(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月21日，新電商平臺(tái)拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，截至2019年6月30日的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV達(dá)7091億元，較去年同期的2621億元同比增長(zhǎng)171%；二季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長(zhǎng)169%，較今年一季度的45.452億元，環(huán)比增長(zhǎng)60%。
以下為拼多多2019年Q2財(cái)報(bào)核心業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)摘要：
截至2019年6月30日的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV達(dá)7091億元，較去年同期的2621億元同比增長(zhǎng)171%；
二季度拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長(zhǎng)169%，較今年一季度的45.452億元，環(huán)比增長(zhǎng)60%；
截至今年6月底，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億同比增長(zhǎng)41%，凈增1.396億，較一季度單季增長(zhǎng)3990萬活躍買家；
二季度拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)3.66億，較去年同期的1.95億同比增長(zhǎng)88%，較一季度的2.897億單季凈增7630萬；
二季度拼多多歸屬于普通股股東的凈虧損為10.033億元，較去年同期的64.939億元大幅收窄；
非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為4.113億元，較一季度13.791億環(huán)比下降70%；
二季度拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為64.671億元，較去年同期的23.71億元同比增長(zhǎng)173%。平臺(tái)交易服務(wù)收入為8.229億元，較去年同期的3.38億元同比增長(zhǎng)143%。
二季度平臺(tái)用于銷售與市場(chǎng)推廣的費(fèi)用為61.037億元，較去年同期的29.707億元同比增長(zhǎng)105%，較一季度的48.893億元增長(zhǎng)12.14億元。
二季度拼多多總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為71.857億元，較去年同期的89.574億元有所降低；
二季度平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為14.904億元，較去年同期的虧損66.362億元大幅收窄；
非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)下，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為8.984億元，去年同期為8.157億元；
二季度拼多多經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為41.48億元，對(duì)比去年同期為10.876億元；
第二季度拼多多研發(fā)費(fèi)用進(jìn)一步攀升至8.037億元，較去年同比增長(zhǎng)332% 。
（財(cái)報(bào)PDF全文下載，以及拼多多歷年財(cái)報(bào)核心數(shù)據(jù)，可訪問網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商上市公司數(shù)據(jù)庫查詢，并可點(diǎn)擊頁面右上角按鈕“一鍵生成”圖表http://qjkhjx.com/Home/Index/financialData.html?name=拼多多）
為此，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特發(fā)布電商快評(píng)，供媒體記者相關(guān)報(bào)道參考選用。
亮點(diǎn)一：月活用戶增長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高
據(jù)拼多多二季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多移動(dòng)客戶端月活用戶達(dá)3.66億，較同期的1.95億增長(zhǎng)88%，較一季度的2.897億凈增7630萬，單季凈增規(guī)模創(chuàng)歷史新高。并且，年活躍買家數(shù)達(dá)4.832億，同比增長(zhǎng)1.396億，環(huán)比增長(zhǎng)3990萬活躍買家。經(jīng)過近4年發(fā)展，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群中已有一半成為拼多多用戶。同時(shí)，拼多多用戶粘性也在持續(xù)攀升，中國(guó)家庭一起“拼多多”的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了更廣泛的普及。
另外，拼多多的用戶滿意度和滲透率正在持續(xù)提升。據(jù)悉，今年1月，拼多多平臺(tái)一二線城市用戶的GMV占比為37%，6月，該比例迅速攀升至48%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心的曹磊認(rèn)為，若以年活躍用戶數(shù)衡量平臺(tái)規(guī)模，拼多多已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)第二大電商平臺(tái)。拼多多4.832億的年活躍買家數(shù)已經(jīng)超過京東此前公布的3.213億年月活躍用戶數(shù)，與電商老大阿里巴巴的差距進(jìn)一步縮小。根據(jù)二季財(cái)報(bào)顯示，阿里旗下包括淘寶、天貓等各平臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)零售平臺(tái)移動(dòng)月活躍用戶為7.55億，年度活躍消費(fèi)者為6.74億。
曹磊還表示，本季度用戶的迅猛增長(zhǎng)，離不開拼多多對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品的強(qiáng)勁補(bǔ)貼政策。二季度，平臺(tái)用于銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為61.037億元，較同期的29.707億元增長(zhǎng)105%，較一季度的48.893億元增長(zhǎng)12.14億元，占總收入比接近84%。在人口紅利消失殆盡、社交流量觸頂?shù)漠?dāng)下，各大傳統(tǒng)電商紛紛瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，而本就“奪得先機(jī)”拼多多目前依然在下沉市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。截至6月底，拼多多下沉市場(chǎng)用戶同比凈增7220萬，高于電商行業(yè)約7000萬的整體凈增規(guī)模。
