(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》采訪時表示，針對寶寶樹知識付費方面來講，一方面寶寶樹得益于知識付費團隊的擴張，進一步拓展了知識付費的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面也得益于這一業(yè)務(wù)的消費模式，逐步從零售方式向訂閱式的會員制轉(zhuǎn)變。與此同時，近期寶寶樹宣布完成了微信生態(tài)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局中，可以看出，寶寶樹憑借著與阿里在電商領(lǐng)域的合作，以及微信巨大的流量端口，寶寶樹將更加深入母嬰垂直領(lǐng)域生態(tài)的布局，收入構(gòu)成也更加多元化。此外，寶寶樹在廣告收入上的移動端占比超過80%，這也意味著，寶寶樹未來的流量戰(zhàn)略也將聚集在移動APP上。
目前母嬰電商市場主要被四類形態(tài)的電商瓜分：一是寶寶樹與阿里巴巴聯(lián)手合作的獨樹一幟的生態(tài)類母嬰電商，二是貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商，三是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺，四是向側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺。未來母嬰市場在一定程度上會更為聚焦，并迎來更激烈的較量，而誰能率先在資本市場脫穎而出，未來將占據(jù)更有力競爭態(tài)勢。
以下為該報道原文全文：《寶寶樹2018年凈利潤2.01億元》
寶寶樹集團上市后首個年度業(yè)績公告顯示：寶寶樹2018年全年營收達7.6億元，撇除上市費用調(diào)整后凈利潤為2.01億元，同比增長29.7%。目前，廣告、電商及知識付費是核心收入來源。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，針對寶寶樹知識付費方面來講，一方面寶寶樹得益于知識付費團隊的擴張，進一步拓展了知識付費的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面也得益于這一業(yè)務(wù)的消費模式，逐步從零售方式向訂閱式的會員制轉(zhuǎn)變。與此同時，近期寶寶樹宣布完成了微信生態(tài)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局中，可以看出，寶寶樹憑借著與阿里在電商領(lǐng)域的合作，以及微信巨大的流量端口，寶寶樹將更加深入母嬰垂直領(lǐng)域生態(tài)的布局，收入構(gòu)成也更加多元化。此外，寶寶樹在廣告收入上的移動端占比超過80%，這也意味著，寶寶樹未來的流量戰(zhàn)略也將聚集在移動APP上。曹磊補充道。
據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國母嬰電商市場規(guī)模達到3736.3億元。預(yù)計2018年底電商市場規(guī)模將達到7472.6億元。不僅如此，母嬰行業(yè)的受眾面也正由媽媽群體向更廣的家庭經(jīng)濟進階。據(jù)《2018年母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測及發(fā)展前景分析》顯示，中國家庭已形成"421"漏斗式撫育模型，越來越多不同身份的家庭成員加入育兒大軍。如此一來，不僅形成了規(guī)模龐大的泛母嬰人群，且相關(guān)消費也逐年上升。
曹磊指出，目前母嬰電商市場主要被四類形態(tài)的電商瓜分：一是寶寶樹與阿里巴巴聯(lián)手合作的獨樹一幟的生態(tài)類母嬰電商，二是貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商，三是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺，四是向側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺。未來母嬰市場在一定程度上會更為聚焦，并迎來更激烈的較量，而誰能率先在資本市場脫穎而出，未來將占據(jù)更有力競爭態(tài)勢。
另一方面，母嬰市場向早教、醫(yī)療、親子等細分領(lǐng)域延伸。隨著零售新時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正積極搶占線上線下與增量市場資源，各母嬰電商平臺紛紛布局線下實體店，積極融合線上線下資源，進行全渠道零售建設(shè)。否認了上市傳聞的蜜芽也從電商布局到了線下。2018年，蜜芽收購家庭親子娛樂品牌"悠游堂"位于北京、上海、廣州和一些主要二線城市的40余家門店。還有的與電商巨頭合作，有的自身開發(fā)拓展本地服務(wù)，通過跨界合作來強化服務(wù)功能，線上線下優(yōu)勢互補，為母嬰用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時形成了線下母嬰社群新入口，線上"圈子"共享新模式，即社交化。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場一直"雷聲大雨點小"，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢的垂直企業(yè)，一方面是因為這個市場需求的個性化和社群化，導(dǎo)致單一App很難壟斷全部用戶。另一方面，容易變現(xiàn)的廣告和電商業(yè)務(wù)，比如奶粉、尿布等被阿里巴巴、網(wǎng)易考拉這樣的綜合電商拿走交易額的大頭。
母嬰電商在產(chǎn)品、內(nèi)容上把關(guān)不嚴造成的非議依舊存在。記者在寶寶樹等網(wǎng)站，以"小龍蝦"、"西洋參"、"榴蓮"等為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，在"問答"頻道，針對"孕婦能吃小龍蝦嗎"等問題，寶寶樹采用了UGC模式，即用戶自主回答或分享認為可行的答案，并可以就"能與不能"展開投票，以至于出現(xiàn)了48%贊成、48%反對的結(jié)果。
目前母嬰社區(qū)普遍采用了UGC問答模式，引導(dǎo)母嬰用戶參與和分享知識，這類模式在知乎等泛知識共享領(lǐng)域較為普遍，但放在母嬰產(chǎn)品身上不夠嚴謹。"母嬰用品涉及泛醫(yī)療健康領(lǐng)域，媽媽和寶寶更需要專業(yè)的輔導(dǎo)。"（來源：廣州日報 文/倪明）
