(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者就“萬(wàn)色城上市失敗”采訪時(shí)認(rèn)為，據(jù)國(guó)家工商總局發(fā)布《新型傳銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示》中規(guī)定，同時(shí)具備“交入門費(fèi)”、“拉人頭”、“組成層級(jí)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的特征，就可認(rèn)定為涉嫌傳銷。從萬(wàn)色城目前的模式來(lái)看，其存在入門費(fèi)和層級(jí)式管理，但拉人頭和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的特征并不明顯，因此不能就此定性其為“傳銷”。
姚建芳提醒，最終是否被定性為“傳銷”的關(guān)鍵還是要看是否滿足“拉人頭”、“交入門費(fèi)”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”三個(gè)要素，消費(fèi)者在參與社交電商時(shí)需謹(jǐn)記這幾點(diǎn)。
以下為該報(bào)道原文全文：《社交電商“萬(wàn)色城”赴港上市失敗 專家提醒，該領(lǐng)域頻現(xiàn)上市潮頻收罰單，應(yīng)擦亮眼睛躲開(kāi)陷阱》
近日，有消息傳出社交電商萬(wàn)色城向港交所遞交的招股書已滿6個(gè)月，目前已失效，意味著首次赴港上市失敗。揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到，社交電商領(lǐng)域既頻現(xiàn)上市潮、融資潮，同時(shí)也頻收罰單。業(yè)內(nèi)專家表示，社交電商火爆發(fā)展，但多級(jí)分銷、拉人頭等涉嫌傳銷的質(zhì)疑從未中斷，在接觸這類電商平臺(tái)時(shí)，應(yīng)擦亮眼睛。
有“變相收取入門費(fèi)”之嫌
萬(wàn)色城首次赴港上市失敗
揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到，萬(wàn)色城2009年成立于青島，從事電商業(yè)務(wù)，后將所有業(yè)務(wù)搬至杭州，至今發(fā)展成社交電商公司。萬(wàn)色城的產(chǎn)品組合包括以益生菌為主的保健品及美容產(chǎn)品。公開(kāi)信息顯示，截至去年11月26日，萬(wàn)色城共進(jìn)行4輪融資，總?cè)谫Y額約4716萬(wàn)美元。
對(duì)于其赴港IPO失敗的原因，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所方超強(qiáng)律師認(rèn)為，從業(yè)務(wù)模式來(lái)看，萬(wàn)色城需要大額購(gòu)貨和一筆不菲的創(chuàng)業(yè)費(fèi)才能獲得優(yōu)惠購(gòu)物的資格，這種模式近似于“拉人頭”的傳銷模式；其次，以自營(yíng)品牌保健品、化妝品為主，第三方品牌商品較少的商品結(jié)構(gòu)構(gòu)成，也與傳統(tǒng)傳銷所售商品類型類似；再次，在市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于同業(yè)其他平臺(tái)的情況下，毛利潤(rùn)不低反高。以上三點(diǎn)，不免會(huì)引發(fā)審批機(jī)構(gòu)對(duì)其業(yè)務(wù)合規(guī)性的疑慮。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江圣港律師事務(wù)所高級(jí)合伙人黃偉認(rèn)為，萬(wàn)色城毛利大部分來(lái)自于收取各種服務(wù)費(fèi)，而商品銷售的導(dǎo)向過(guò)低，有變相收取入門費(fèi)之嫌，是其無(wú)法成功上市的原因之一。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，萬(wàn)色城最突出的風(fēng)險(xiǎn)是過(guò)于依賴有限的供應(yīng)商為自有品牌業(yè)務(wù)供應(yīng)產(chǎn)品，此外，市場(chǎng)覆蓋率及知名度乃至受歡迎程度都不及其他社交電商“前輩”。
參與社交電商需謹(jǐn)慎避坑
同時(shí)具備這三樣涉嫌“傳銷”
揚(yáng)子晚報(bào)記者了解到，近年來(lái)，社交電商“冰火兩重天”，一方面拼多多、云集、蘑菇街等頭部社交電商平臺(tái)紛紛成功上市，而好衣庫(kù)、貝店等也獲得不菲融資；另一方面云集微店、花生日記先后被爆出收到監(jiān)管罰單，更有平臺(tái)因網(wǎng)絡(luò)傳銷被警方端掉。以萬(wàn)色城為例，其發(fā)展早期建立了“客戶-實(shí)習(xí)店主-網(wǎng)商”的層級(jí)式管理模式。
在萬(wàn)色商城APP一次性批量購(gòu)買超過(guò)1萬(wàn)元的客戶可成實(shí)習(xí)店主。每6個(gè)月購(gòu)買合計(jì)達(dá)到3萬(wàn)元的實(shí)習(xí)店主才可繼續(xù)維持實(shí)習(xí)店主身份。而實(shí)習(xí)店主通過(guò)支付一筆一次性的創(chuàng)業(yè)費(fèi)，就可以成為網(wǎng)商。該模式近似于“拉人頭”的傳銷模式。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳認(rèn)為，據(jù)國(guó)家工商總局發(fā)布《新型傳銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示》中規(guī)定，同時(shí)具備“交入門費(fèi)”、“拉人頭”、“組成層級(jí)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”的特征，就可認(rèn)定為涉嫌傳銷。從萬(wàn)色城目前的模式來(lái)看，其存在入門費(fèi)和層級(jí)式管理，但拉人頭和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的特征并不明顯，因此不能就此定性其為“傳銷”。
姚建芳提醒，最終是否被定性為“傳銷”的關(guān)鍵還是要看是否滿足“拉人頭”、“交入門費(fèi)”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”三個(gè)要素，消費(fèi)者在參與社交電商時(shí)需謹(jǐn)記這幾點(diǎn)。（來(lái)源：《揚(yáng)子晚報(bào)》；文/李沖）
