(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中新社》記者采訪時認(rèn)為，今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
以下為該報道原文全文：《經(jīng)濟(jì)觀察：“狂歡節(jié)”背后不斷壯大的中國消費大市場》
“618”，中國另一個網(wǎng)購狂歡節(jié)，正在達(dá)到和“雙11”媲美的消費量級，見證了中國持續(xù)的消費動力。
貨物從倉庫抵達(dá)配送站。中新社記者 劉冉陽 攝6月18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)(人民幣，下同)，蘇寧易購第一小時訂單量同比大漲215%。阿里巴巴稱，天貓“618”已經(jīng)達(dá)到“雙11”量級，100多個品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。
開始于2010年的“618”今年勢頭格外猛烈。早在一個月前就開始預(yù)熱，補(bǔ)貼、折扣、滿減等各種造勢活動吸引消費者關(guān)注。參與的電商平臺，也從京東擴(kuò)容為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等。
新浪的一份調(diào)查顯示，65%的被調(diào)查者在今年“618”期間“剁手”：40%的消費者消費額在1000元之內(nèi)，14%的消費者消費在1000元到2000元之間。
不少品牌都把“618”視為上半年最大增長機(jī)會。據(jù)了解，今年有80%的核心品牌在天貓“618”上發(fā)布新品，京東“618”期間發(fā)布新品的比例為90%。
以前在中國僅參加過“雙11”的蘋果公司，今年首次參加“618”活動，全線產(chǎn)品參與打折。6月1日，蘋果天貓旗艦店僅用2分45秒成交額就突破了1億元。
到2019年3月底，淘寶天貓年度活躍消費者達(dá)6.54億；拼多多平臺用戶4.43億。京東到2018年底活躍用戶3.05億。這些人群構(gòu)成了中國網(wǎng)購消費的主要動力。
9月中旬，山東榮成無花果進(jìn)入秋果成熟期，果農(nóng)們忙著摘果、分級、銷售。作為當(dāng)?shù)鼐哂歇毺仫L(fēng)味的生鮮水果，近年來，受到越來越多民眾的喜愛。(資料圖)中新社記者 任海霞 攝以高客單價為標(biāo)志的“中產(chǎn)消費”，正成為“618”大促的核心驅(qū)動。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤認(rèn)為，生活類電器是中產(chǎn)消費新的增長點，也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長點。一二線城市消費者對于音響、加濕器、空氣清新器等家居小家電，以及潔面儀、電子美容儀、脫毛儀等個護(hù)小家電的需求呈現(xiàn)直線上升趨勢。
數(shù)據(jù)還顯示，一二線城市消費者是產(chǎn)地直發(fā)平價農(nóng)產(chǎn)品的最大消費群體。自6月1日到6月12日上午11點，拼多多平臺水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超67億元，其中，近70%的訂單來自一二線城市。
“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年爭奪的目標(biāo)客戶。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
目前，中國三四五線城市的消費力正在崛起。聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，6月1日“618”開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了三四五線城市乃至鄉(xiāng)村地區(qū)的消費升級趨勢。
美團(tuán)研究院院長、研究員來有為說，除有形產(chǎn)品外，服務(wù)是消費新增長點。網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動支付等保持快速增長勢頭，發(fā)展?jié)摿薮?，今后將成為拉動中國國?nèi)消費增長的重要途徑。
工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實表示，中國市場大消費主題保持堅挺、逆勢而上?！霸敢饣ā焙汀坝绣X花”兩大條件預(yù)計將得到持續(xù)改善，范圍更廣、層次更多的消費升級將成為一個數(shù)十年量級的確定性趨勢。 (來源：中新社 文/劉育英)
