(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件描述: 據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示, 2019年 6月 1日-6月 18日,七大主流平臺(tái)的全網(wǎng)交易額達(dá) 3180.75億元,同比增長(zhǎng) 11.8%,已超去年雙十一的交易額 3143.2億元,前五名分別為京東、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)和網(wǎng)易電商。
今年 618的最大特點(diǎn)是各電商往不同層級(jí)的城市滲透更加明顯,天貓和蘇寧借助聚劃算、蘇寧云和蘇寧小店往更加低線(xiàn)的城市去滲透,而拼多多則通過(guò)百億補(bǔ)貼各種高單價(jià)的品類(lèi)往一二線(xiàn)城市的客戶(hù)群去滲透。
京東累計(jì) GMV 達(dá) 2015億元,消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)。 從 6月 1日 0點(diǎn)到 6月 18日 24點(diǎn),京東 618累計(jì) GMV 達(dá) 2015億元,同比提升 27%,增速較去年下降 6pct。 京東今年 618的特點(diǎn)主要包括消費(fèi)升級(jí)以及快消品發(fā)力,京東銷(xiāo)售中的高品質(zhì)、大品牌、綠色環(huán)保、智能等商品得到熱捧,京東超市以及京東生鮮的 GMV同比增速顯著高于京東的整體增速。
天貓搶攻低線(xiàn)市場(chǎng),圈粉小鎮(zhèn)青年。 今年天貓 618是從 6月 16日 0點(diǎn)到 6月 18日 24點(diǎn),超 100個(gè)品牌 GMV 超去年雙 11,最高超 40倍,超過(guò) 110個(gè)品牌 GMV 過(guò)億。聚劃算為品牌帶來(lái) 3億+新客,三到五線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)、成交額同比增長(zhǎng)雙超 100%。
天天特賣(mài)為中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家銷(xiāo)售出 4.2億單。淘寶商家更加注重個(gè)性化,特色商家成交額大漲 200%,淘寶直播引導(dǎo)成交 130億元。
拼多多通過(guò)百億補(bǔ)貼,向一二線(xiàn)城市客群滲透。 從 6月 1日 0點(diǎn)到 6月 18日 24點(diǎn),拼多多平臺(tái)的訂單數(shù)突破 11億筆,GMV 同比增長(zhǎng)超 300%。自 6月 1日起,拼多多聯(lián)合品牌方共計(jì)補(bǔ)貼 100億元現(xiàn)金,針對(duì)全網(wǎng)熱度最高的 10000款商品進(jìn)行大幅讓利,包括蘋(píng)果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、 Bose 耳機(jī)等。拼多多根據(jù)平臺(tái)以及行業(yè)數(shù)據(jù),挑選最受消費(fèi)者認(rèn)可的商品和品牌直補(bǔ)終端價(jià)格,最大程度惠及 4.433億消費(fèi)者。
蘇寧通過(guò)零售云和小店齊發(fā)力,實(shí)現(xiàn)渠道的進(jìn)一步下沉。 從 6月 1日 0點(diǎn)到 6月 18日 18點(diǎn),蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng) 133%,其中家電訂單量同比增長(zhǎng) 83%,大快消訂單量同比增長(zhǎng) 245%。
618期間,蘇寧零售云銷(xiāo)售額較往年同比增長(zhǎng) 222%,銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng) 566%,共有 3156家縣鎮(zhèn)店參加 618年中大促。618當(dāng)天,“冰洗空電”四件套銷(xiāo)售增幅達(dá) 448%,其中冰箱同比增長(zhǎng) 744%,洗衣機(jī)同比增長(zhǎng) 522%,空調(diào)同比增長(zhǎng) 555%,電視同比增長(zhǎng) 238%。
小米持續(xù)發(fā)力 AIoT,成果顯著。 618期間,小米全平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá) 64.8億元,在京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)狂攬 156項(xiàng)第一。
小愛(ài)智能音箱、小米手環(huán)、小米手機(jī)以及眾多智能家居設(shè)備在各電商平臺(tái)均拿下第一。
風(fēng)險(xiǎn)提示: 社零增速下滑;電商增速不及預(yù)期;居民可支配收入增長(zhǎng)不及預(yù)期;各電商往其他各線(xiàn)城市的滲透不及預(yù)期。(來(lái)源：
方正證券 文/倪華 羅賢飛 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
