(網(wǎng)經(jīng)社訊)在《移動(dòng)揚(yáng)帆,鏈接全球》報(bào)告中我們?cè)敿?xì)分析了我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的歷程,我們認(rèn)為未來2-3年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,服務(wù)于出?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的營銷企業(yè)也將能從出海熱潮中直接受益。本報(bào)告我們將重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)出海營銷行業(yè)以及出海營銷服務(wù)商。
出海廣告千億級(jí)別的廣闊市場,涉及廣告主、中介和媒體全環(huán)節(jié)國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海熱之下,整條產(chǎn)業(yè)鏈都在海外復(fù)制中國市場的迅速增長。廣告主端需要更大的流量來完成用戶生態(tài)圈的原始積累;代理商和營銷服務(wù)商幫助國內(nèi)的廣告主投放海外的媒體市場,完成App的用戶增長;而國內(nèi)已經(jīng)出海較久的App則在海外作為媒體開啟變現(xiàn),營銷服務(wù)商幫其更好的做好商業(yè)化閉環(huán)。從整個(gè)海外廣告的盤子來看,我們認(rèn)為非中國的全球App廣告主投放預(yù)算應(yīng)該在千億美元左右,而即使去掉FB和Goolge兩家巨頭,也是千億人民幣量級(jí)的市場。
App廣告主和媒體或互為兩面,注意廣告形式的創(chuàng)新和ROI的優(yōu)化對(duì)于廣告主結(jié)構(gòu)而言,我們認(rèn)為出海的廣告主正逐漸變“重”,從工具類逐步轉(zhuǎn)向游戲,再轉(zhuǎn)向電商、內(nèi)容等;出海地區(qū)逐步轉(zhuǎn)向新興市場。而媒體側(cè),國內(nèi)出海的突破口同樣在新興市場,并逐步接入商業(yè)化變現(xiàn),有望逐步分流部分FB和Google的預(yù)算。
出海營銷服務(wù)商能夠提供哪些價(jià)值?我們認(rèn)為國內(nèi)出海的營銷服務(wù)商能夠提供三類價(jià)值:第一是改善效率,廣告主在投放廣告過程中的賬戶、投放準(zhǔn)備等工作可以由中介平臺(tái)完成;第二是聚合,由于出海競爭激烈、先發(fā)優(yōu)勢(shì)十分重要,因此當(dāng)前第三方獨(dú)立中介平臺(tái)可以提供提供中長尾流量的聚合,擴(kuò)大廣告的覆蓋面積;第三是監(jiān)測(cè),在廣告主注重數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和海外隱私規(guī)定嚴(yán)格的背景下,獨(dú)立的第三方平臺(tái)可以提供廣告效果監(jiān)測(cè)等功能。
投資建議:
由于全球流量成本逐漸升高,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海過程中需要進(jìn)行大量的廣告投放,而此前在海外已經(jīng)有較多媒體資源的廣告中介公司做的是金礦旁邊“賣水和鏟子”的生意,我們認(rèn)為這類出海營銷服務(wù)公司將持續(xù)從國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海熱潮中直接受益,可持續(xù)關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)、智度股份、匯量科技等。
風(fēng)險(xiǎn)提示:
1)中美貿(mào)易戰(zhàn)影響廣告主在美投放;2)海外媒體平臺(tái)投放政策變化;3)中外文化差異導(dǎo)致廣告投放效果不佳。(來源：廣發(fā)證券 文/曠實(shí) 朱可夫 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
