛擬現(xiàn)實(shí)，這個術(shù)語指的是一個由計算機(jī)生成的三維環(huán)境，人可以在其中探索和交互。從根本上說虛擬現(xiàn)實(shí)會將人帶入另一個世界。
AR是指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，指的是在現(xiàn)實(shí)世界上疊加由計算機(jī)生成的虛擬形象，提供一個混合的視覺。
MR指混合現(xiàn)實(shí)，也可以叫做高保真AR，使現(xiàn)實(shí)世界和疊加的虛擬世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動。
三、智能硬件行業(yè)的典型商業(yè)模式
（一）產(chǎn)品服務(wù)的典型模式
1、硬件作為服務(wù)：
智能硬件初創(chuàng)公司中最經(jīng)常采用的盈利模式便是依靠銷售、或者是出租某個數(shù)字硬件設(shè)備，在上面產(chǎn)生某種經(jīng)常性收入。這個費(fèi)用有可能是以軟件許可、服務(wù)費(fèi)的形式出現(xiàn)，也可能是按照時間來計費(fèi)（年費(fèi)或者月費(fèi)），有些時候也有可能是以英里數(shù)來計費(fèi)。將硬件視為服務(wù)本身的公司，往往瞄準(zhǔn)的是產(chǎn)品一經(jīng)出售之后漫長的使用過程，不斷優(yōu)化使用體驗(yàn)，讓用戶得到滿足，而不是靠著起初的銷售，做一錘子買賣。代表產(chǎn)品是共享單車。
2、硬件作為入口
以硬件為入口的產(chǎn)品其實(shí)跟以硬件為服務(wù)本身的產(chǎn)品從本質(zhì)上來說并沒有什么區(qū)別，所不同之處在于，以硬件為入口的產(chǎn)品在盈利方式上，后續(xù)的服務(wù)是可以選擇付費(fèi)使用或者不使用的。這聽起來似乎只是微小的變動，但是它徹底的改變了企業(yè)的盈利條件。但凡是屬于第二類的硬件產(chǎn)品，必須保證在每售出一件產(chǎn)品的時候都是要有一定比例的利潤空間的。代表產(chǎn)品是小米電視和小米手機(jī)。
3、硬件成為容器
這種盈利方式，是將硬件產(chǎn)品打造成消費(fèi)品的載體，并通過一代又一代的硬件產(chǎn)品的推出，消費(fèi)者逐漸成為品牌的忠實(shí)信徒，在硬件所設(shè)計的框架之中不斷消費(fèi)。從這個角度上來說，硬件成為了一次性消費(fèi)品的容器。這種盈利模式是最難的，首先它要打造出基于網(wǎng)頁和移動端的軟件產(chǎn)品，這已經(jīng)很難了；其次它要打造出硬件產(chǎn)品，這更難了，最后你要從無到有的打造出來一套超級高效、快速的營銷派送系統(tǒng)，這同樣也是最難的事情。代表產(chǎn)品是Kindle。
（二）公司經(jīng)營的典型模式
智能硬件廠商玩家類型較多，按照駐進(jìn)形態(tài)的不同可以主要分為構(gòu)筑生態(tài)型、平臺搭建型和初創(chuàng)垂直型三大類：
1、構(gòu)筑生態(tài)型
主要有科技企業(yè)背景，在服務(wù)整個硬件企業(yè)時，主要從整體的生態(tài)服務(wù)角度出發(fā)，為整個行業(yè)提供生態(tài)方面保障的服務(wù)平臺。主要有百度、亞馬遜、阿里、360和京東等。
2、平臺搭建型
主要針對硬件行業(yè)企業(yè)，旨在為硬件其他玩家提供一條龍服務(wù)或者打包解決方案服務(wù)。代表企業(yè)主要有小米、硬蛋和騰訊開放平臺等。
3、初創(chuàng)垂直型
主要是指在智能硬件產(chǎn)品領(lǐng)域的初創(chuàng)廠商，通過致力于某垂直場景進(jìn)行硬件產(chǎn)品的研發(fā)與制造。這些企業(yè)可能不光涉及硬件生產(chǎn)，也會有自主研發(fā)技術(shù)和核心賣點(diǎn)。代表企業(yè)如逸圖科技、Rokid等。
構(gòu)筑生態(tài)型、平臺搭建型和初創(chuàng)垂直型這三類的劃分主要是廠商對自己的定位角度考量。其中構(gòu)筑生態(tài)型設(shè)計的服務(wù)細(xì)分內(nèi)容，可能會和平臺搭建型、初創(chuàng)垂直型有重合。但構(gòu)筑生態(tài)型更多的是站在較高全局的角度進(jìn)行硬件行業(yè)的服務(wù)，搭建的平臺更加具有全面的影響力。
典型公司經(jīng)營模式分析之小米
小米通過手機(jī)生態(tài)鏈，以小米盒子為切入點(diǎn)，逐步進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域。
