(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》記者采訪時表示：如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山、出村，是增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵，也是精準(zhǔn)扶貧的核心點之一。過去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農(nóng)貨“上行難”（農(nóng)產(chǎn)品上行通常指以農(nóng)村電商為媒介，打開本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)全國百姓餐桌的一種運營模式。）的局面，但在有限的網(wǎng)店扶貧中，農(nóng)貨只能等待被動搜索，既無法產(chǎn)生上佳效果，還讓大量投入變成了沉沒成本，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。
曹磊表示，文件強調(diào)要加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。
近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產(chǎn)的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進(jìn)一步激發(fā)了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓“雙11”為例，青海特色商品共銷售約0.27億元，增長108%。其中，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。
另外，隨著拼多多的出現(xiàn)，為上述困惑找到了令人滿意的答案。“通過獨特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的‘人找貨’，轉(zhuǎn)變成了‘貨找人’，實現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品信息于平臺發(fā)布，通過‘拼’的模式迅速裂變并聚集消費需求，以實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配，繼而直線降低流通成本?！辈芾诜治稣f。
曹磊認(rèn)為，近年來，電子商務(wù)成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺在助力解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。“對比近5年中央一號文件不難看出，中共中央和國務(wù)院對電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。”曹磊表示，農(nóng)產(chǎn)品上行是重點，政府應(yīng)繼續(xù)鼓勵?！皬闹醒雽用鎭砜矗^去幾年的一號文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問題。2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點，各級政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內(nèi)容，實物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷將進(jìn)入市場。”
各大電商的密集布局自然也形成了農(nóng)村電商市場的競爭態(tài)勢。曹磊表示，在政府相關(guān)幫扶政策的支持下，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有了很大的發(fā)展。伴隨著農(nóng)村居民網(wǎng)購消費需求的增加，農(nóng)村居民在消費行為上有了更多的選擇性?！巴瑫r，農(nóng)村居民內(nèi)心渴望和城市居民擁有一樣生活品質(zhì)的消費需求，也在一定意義上促進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購的進(jìn)一步發(fā)展?！辈芾趶娬{(diào)說，農(nóng)村網(wǎng)購消費行為和消費需求下的農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，農(nóng)村網(wǎng)購的消費行為說明，農(nóng)村越來越意識到網(wǎng)購的便捷性。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費需求也會越來越大，農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展將會越來越好。
曹磊介紹，中央一號文件對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。在農(nóng)產(chǎn)品供給方面，提出實施大豆振興計劃；在科技強農(nóng)方面，提出實施農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)行動；在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。他強調(diào)，各電商應(yīng)借助平臺大數(shù)據(jù)，賦能扶貧發(fā)展。
曹磊接著表示，在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預(yù)判錯誤，市場便會引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”等周期陷阱?！熬痛藛栴}，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，將消費信息反向輸出予產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點?！辈芾谂e例說。
盡管在多方努力下，農(nóng)村電商已取得了較大發(fā)展，但在曹磊看來，目前依舊存在不容忽視的問題。
首先，在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識不夠清楚透徹。由此，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
其次，“一站多業(yè)”就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
另外，我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。
除此之外，農(nóng)村電商還需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù)。
就如今發(fā)展現(xiàn)狀來看，曹磊分析，2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展將面臨四大發(fā)展趨勢：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機(jī)遇。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力；同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二是農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，模式的不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)是賦能貧困主體和產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
四是農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
以下是報道原文全文：《農(nóng)村電商“增肥”加速 挑起興鄉(xiāng)富民“大梁”》
近日，中共中央、國務(wù)院公開發(fā)布《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，這份中央一號文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝年，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重不動搖。同時，文件提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。
據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長44%。
近年來，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農(nóng)村市場逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。相關(guān)政策不斷出臺助推，阿里、京東、拼多多等電商平臺與農(nóng)村的互動越發(fā)良性化，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。
打響品牌創(chuàng)新模式使電商扶貧遠(yuǎn)離“面子工程”