拼多多除了在新增用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先外，深挖現(xiàn)有存量用戶也形成了強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。并且，拼多多自上半年以來，一直致力于進(jìn)一步擴(kuò)大全域用戶的增長(zhǎng)規(guī)模。618期間，拼多多一二線城市用戶消費(fèi)超過7成農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品，下沉市場(chǎng)3C數(shù)碼產(chǎn)品訂單的同比增速首次超過一二線城市，消費(fèi)升級(jí)需求得到有效釋放。
亮點(diǎn)二：營(yíng)收增長(zhǎng)169%凈虧損降至一季度的1/3
財(cái)報(bào)顯示，拼多多二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.90億元，較去年同期的27.09億元增長(zhǎng)169%，較一季度的45.452億元環(huán)比增長(zhǎng)60%，高于市場(chǎng)61億元的普遍預(yù)期。
曹磊表示，從營(yíng)收和凈利潤(rùn)指標(biāo)來看，仍處在戰(zhàn)略性虧損的拼多多與單季營(yíng)收千億級(jí)別的阿里和京東來說，或許還夠不上威脅。就目前看來，拼多多現(xiàn)在的客單價(jià)還不算高，在挖掘用戶消費(fèi)潛能上依然就不少提升空間。
隨著拼多多未來延續(xù)對(duì)用戶和商家的戰(zhàn)略性投資，繼續(xù)擴(kuò)大讓利和補(bǔ)貼力度，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力將得到繼續(xù)釋放并帶動(dòng)全域用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，拼多多勢(shì)必仍將保持營(yíng)收高增長(zhǎng)狀態(tài)，發(fā)展前景不容小覷。曹磊表示道。
另外，拼多多本季平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損14.904億元，較去年同期的66.362億元大幅下降。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)下，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為8.984億元，去年同期為8.157億元。其中，歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣10.033億元，對(duì)比去年同期為凈虧損64.939億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣4.113億元，較一季度13.791億的凈虧損環(huán)比下降70%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)18.7億元虧損的普遍預(yù)期，對(duì)比去年同期為凈虧損6.734億元。
平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入和用戶平均消費(fèi)額同比翻倍是營(yíng)收增長(zhǎng)、凈虧損減少的主要原因。一方面，拼多多二季度的在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入達(dá)64.671億元，較去年同期的23.71億元同比增長(zhǎng)173%。平臺(tái)交易服務(wù)收入為8.229億元，較去年同期的3.38億元同比增長(zhǎng)143%。另一方面，截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1467.5億元，較同期的762.8元同比增長(zhǎng)92%，繼續(xù)保持翻倍的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出“百億補(bǔ)貼”，針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的10000款商品實(shí)施大幅讓利。在此推動(dòng)下，拼多多618實(shí)物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長(zhǎng)超過300%。
同時(shí)，拼多多于今年初推出的自有電子面單系統(tǒng)，已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為全球第二大電子面單系統(tǒng)。2019年上半年，拼多多平臺(tái)訂單量突破70億單，占全國(guó)277.6億件的總快遞比重超過四分之一，成為快遞行業(yè)最大的增量來源。
亮點(diǎn)三：持續(xù)投入換來穩(wěn)健增長(zhǎng)“下沉市場(chǎng)”依然值得期待
一直以來，拼多多都實(shí)行投入換增長(zhǎng)的策略，以保持快速奔跑。二季度也是如此，拼多多用于銷售與市場(chǎng)推廣的費(fèi)用為61.037億元，較去年同期的29.707億元同比增長(zhǎng)105%，較一季度的48.893億元增長(zhǎng)12.14億元。
二季度，拼多多研發(fā)費(fèi)用提升至8.037億元，較去年同比增長(zhǎng)332%。平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比為11%，高于行業(yè)平均水平。
曹磊認(rèn)為，對(duì)比一季度看，銷售費(fèi)用減少導(dǎo)致用戶增速也跟著迅速放緩，并且今年阿里、京東不斷爭(zhēng)奪低線城市用戶紅利。所以現(xiàn)階段依然很有必要保持適當(dāng)營(yíng)銷投入進(jìn)行新客獲取和用戶運(yùn)營(yíng)。
曹磊指出，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，阿里巴巴與京東今年以來都加大了對(duì)下沉市場(chǎng)的投入，這意味著拼多多面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。今年首次參戰(zhàn)618，為了提高競(jìng)爭(zhēng)度，拼多多加大了補(bǔ)貼力度，在活動(dòng)期間倒是如愿讓DAU增幅位列三大電商之首，高達(dá)1.35億。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也更讓市場(chǎng)加大了對(duì)它的關(guān)注，不過這也意味著本季度它的營(yíng)銷成本將進(jìn)一步增加。
曹磊分析說：“拼多多作為一家電商平臺(tái)，用戶規(guī)模不斷增加帶來大量訂單，如此大的訂單量就需對(duì)其平臺(tái)架構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、功能模塊等進(jìn)行不斷升級(jí)。從技術(shù)本身看，現(xiàn)在新技術(shù)層出不窮，如人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，而技術(shù)也是一種生產(chǎn)力，也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，不同于馬云、劉強(qiáng)東，黃崢本身是理工男，非常清楚研發(fā)投入的重要性，無論是當(dāng)前保障平臺(tái)安全運(yùn)行，還是為未來發(fā)展做好技術(shù)鋪墊。
