(網(wǎng)經(jīng)社訊)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018國民健康跨境消費趨勢報告》（下簡稱《報告》，點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察跨境消費市場，描摹保健食品、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品等健康產(chǎn)品的消費趨勢變化。
CBNData《報告》顯示，隨著國民生活健康意識增強(qiáng)，近三年天貓平臺健康產(chǎn)品消費金額穩(wěn)步提升，80后、90后是消費主力，95后消費增速領(lǐng)先；海淘消費習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，進(jìn)口健康產(chǎn)品市場中，保健食品和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品最受關(guān)注，即食燕窩、蜂蜜等滋補(bǔ)營養(yǎng)品增速明顯；保健品消費者中，購買膳食纖維和果蔬纖維的人數(shù)最多，來自澳大利亞、美國和日本的進(jìn)口保健品最受歡迎；膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽受愛美人士追捧，即食燕窩、高麗參、桃膠熱度提升最快；加班族最愛買的進(jìn)口保健品是護(hù)肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類，護(hù)眼明目類保健品中，葉黃素最受歡迎；健身黨偏愛乳清蛋白等增肌產(chǎn)品，鈣、魚油、氨基葡萄糖類保健品是中老年群體的跨境健康品購物首選。
健康保健洋貨潮
保健品為主，滋補(bǔ)營養(yǎng)品增長迅速
隨著國民健康意識增強(qiáng)，保健食品、滋補(bǔ)品成了消費者購物車中的常客。CBNData《報告》顯示，以天貓平臺為例，近三年國民健康產(chǎn)品消費金額穩(wěn)步提升，80后、90后是消費主力，95后消費增速遙遙領(lǐng)先，有迎頭趕上之勢。
伴隨海淘消費習(xí)慣的養(yǎng)成，通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發(fā)時髦，保健食品和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品最熱銷。具體來看，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數(shù)最多，提升熱度也最快，堪稱進(jìn)口保健品的香餑餑。近年來風(fēng)靡的酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。
澳大利亞、美國和日本成為最受歡迎的進(jìn)口保健品產(chǎn)地前三名，Swisse、Blackmore澳佳寶、HealthyCare三大來自澳洲的保健品天王，對于中國的消費而言，想必已經(jīng)耳熟能詳。不過近年來以POLA美白丸，醫(yī)食同源酵素為代表的日本保健品，已經(jīng)有席卷各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的趨勢，影響力不可小覷。
除了保健品，更符合中國人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補(bǔ)營養(yǎng)品也正在高速增長。開蓋即食易保存的即食燕窩，成為近一年最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)營養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。
美顏瘦身三件套：
膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽
健康知識懂得越多，消費者對跨境保健品購買需求就愈發(fā)細(xì)分。CBNData《報告》顯示，維生素及補(bǔ)充人體微量元素、美容養(yǎng)顏類保健品最熱銷，調(diào)節(jié)腸胃消化及改善睡眠質(zhì)量類保健品增速最快。
對于以瘦和白為終極追求的“白瘦美”群體來說，具備這些功能的保健品都必不可少。尤其是美白和抗衰老功能兼?zhèn)涞哪z原蛋白，堪稱美顏利器。要知道人體皮膚中膠原蛋白占了72%，能鎖住皮膚水分、保持肌膚彈性。
CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白成為近三年“白瘦美”們格外青睞的保健產(chǎn)品。目前進(jìn)口膠原蛋白市場中口服液為主要產(chǎn)品形態(tài)，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白最受消費者喜愛。
除了口服膠原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常備的保健品。具有同樣功能的滋補(bǔ)營養(yǎng)品也不能少，即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補(bǔ)單品。
在這個以瘦為美的時代，減肥是每一個愛美人士的生活常態(tài)，更是每一個姑娘掛在嘴邊的宣言。酵素、膳食纖維及益生菌等可以幫助調(diào)理腸胃和體重管理的健康產(chǎn)品也愈發(fā)受“白瘦美”的追捧，其中膳食纖維最熱銷。
加班族續(xù)命必備品：
護(hù)肝片&護(hù)眼片都不能少
加最累的班，熬最“補(bǔ)”的夜，當(dāng)加班已經(jīng)成為職場人的常態(tài)，CBNData《報告》指出，相較于整體人群，有更多的加班黨在0點以后購買健康產(chǎn)品。估計熬夜累到極限，求生欲就轉(zhuǎn)化成了抑制不住的剁手欲。
熬夜加班最傷肝，久對屏幕最傷眼，熬夜久了，加班族們都成了養(yǎng)生小百科。具體來看，護(hù)肝類產(chǎn)品、膳食纖維、鈣類、復(fù)合維生素、葉黃素是加班奮斗士最愛買的進(jìn)口保健品。
護(hù)肝片可助疏肝理氣、適合平日應(yīng)酬多但作息不規(guī)律的加班奮斗士，Swisse、medicure、GNC/健安喜的護(hù)肝片賣得最好。護(hù)眼明目類保健品中，最受加班奮斗士歡迎的品牌為Dopple Herz/雙心。
鋼鐵之軀的必選項：
保健品新秀——乳清蛋白
為了緩解工作導(dǎo)致的亞健康，保持健美的體型，擼鐵黨在白領(lǐng)群體中日益壯大。相較于整體人群，他們喜歡購買乳清蛋白等保持肌肉含量的產(chǎn)品，搭配雞胸、牛肉等高蛋白食品和瘋狂擼鐵，向著巨人浩克的身材穩(wěn)步前進(jìn)。
除了年輕人，中老年人也是進(jìn)口健康產(chǎn)品的剛需群體。CBNData《報告》顯示，基本微量元素補(bǔ)充，心腦血管健康，增強(qiáng)免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費者較關(guān)注的功效，因此具備相應(yīng)功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷產(chǎn)品，購買人數(shù)最多。鈣類、益生菌、膳食纖維是中老年進(jìn)口保健品市場中熱度提升最快的TOP3產(chǎn)品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類保健品最為熱銷。
根據(jù)CBNData《報告》的預(yù)測，國民健康跨境消費發(fā)展未來將呈現(xiàn)類型多元化、呵護(hù)全面化、消費場景豐富化、健康個性化、品質(zhì)專業(yè)化等特征，以天貓國際為代表的平臺也正在通過自建平臺標(biāo)準(zhǔn)，成為越來越多消費者信賴的健康產(chǎn)品購買渠道。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
