(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受北京時(shí)間記者就“春節(jié)紅包”采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包擁有以下四大特點(diǎn)：由于紅包擁有對人的欲望的強(qiáng)刺激請和游戲氛圍，因此，能夠即時(shí)性的匯聚成龐大流量;以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動(dòng)的可持續(xù)性使得流量進(jìn)行持續(xù)裂變;能大幅度的提高流量的活性(提高用戶活躍度);平臺成為紅包的主要消費(fèi)場景(提高用戶粘性)。
曹磊指出，基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個(gè)特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營銷產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道，塑造自己的“入口價(jià)值”。
曹磊認(rèn)為，平臺通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而一步一步獲取用戶價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。此外，這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。
以下為該報(bào)道原文全文：《互聯(lián)網(wǎng)巨頭紅包玩法多 小心兩大潛在風(fēng)險(xiǎn)》
春節(jié)臨近，紅包玩法越來越多，除了阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條外，新浪微博、銀聯(lián)云閃付、口碑、京東等平臺也紛紛推出紅包活動(dòng)，金額也屢創(chuàng)新高。
支付寶在2019年依然延續(xù)之前的模式進(jìn)行集五福，最后一起瓜分紅包，金額為5億。百度集卡活動(dòng)春節(jié)當(dāng)天的紅包9億元，集卡活動(dòng)的紅包則是1億元。百度還推出了團(tuán)圓紅包活動(dòng)，其中還有一個(gè)不知金額的神秘紅包，今年百度推出的三個(gè)活動(dòng)總金額為11.5億元。此外，百度作為2019央視春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺還參與今年的春晚紅包互動(dòng)。騰訊 “福氣'袋'回家”活動(dòng)將從小年夜持續(xù)到大年初三。今日頭條十億現(xiàn)金活動(dòng)需要用戶通過抽卡的方式，收集齊“發(fā)”、“財(cái)”、“中”、“國”、“年”五種卡，從而瓜分5億現(xiàn)金大獎(jiǎng)。抖音 “美好音符年”活動(dòng)將分享總計(jì)5億元的紅包。
網(wǎng)絡(luò)紅包漸成春節(jié)一大“風(fēng)俗”
自2014年春節(jié)微信紅包首次亮相，支付寶紅包、微博紅包紛至沓來。如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動(dòng)。
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，移動(dòng)支付的不斷普及，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾屡d的春節(jié)新風(fēng)俗。支付寶、微信的平臺利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳，而用戶則通過發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。
不難想象，除了傳統(tǒng)風(fēng)俗的不斷延續(xù)，以互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)俗”或?qū)⒅饾u形成?；ヂ?lián)網(wǎng)將給傳統(tǒng)節(jié)日賦予新的意義，而傳統(tǒng)節(jié)日也將在科技的改造下煥發(fā)出新的活力。
網(wǎng)絡(luò)紅包擁有四大特點(diǎn)
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅包擁有以下四大特點(diǎn)：由于紅包擁有對人的欲望的強(qiáng)刺激請和游戲氛圍，因此，能夠即時(shí)性的匯聚成龐大流量;以社交網(wǎng)絡(luò)為紐帶，活動(dòng)的可持續(xù)性使得流量進(jìn)行持續(xù)裂變;能大幅度的提高流量的活性(提高用戶活躍度);平臺成為紅包的主要消費(fèi)場景(提高用戶粘性)。
曹磊指出，基于網(wǎng)絡(luò)紅包的幾個(gè)特性，網(wǎng)絡(luò)紅包可以說是最為體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維精髓的營銷產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，一端連著人，另一端連著錢，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道，塑造自己的“入口價(jià)值”。
曹磊認(rèn)為，平臺通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行粗放式“撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量的流量，再通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而一步一步獲取用戶價(jià)值最終實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值變現(xiàn)。
此外，這種直接將錢投入到用戶身上的廣告營銷方式相比于傳統(tǒng)的廣告形式更加高效，成本也更低。
網(wǎng)絡(luò)紅包不可忽視的兩大潛在風(fēng)險(xiǎn)
首先，網(wǎng)絡(luò)紅包的用戶信息安全受到挑戰(zhàn)。對此，陳禮騰認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅包的使用除了在平臺上直接消費(fèi)，還有就是與銀行卡綁定之后實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能，但是一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個(gè)人手機(jī)號、銀行卡號、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾馁Y產(chǎn)損失，因此對于網(wǎng)絡(luò)紅包還需使用安全有保障的平臺。
其次，網(wǎng)絡(luò)紅包欺詐法律問題不容忽視。虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時(shí)也植入了欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所董毅智律師曾指出指出，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
董毅智律師表示，欺詐是通過掩蓋事實(shí)或捏造事實(shí)的方式使被欺詐者在行為的判斷上發(fā)生錯(cuò)誤認(rèn)識。法律不可能去保護(hù)一個(gè)惡的行為，欺詐無效果是對欺詐行為理所當(dāng)然的評價(jià)。對此，我國《民法總則》列舉的無效民事行為即包括欺詐，《合同法》則將該行為的結(jié)果作了二分：損害國家利益者，為無效行為;非國家利益者，則為可撤銷行為。雖然在法理上，因釣魚所取得的網(wǎng)絡(luò)紅包不受法律保護(hù)，但是善后性的救濟(jì)仍不可避免地會(huì)增加被釣魚者的維權(quán)成本。（來源：北京時(shí)間；文/王興悅）