Swot分析：
S:小米以手機(jī)為核心布局智能硬件，孵化多個智能硬件廠商，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，推出米家智能家居控制平臺，布局家居市場，最終形成完善的智能硬件布局。
W:小米自身在內(nèi)容生態(tài)上布局有限；手機(jī)及其他智能硬件產(chǎn)品采用性價比策略，導(dǎo)致一定程度固化了原有的廉價標(biāo)簽。
O:中國智能硬件市場處于市場啟動器，市場集中度低，利于新公司進(jìn)入；年輕消費(fèi)群體對智能硬件產(chǎn)品認(rèn)知度較高，愿意購買嘗試。
T:智能手機(jī)紅利逐漸消失；通過投資智能硬件企業(yè)組建生態(tài)體系，品類的快速擴(kuò)張考驗(yàn)小米的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)整合能力、管控能力。
小米競爭優(yōu)勢：
1、粉絲經(jīng)濟(jì)：通過小米社區(qū)論壇，深度分析用戶畫像，產(chǎn)品得以無限貼近目標(biāo)市場的需求和興奮點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶量和銷售量的雙爆發(fā)增長。
2、生態(tài)鏈企業(yè)：包括紫米科技、華米科技、智米科技、萬魔聲學(xué)等在內(nèi)近百家公司構(gòu)成了小米公司旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，共同布局智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、營銷模式延長生命周期：通過多年探索，形成了饑餓營銷模式下的C2B產(chǎn)業(yè)鏈，以多輪預(yù)售和饑餓營銷來延長產(chǎn)品生命周期，實(shí)現(xiàn)先虧后盈的增長。
四、現(xiàn)狀和未來
1）行業(yè)情況
隨著新興隨著新興技術(shù)的快速發(fā)展，國家政策的大力支持，中國智能硬件市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示：中國2017年智能硬件及其服務(wù)的市場規(guī)模為3999億，同比增長20.63%。智能硬件總體保持穩(wěn)定的增長趨勢，預(yù)計到2029年，中國智能硬件市場規(guī)模將達(dá)到5411.9億元。
智能硬件行業(yè)PEST分析：
P：國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的指導(dǎo)意見》、《中國制造》和《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》等文件，提出要加快人機(jī)智能交互在生產(chǎn)過程中的應(yīng)用和布局，推動智能工具和產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化研發(fā)。
E：國民人均收入及消費(fèi)支出持續(xù)增加，消費(fèi)升級帶動產(chǎn)品升級；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷釋放的改革紅利成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的重要動力源泉；利用互聯(lián)網(wǎng)的邊際優(yōu)勢的紅利，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的跨越式增長，成為人工智能企業(yè)前進(jìn)的方向。
S：隨著文化水平和時間管理意識提高，國民隊生活質(zhì)量要求日益增強(qiáng)，正尋求一種方便快捷的生活方式；80、90后成為主流消費(fèi)人群，該人群喜歡探尋新鮮事物，對智能化產(chǎn)品接受快，成為創(chuàng)新智能產(chǎn)品市場中不可或缺的力量。
T：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人工智能的發(fā)展提供了技術(shù)支持；人工智能應(yīng)用領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，技術(shù)革新趨于成熟；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，推動人工智能產(chǎn)品落地。
