(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，中國網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，特別是搜索引擎強大的信息整合力度和便捷的查詢方式，改變了人們以往只能從報紙、雜志等硬媒體獲取信息的渠道，隨之對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用擴展至各行各業(yè)，在線旅游近年來發(fā)展迅猛。
2012至2018年，全國旅游業(yè)收入規(guī)模保持兩位數(shù)穩(wěn)定增長，對經(jīng)濟和就業(yè)貢獻率不斷提升。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭，未來對經(jīng)濟和社會發(fā)展的綜合效應(yīng)將更加凸顯。比達咨詢（BigData-Research）《2018年中國在線旅游市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國在線旅游市場用戶規(guī)模仍保持較快增長，達到4.1億人，年度市場交易規(guī)模超8300億元，增長17.7%。
中國在線旅游市場用戶規(guī)模超4億
2018年國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，對GDP貢獻上升，國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位加固。在線旅游行業(yè)得到國家政策支持，國內(nèi)經(jīng)濟及消費水平的提升促進用戶更多消費花在旅游上，線上搜索、支付等技術(shù)的發(fā)展，提升了在線旅游服務(wù)質(zhì)量，宏觀利好加快在線旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。
國內(nèi)政策、技術(shù)、資本等大環(huán)境對在線旅游市場的關(guān)注與支持，以及旅游產(chǎn)品自身不斷創(chuàng)新服務(wù)，使得在線旅游市場用戶規(guī)模不斷壯大，2018年在線旅游市場用戶規(guī)模超4億人，增長17.1%。
中國在線旅游市場交易規(guī)模增速趨緩
2012年至2018年，國內(nèi)在線旅游市場規(guī)模保持持續(xù)穩(wěn)定增長，不過隨著人口、流量紅利的慢慢消退，2015年起在線旅游市場規(guī)模增速也逐漸放緩。2018年在線旅游行業(yè)需提升用戶粘性，促進旅游用戶消費。
度假旅游市場占在線旅游市場的比重持續(xù)擴大，攜程途牛發(fā)力度假旅游市場
比達《2018年中國在線旅游市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年在線旅游市場結(jié)構(gòu)分布中，機票交易規(guī)模占比超半數(shù)，不過比例正逐步下降，2018年酒店交易規(guī)模占比降至2成以下，而度假旅游市場交易規(guī)模保持快速上升態(tài)勢，達19.1%，未來發(fā)展前景看好。
2018年，攜程在旅游度假產(chǎn)品上發(fā)力，途牛加強直采力度和自營地接社，兩家企業(yè)在度假市場上發(fā)力競爭。
在線機票預(yù)訂市場集中度高，攜程系占據(jù)市場份額近6成
機票預(yù)訂在在線旅游市場中發(fā)展最成熟，占比最大，2012-2018年，在線機票預(yù)訂市場規(guī)?？偭勘３植粩嗌仙龖B(tài)勢。不過隨著在線旅游度假及其他品類業(yè)務(wù)的提升，機票市場增量逐漸放緩。
中國在線機票預(yù)訂市場集中度高，攜程系機票開放平臺產(chǎn)品資源豐富、價格優(yōu)勢顯著，在線機票預(yù)訂市場份額中持續(xù)占據(jù)絕對優(yōu)勢。
OTA仍主導在線酒店預(yù)訂市場，美團實現(xiàn)中低端酒店間夜量趕超
2018年中國在線酒店預(yù)訂市場，OTA平臺不斷布局酒店智能化，升級用戶體驗，仍占據(jù)市場主流。比達報告顯示，OTA平臺在線酒店市場份額占據(jù)50.3%。同時，消費升級使民宿短租行業(yè)越來越受追捧，非標準酒店預(yù)訂類交易額不斷上升。
隨著在線旅游市場規(guī)模逐漸壯大，阿里、美團也陸續(xù)加入酒店預(yù)訂市場戰(zhàn)局，美團與攜程系在酒店業(yè)務(wù)的定位與結(jié)構(gòu)不同，美團憑借自身團購基因，主要覆蓋中低端酒店及年輕休閑旅客，以滿足其未被充分滿足的需求?；谥械投司频甑臏蚀_戰(zhàn)略定位，把握住了優(yōu)勢長尾市場，同時背靠大流量、強轉(zhuǎn)換能力的美團平臺，美團酒店2018
年實現(xiàn)中低端酒店間夜量訂單趕超。
自助游受歡迎，市場規(guī)模遠超跟團游
按照出游方式劃分，中國在線度假旅游市場分為跟團游市場和自助游市場?；ヂ?lián)網(wǎng)解決目的地信息不對稱，還有在線旅游用戶群體的不斷成熟，用戶個性化需求逐漸凸顯，比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年旅游的自助行不斷提升，在度假旅游市場中占比持續(xù)提高，市場規(guī)模不斷擴張。
中國在線旅游市場未來發(fā)展趨勢
1、在線旅游行業(yè)市場細分升級
目前在線機票、酒店、門票等大眾化主流產(chǎn)品在各大線上旅游已經(jīng)完成了相對穩(wěn)定的布局，周邊游、郵輪、親子游等垂直細分領(lǐng)域也在不斷被開發(fā)和深耕，消費者的諸多個性化需求并未得到很好的滿足，更多細分市場是未來在線旅游發(fā)展趨勢。
2、度假產(chǎn)品在在線旅游眾多業(yè)務(wù)中將增長最快速
度假旅游產(chǎn)品隨著消費者生活水平的提高逐步成為旅游體驗的核心部分。同住宿、交通等產(chǎn)品相比，度假旅游產(chǎn)品的細分類別和組合方式更加新奇化、多樣化，擁有更多的發(fā)展機會。
3、挖掘旅游市場潛力用戶，滿足更多用戶旅游需求
目前，在線旅游用戶集中在一、二線城市，三、四線及以下城市滲透率較低，眼下，在線旅游用戶紅利逐漸減退，OTA企業(yè)未來有望通過加大渠道下沉力度，開拓新的增量市場，挖掘更多潛力用戶。
青年是我國旅游市場的主力軍，游客群體正逐年呈現(xiàn)年輕化、散客化和個性化的特征，他們對旅行的品質(zhì)與體驗度有了更高的要求，他們的旅游觀念從傳統(tǒng)滿足觀光游覽需要的“到達型旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Α笆孢m、自由”有較高要求的“個性化旅游”，旅游企業(yè)需完善平臺垂直細分化的服務(wù)。
4、在線旅游良性發(fā)展需規(guī)范市場，積極變革
總的來看，中國在線旅游市場仍處于穩(wěn)步擴張的階段，不管是出行還是度假住宿，消費者對在線旅游的觀念已經(jīng)漸趨成熟。（來源：比達咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