在電商平臺如京東、蘇寧、云集、拼多多等加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。據(jù)電子商務(wù)研究中心研究表明，目前農(nóng)村電商市場主要分為七大類：一是綜合平臺電商：拼多多、農(nóng)村淘寶、京東、蘇寧易購、惠農(nóng)網(wǎng)、中糧我買網(wǎng)、一號店等；二是農(nóng)資電商：農(nóng)商1號、云農(nóng)場、農(nóng)一網(wǎng)等；三是社交電商：達(dá)令家、順聯(lián)動力、云集、釘釘、每日優(yōu)鮮、楚楚推等；四是生鮮電商：易果生鮮、天天果園、新發(fā)地生鮮、果時匯、順豐優(yōu)選、EMS極速鮮、盒馬鮮生等；五是零售品牌：壹號餐桌、良品鋪子、三只松鼠、百草味、胡須先生等；六是信息與技術(shù)服務(wù)：大豐收、村村樂、中農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)技云、農(nóng)分期、農(nóng)田管家等；七是金融平臺：聚土地、土流網(wǎng)、翼龍貸、樂錢、京農(nóng)貸、農(nóng)發(fā)貸。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊向中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山、出村，是增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵，也是精準(zhǔn)扶貧的核心點之一。過去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農(nóng)貨“上行難”（農(nóng)產(chǎn)品上行通常指以農(nóng)村電商為媒介，打開本地特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)全國百姓餐桌的一種運營模式。）的局面，但在有限的網(wǎng)店扶貧中，農(nóng)貨只能等待被動搜索，既無法產(chǎn)生上佳效果，還讓大量投入變成了沉沒成本，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。
曹磊表示，文件強調(diào)要加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。
近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產(chǎn)的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進(jìn)一步激發(fā)了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓“雙11”為例，青海特色商品共銷售約0.27億元，增長108%。其中，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。
另外，隨著拼多多的出現(xiàn)，為上述困惑找到了令人滿意的答案?！巴ㄟ^獨特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的‘人找貨’，轉(zhuǎn)變成了‘貨找人’，實現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品信息于平臺發(fā)布，通過‘拼’的模式迅速裂變并聚集消費需求，以實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配，繼而直線降低流通成本?！辈芾诜治稣f。
借助平臺大數(shù)據(jù)避免農(nóng)產(chǎn)品落入“周期陷阱”
面對熱熱鬧鬧的電商扶貧，我們又應(yīng)如何理解各電商平臺對農(nóng)村市場的布局？
對此，曹磊認(rèn)為，近年來，電子商務(wù)成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺在助力解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案?！皩Ρ冉?年中央一號文件不難看出，中共中央和國務(wù)院對電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升。”曹磊表示，農(nóng)產(chǎn)品上行是重點，政府應(yīng)繼續(xù)鼓勵?！皬闹醒雽用鎭砜?，過去幾年的一號文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問題。2019年，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點，各級政府將構(gòu)建快速、高效、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù)，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內(nèi)容，實物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷將進(jìn)入市場。”
從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設(shè)縣級蘇寧易購服務(wù)站計劃，農(nóng)村電商的市場空間不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧?！盀榱擞行Ъ訌妼?，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，包括引導(dǎo)東部企業(yè)對口幫扶地區(qū)興辦小微企業(yè)，推動貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地，實現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作、園區(qū)帶動生產(chǎn)托管、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實實在在的收益。
各大電商的密集布局自然也形成了農(nóng)村電商市場的競爭態(tài)勢。曹磊表示，在政府相關(guān)幫扶政策的支持下，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有了很大的發(fā)展。伴隨著農(nóng)村居民網(wǎng)購消費需求的增加，農(nóng)村居民在消費行為上有了更多的選擇性。“同時，農(nóng)村居民內(nèi)心渴望和城市居民擁有一樣生活品質(zhì)的消費需求，也在一定意義上促進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購的進(jìn)一步發(fā)展?！辈芾趶娬{(diào)說，農(nóng)村網(wǎng)購消費行為和消費需求下的農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，農(nóng)村網(wǎng)購的消費行為說明，農(nóng)村越來越意識到網(wǎng)購的便捷性。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費需求也會越來越大，農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展將會越來越好。
曹磊介紹，中央一號文件對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。在農(nóng)產(chǎn)品供給方面，提出實施大豆振興計劃；在科技強農(nóng)方面，提出實施農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)行動；在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。他強調(diào)，各電商應(yīng)借助平臺大數(shù)據(jù)，賦能扶貧發(fā)展。
曹磊接著表示，在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預(yù)判錯誤，市場便會引發(fā)連鎖反應(yīng)，出現(xiàn)“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”等周期陷阱?！熬痛藛栴}，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，將消費信息反向輸出予產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習(xí)慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點?！辈芾谂e例說。
農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
盡管在多方努力下，農(nóng)村電商已取得了較大發(fā)展，但在曹磊看來，目前依舊存在不容忽視的問題。
首先，在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識不夠清楚透徹。由此，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
其次，“一站多業(yè)”就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
另外，我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。
除此之外，農(nóng)村電商還需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù)。
就如今發(fā)展現(xiàn)狀來看，曹磊分析，2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展將面臨四大發(fā)展趨勢：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機(jī)遇。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力；同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二是農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，模式的不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)是賦能貧困主體和產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
四是農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。（來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 文/荊文娜）