2）用戶分析
01、智能硬件領(lǐng)域活躍用戶保持較為穩(wěn)定的增長率，用戶規(guī)模持續(xù)增長。
02、從性別上看，智能硬件用戶以男性居多；年齡集中分布在26-35歲；地域上，用戶集中于一、二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，智能硬件用戶以白領(lǐng)、學(xué)生、教師為主，其中白領(lǐng)占比最高（其消費(fèi)能力強(qiáng)）。
03、用戶在購買智能硬件產(chǎn)品時傾向性明顯，智能硬件廠商仍需要通過挖局細(xì)分領(lǐng)域的用戶屬性，滿足不同用戶需求。
04、用戶購買智能硬件產(chǎn)品頻率較為穩(wěn)定，智能手環(huán)購買用戶更傾向于購買其他智能可穿戴設(shè)備，如智能手表、智能眼鏡；智能電視購買用戶則更傾向于購買其他智能家居產(chǎn)品。
3）行業(yè)趨勢
以人工智能為基礎(chǔ)的智能硬件產(chǎn)品相繼進(jìn)入快速發(fā)展階段，多項關(guān)鍵技術(shù)現(xiàn)處于觸發(fā)期和期望膨脹期，在未來5-10年時間將逐漸成熟，其中以人工智能為基礎(chǔ)的智能硬件產(chǎn)品相繼進(jìn)入發(fā)展階段，包括可穿戴設(shè)備，智能家居，服務(wù)機(jī)器人等，受到資本市場的關(guān)注，而智能硬件產(chǎn)品涵蓋了智能家居、智慧出行、智慧醫(yī)療等多個領(lǐng)域，應(yīng)用更加趨向于場景化。
趨勢一:借助智能硬件服務(wù)平臺的優(yōu)勢，創(chuàng)新智能硬件行業(yè)在終端、內(nèi)容服務(wù)和數(shù)據(jù)方面，都將得到長足的發(fā)展。
趨勢二：在“集成化”和“供應(yīng)鏈化”的大趨勢下，智能硬件去向多元化、透明化、專業(yè)化和垂直化等特點(diǎn)。
趨勢三：智能硬件服務(wù)平臺為創(chuàng)新型企業(yè)提供整條演進(jìn)線路的解決方案，在整個硬件生產(chǎn)的鏈條中起著重要的作用。
趨勢四：大企業(yè)的運(yùn)營模式主要通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或者跨界營銷進(jìn)行再生產(chǎn)；創(chuàng)新型小企業(yè)多借助硬件供應(yīng)平臺進(jìn)行資源的尋找和產(chǎn)品輸出。
4）行業(yè)挑戰(zhàn)
01.同質(zhì)競爭端倪初現(xiàn)
雖然智能硬件產(chǎn)業(yè)尚為新興產(chǎn)業(yè)，在我國發(fā)展時間較短，但由于關(guān)注度高，包括傳統(tǒng)制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、初創(chuàng)型企業(yè)等參與廠商眾多。然而目前智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處初級階段，產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)開發(fā)滯后，功能單一，造成國內(nèi)智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化競爭端倪初顯。以可穿戴設(shè)備為例，我國已有眾多科技型企業(yè)發(fā)布了各自的智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品。但智能手表多作為智能手機(jī)的配件使用，娛樂化功能也不外乎運(yùn)動、睡眠監(jiān)測等，產(chǎn)品差異性??；而智能手環(huán)多提供健身、健康及睡眠管理，產(chǎn)品之間差異性也不大。
02.跨界協(xié)同合作存在壁壘
智能硬件產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體、智能控制等技術(shù)提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的智能化水平，具有軟硬融合、跨界應(yīng)用等特征。但在企業(yè)跨界合作中，存在部分壁壘，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：
