(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月15日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公開(kāi)了雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雅詩(shī)蘭黛)訴杭州優(yōu)買(mǎi)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)易考拉)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案的民事裁定書(shū)，裁定書(shū)顯示，該案將由重慶市渝北區(qū)法院轉(zhuǎn)交由重慶市一中院提審。而這份僅針對(duì)審理管轄權(quán)的裁定書(shū)，也再次將雅詩(shī)蘭黛與網(wǎng)易考拉的商標(biāo)侵權(quán)糾紛拉回公眾的視野。相關(guān)專(zhuān)題（http://qjkhjx.com/zt/jnde/）
裁定書(shū)顯示，2018年7月，雅詩(shī)蘭黛起訴網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易(杭州)網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)易)，要求網(wǎng)易考拉立即停止實(shí)施侵害“M?A?C”商標(biāo)權(quán)的行為，包括但不限于停止銷(xiāo)售侵犯涉案商標(biāo)的產(chǎn)品，披露侵權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈或來(lái)源。并要求被告立即銷(xiāo)毀侵權(quán)產(chǎn)品；賠償因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，以及原告為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所產(chǎn)生的合理費(fèi)用20萬(wàn)元。除此之外，包括網(wǎng)易考拉在內(nèi)的被告要立即銷(xiāo)毀侵權(quán)產(chǎn)品，要連續(xù)三十日在媒體公開(kāi)刊登道歉聲明。該案已于2018年7月12日立案。
圖片來(lái)源：中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)
據(jù)了解，去年2月份雅詩(shī)蘭黛中國(guó)公司鑒定網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)"自營(yíng)直郵倉(cāng)"銷(xiāo)售的雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜為假冒偽劣產(chǎn)品，且中消協(xié)還發(fā)布了相關(guān)報(bào)告。
對(duì)此，網(wǎng)易考拉表示不服，發(fā)文否認(rèn)稱(chēng)，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)的鑒定流程不規(guī)范，給出了錯(cuò)誤的鑒定報(bào)告。經(jīng)全球公認(rèn)的權(quán)威檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS檢測(cè)比對(duì)認(rèn)定，網(wǎng)易考拉所售的"雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml"為正品。
但之后雅詩(shī)蘭黛和中消協(xié)方面并沒(méi)有理會(huì)網(wǎng)易考拉的說(shuō)明，網(wǎng)易考拉不服又在去年6月份將中消協(xié)、雅詩(shī)蘭黛起訴至法院并要求其刪除涉案報(bào)道并刊登道歉聲明，賠償其損失2100萬(wàn)元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)即將發(fā)布的《2018年中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到19000億元，同比增長(zhǎng)26.7%。報(bào)告顯示：我國(guó)進(jìn)口跨境電商蓬勃發(fā)展，已形成了以下“三大陣營(yíng)”：以網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、洋碼頭、京東全球購(gòu)（海囤全球）、唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、寺庫(kù)、小紅書(shū)商城為代表的一線(xiàn)“頭部平臺(tái)”，以蘇寧海外購(gòu)、1號(hào)店全球進(jìn)口、聚美優(yōu)品、豐趣海淘、魅力惠、寶寶樹(shù)美囤媽媽、易趣為代表的“第二梯隊(duì)”，以及以蜜芽、寶貝格子、波羅蜜全球購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、五洲會(huì)、海蜜嚴(yán)選、聚優(yōu)澳品、跨境淘、麥樂(lè)購(gòu)、摩西網(wǎng)、優(yōu)集品、冰帆海淘等為代表的“第三梯隊(duì)”，市場(chǎng)格局梯隊(duì)層次鮮明，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，海外品牌方迫切希望收復(fù)失地，收縮并強(qiáng)化渠道管控以實(shí)現(xiàn)利益最大化?？缇畴娚唐脚_(tái)則拼死保護(hù)渠道，否則就會(huì)是失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至失去消費(fèi)者。平臺(tái)動(dòng)了品牌方的奶酪，兩者必然會(huì)站在對(duì)立面，成為利益競(jìng)爭(zhēng)者。至于破解方式，一種是品牌方與平臺(tái)達(dá)成一致，相向而行。
但這種方式在實(shí)際操作中可行性并不高，更多還是明爭(zhēng)暗斗的狀態(tài)。要破解局面，目前最好的辦法就是行政干預(yù)，出臺(tái)政策并盡可能引入技術(shù)手段。
曹磊認(rèn)為，比如政府有關(guān)部門(mén)可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，開(kāi)發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺(tái)或APP，從而可通過(guò)統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機(jī)制、通用的編碼，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、銷(xiāo)售等整個(gè)流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。
通過(guò)海外經(jīng)銷(xiāo)商拿貨，銷(xiāo)售到中國(guó)大陸。要說(shuō)隱患，就是海外品牌看待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，開(kāi)放包容倒還好，如果品牌方有意全盤(pán)掌握市場(chǎng)，那風(fēng)險(xiǎn)就很高了。做個(gè)形象的比喻，品牌方既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，那影響利益的其它運(yùn)動(dòng)員，被打壓就是不可避免的。另一個(gè)隱患是，一旦品牌方發(fā)難，出于商業(yè)契約精神，像網(wǎng)易考拉就很難拉海外經(jīng)銷(xiāo)商或者供應(yīng)商站臺(tái)背書(shū)，就會(huì)陷入一種“羅生門(mén)”。因此，對(duì)跨境電商消費(fèi)者做出兩點(diǎn)提醒。第一點(diǎn)，要選擇大平臺(tái)，能夠保障放心消費(fèi)；第二點(diǎn)，要貨比三家，不能只盯著價(jià)格，要建立合理預(yù)期。曹磊指出。
