(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國商報》記者采訪時認(rèn)為，春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包“躥紅”后，紅包的作用愈發(fā)受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
曹磊認(rèn)為，從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費(fèi)，都需要用到微信支付功能。去年春節(jié)期間通過搶紅包也已經(jīng)普及過一次支付方法，其實騰訊微信這次的最終目的就是希望有更多用戶會去開通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉(zhuǎn)移到微信支付平臺上，用戶可以在這個平臺上理財、買賣商品。發(fā)紅包的背后，其實是對移動支付市場的爭奪。
以下為該報道原文全文：《BAT今日頭條公布紅包成績單 誰是最大贏家？》
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，一年一度的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)也正式落下帷幕。2月11日，微信、支付寶、百度、今日頭條等企業(yè)相繼公布春節(jié)期間的成績單。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)從娛樂活動演變成為了營銷渠道，又從營銷渠道變成了廣告平臺。
微信官方發(fā)布的2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，從除夕到初五期間，微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長64.2％，8.23億人收發(fā)微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一天，用戶們在微信上的活動最頻繁，單日消息和朋友圈信息量達(dá)到頂峰。其中，90后正在成長為移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，實現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個最”。
微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型，把搶紅包這一春節(jié)國民活動變得更加妙趣橫生。截至初五，帶有定制封面的特色紅包被拆開了近2.5億次，其中包括26000家企業(yè)為其2000萬員工的特別定制，和境外消費(fèi)送出的當(dāng)?shù)靥厣饷妗１徊痖_次數(shù)最多的定制紅包前三名，分別來自中國農(nóng)業(yè)銀行（420萬次）、華夏保險、騰訊。
支付寶也公布了“集五?！背煽儐?，這也是支付寶連續(xù)第四年開展“集五?！被顒印?a href="http://qjkhjx.com/zt/qy_myjf/" target="_blank">螞蟻金服披露的數(shù)據(jù)顯示，從1月25日至除夕的11天里，全國超過4.5億人參與了支付寶集五?；顒?，和去年相比，今年參與活動的人數(shù)同比增長了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞五個地區(qū)的增長人數(shù)最多，支付寶的用戶下沉獲得了顯著增長。從年齡來看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過1.2億。與此同時，今年全球有200多個國家和地區(qū)的海外華人在參與集福。
除了5億元紅包，支付寶春節(jié)紅包集?；顒樱谕娣ㄉ显鎏聿簧佟安实啊?，除了玩轉(zhuǎn)支付寶小程序及公益環(huán)保等，還聯(lián)合阿里巴巴旗下生態(tài)的本地生活服務(wù)平臺餓了么/淘票票等，開展包括全年幫你還花唄（“花花卡”）、淘票票全年觀影、余額寶100萬全年體驗金等。
百度作為央視2019春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，可以算得上春晚的“贏家”之一。數(shù)據(jù)顯示，百度在除夕夜共發(fā)出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包，全球觀眾參與共同瓜分9億元現(xiàn)金紅包大獎。
今年也是今日頭條“發(fā)財中國年”是連續(xù)舉辦的第二年。用戶通過集卡、紅包雨等方式，分享10億活動紅包。此外還有見面禮紅包和拉好友上頭條等玩法。
來自今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，今年的“發(fā)財中國年”活動最終獲得上億用戶參與。超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包；約4100萬人分享了5億紅包雨。此外，活動期間，用戶互動換卡次數(shù)超過5900萬次，北京、成都、上海等城市的用戶搶紅包最積極。
阿里、騰訊、百度、今日頭條相繼加入到“紅包”大戰(zhàn)的隊列當(dāng)中，在搶奪移動支付領(lǐng)域更多市場的同時，出手一個比一個闊綽，花樣新鮮，玩法新穎。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示，春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時機(jī)。自從去年春節(jié)微信紅包“躥紅”后，紅包的作用愈發(fā)受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
曹磊認(rèn)為，從用戶發(fā)紅包、搶紅包、提現(xiàn)或者消費(fèi)，都需要用到微信支付功能。去年春節(jié)期間通過搶紅包也已經(jīng)普及過一次支付方法，其實騰訊微信這次的最終目的就是希望有更多用戶會去開通微信支付，微信支付綁定銀行卡，把資金轉(zhuǎn)移到微信支付平臺上，用戶可以在這個平臺上理財、買賣商品。發(fā)紅包的背后，其實是對移動支付市場的爭奪。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利也認(rèn)為，春節(jié)期間發(fā)放紅包相較于平時網(wǎng)購支付爭奪用戶更加便捷。春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都不想落后，都想盡可能地獲取更多的用戶，為以后在支付領(lǐng)域中提供條件。縱使支付寶來勢洶洶，但微信作為社交軟件，很有優(yōu)勢，是移動支付在支付市場很好的切入口。（來源：中國商報 文/祖爽）