一是與傳統(tǒng)廠商的合作存在壁壘。以智能汽車行業(yè)為例，一方面，互聯(lián)網(wǎng)等科技型企業(yè)由于政府管控、投資巨大等壁壘很難進(jìn)入汽車整車制造環(huán)節(jié)；另一方面，傳統(tǒng)汽車廠商不愿意與科技型企業(yè)合作，而是自己開發(fā)相關(guān)智能控制或車載系統(tǒng)。
二是與其他行業(yè)的合作存在壁壘。這一問題在提供醫(yī)療功能的可穿戴設(shè)備上表現(xiàn)尤為明顯。一方面，可穿戴設(shè)備開發(fā)的心率、血糖檢測等功能，檢測結(jié)果不精確，一定程度上并不具備醫(yī)學(xué)參考價值；另一方面，可穿戴設(shè)備所搜集的大量人體生命體征數(shù)據(jù)，經(jīng)過云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)處理后，需專業(yè)的醫(yī)療人員給出相應(yīng)診療建議，但由于行業(yè)壁壘較高，可穿戴設(shè)備與醫(yī)療領(lǐng)域的合作較少，降低了數(shù)據(jù)價值。
03.核心技術(shù)與發(fā)達(dá)國家仍有差距
盡管我國在智能硬件產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)上與發(fā)達(dá)國家差距不明顯，但在關(guān)鍵核心零部件環(huán)節(jié)，受支撐產(chǎn)業(yè)的影響，與國外先進(jìn)水平差距較大，部分仍然依賴進(jìn)口。如在智能服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，我國電機(jī)、驅(qū)動器、減速器等關(guān)鍵部件仍主要依賴進(jìn)口。在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，我國在柔性顯示技術(shù)、小尺寸柔性儲能技術(shù)等方面與國外先進(jìn)水平差距明顯。特別是由于國內(nèi)企業(yè)在基礎(chǔ)電子元器件、集成電路等領(lǐng)域的支撐能力較弱，制約了傳感器、短距離無線通信芯片等感知層關(guān)鍵環(huán)節(jié)競爭力的提升，造成了我國傳感器基礎(chǔ)薄弱，尤其在制造技術(shù)方面跟發(fā)達(dá)國家差距較大。
隨著全球科技變革速度的加快，智能硬件將成為下一個全球競爭的戰(zhàn)略要地。很多西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期紛紛將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的重中之重，非常重視專利布局。以智能可穿戴設(shè)備為例，波士頓勒克斯市場研究公司的一份報告顯示，三星已經(jīng)成為該領(lǐng)域申請專利數(shù)量最多的。2010年到2015年5月止，在可穿戴電子設(shè)備41301份專利中，三星占了4%，高通和蘋果分別以3%和2.2%位居第二、三位。微軟甚至在未發(fā)布任何可穿戴產(chǎn)品的情況下耗資2億美元從美國Osterhout設(shè)計收購了一批與智能可穿戴設(shè)備有關(guān)的資產(chǎn)和專利。市場尚未成熟，國際巨頭就已經(jīng)開始了“專利裝備競賽”?？梢灶A(yù)見的是，隨著我國智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，國外針對我國的專利保護(hù)戰(zhàn)爭將會越來越頻繁。因此，國內(nèi)企業(yè)在不斷探索、完善智能硬件相關(guān)技術(shù)的同時，還需提高專利意識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)布局。
05.產(chǎn)品弱智能化，單品體驗(yàn)感差
智能硬件產(chǎn)品現(xiàn)在仍處于低智能階段，多數(shù)產(chǎn)品仍以增加WiFi模塊，通過手機(jī)進(jìn)行控制的形式出現(xiàn)，單品體驗(yàn)感差。
06.用戶隱私泄露風(fēng)險加大
智能硬件通過接入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行操控，數(shù)據(jù)在云端進(jìn)行傳輸及積累，在方便操作的同時也進(jìn)一步加大了用戶安全隱私泄露的風(fēng)險，防范黑客攻擊與數(shù)據(jù)泄露成為重點(diǎn)。（來源：千家網(wǎng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
