(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:日前,網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新華社》記者采訪時(shí)認(rèn)為,選擇下沉市場是今年618一大特點(diǎn)。低線市場的消費(fèi)者們,尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放,他們是市場的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品,來滿足這些消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
以下為該報(bào)道原文全文:《京東618:激發(fā)消費(fèi)活力 透視行業(yè)趨勢》
京東618購物節(jié)在6月18日迎來最高潮,從6月1日0點(diǎn)到18日24點(diǎn),累計(jì)下單金額達(dá)2015億元。
新地域、新消費(fèi)群體的加入,新模式、新服務(wù)的創(chuàng)新,新伙伴、新生態(tài)的建立,從今年的618我們看到了經(jīng)濟(jì)的韌性、潛力和活力。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,618不僅是商家換季清貨,消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)慶,更是站在一年的中點(diǎn),判斷全年消費(fèi)走勢的重要時(shí)機(jī)。
618是屬于整個(gè)中國的消費(fèi)盛宴,電商企業(yè)、大量線下零售企業(yè)、品牌商、渠道商和服務(wù)商紛紛深度參與。京東零售輪值CEO徐雷在6月18日的員工內(nèi)部信中稱,整個(gè)618期間,京東直接帶動(dòng)了22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務(wù)人員共同參與其中。
全行業(yè)廣泛參與,讓京東618既反映出經(jīng)濟(jì)的活力、消費(fèi)的趨勢,也從中透視未來行業(yè)走勢。
電商引領(lǐng)新的定價(jià)模型。京東通過C2M反向定制讓消費(fèi)者和制造商“心有靈犀”,獨(dú)家銷售的一加7 Pro開售25秒銷量便突破1萬臺。此外,線上爆品也被作為線下引流商品,預(yù)計(jì)618后將涌現(xiàn)更多專柜C2M產(chǎn)品。直面競爭,這意味著低效率、無特色的品牌將喪失競爭力,618將引發(fā)新一輪的產(chǎn)品開發(fā)熱潮。
京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵認(rèn)為,618后的規(guī)則重建,今年下半年將變得非常激烈,有些品牌商可能會出局,有些品牌將有機(jī)會入局,行業(yè)“洗牌”在即。
閆小兵說,電商成為行業(yè)增長引擎,線上增速遠(yuǎn)高于線下。618已經(jīng)逐漸取代線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日。全國各地都在做618,傳統(tǒng)線下假日經(jīng)濟(jì)在弱化,618的單日高點(diǎn)已遠(yuǎn)超線下單日高點(diǎn)。
三線以下城市成為消費(fèi)主力,但是低線城市不低價(jià)。今年京東618,3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、集成灶等消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁。農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)高端化,55英寸以上電視銷售占比超過50%,對開門和多門冰箱銷售占比超過40%。在農(nóng)村市場,品牌商逐步擠出雜牌商,進(jìn)口商品增長強(qiáng)勁,進(jìn)口奶粉成交額同比增長超過200%。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,選擇下沉市場是今年618一大特點(diǎn)。低線市場的消費(fèi)者們,尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放,他們是市場的新生力量。各家電商需要用更加完善的服務(wù)體系和差異化產(chǎn)品,來滿足這些消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
經(jīng)過16年發(fā)展,京東618已將“品質(zhì)消費(fèi)”的基因深度融入到全民消費(fèi)浪潮中。(來源:新華社 文/凌紀(jì)偉)