(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)黏性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”，本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。
在曹磊看來，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包不管怎么看都是“好買賣”。他拿去年支付寶的五福紅包為例說，2018年春節(jié)有1.68億人集齊五福，拼手氣分享了兩億元紅包，用戶滲透率達(dá)46.1%，但如果仔細(xì)算一算，參與用戶人均才獲得1.2元，相對(duì)來說平臺(tái)開銷并不大。
以下是報(bào)道原文全文：《2月4日除夕夜將迎來超20億瓜分高潮 超大IP流量讓互聯(lián)網(wǎng)大佬舍得撒金》
最近，很多網(wǎng)友都在熱議“一卡難求”，熟人見面時(shí)都會(huì)問“你集齊了嗎”，各個(gè)微信群里都是“求賜”“炫耀”各種福卡的信息：“我缺一張壽字”“誰有花花卡”“好想有一張沾福氣卡”。
支付寶、百度、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛發(fā)力春節(jié)紅包。動(dòng)輒幾億的紅包，以及幾億人的參與，讓網(wǎng)絡(luò)紅包正在成為新年里的新年俗，其火爆程度遠(yuǎn)超以往過年必須放鞭炮的參與度。
集?？▌?dòng)輒上億元引爆互聯(lián)網(wǎng)
2月4日除夕夜將迎來紅包高潮
“花了一天時(shí)間，集齊了支付寶的五福卡，現(xiàn)在還缺一張花花卡，這個(gè)要看運(yùn)氣哦！”網(wǎng)友秋咪去年剛剛大學(xué)畢業(yè)，每年都會(huì)玩“集五福”，對(duì)于他來說，這已經(jīng)成為不可缺少的“過年節(jié)目”。在集卡過程中，他會(huì)和支付寶上的好友交換各種福字，“平常很少用支付寶和朋友聊天，交換福字的時(shí)候交流變多了?！?/p>
今年是支付寶“五福紅包”的第四個(gè)年頭，紅包的總額是5億元。網(wǎng)友不僅能用AR掃福字，給福氣林澆水拿?？?，還能上答答星球贏福卡，只要集齊愛國、富強(qiáng)、和諧、友善和敬業(yè)福就能合成“五福到”金卡，2月4日22:18就“坐等”馬爸爸的5億紅包。與往年不同的是，除了五?？ㄍ猓衲晷略觥盎ɑā焙汀罢锤饪ā?，擁有花花卡將有機(jī)會(huì)抽取最高48888元“全年幫你還花唄”大獎(jiǎng)，沾福氣卡則能選擇支付寶朋友任意一張卡復(fù)制。
同樣，百度拿下了今年央視春晚的獨(dú)家合作，在集卡環(huán)節(jié)大手一揮撒紅包1個(gè)億。百度共有10張“好運(yùn)卡”，把卡的名字連成一串叫“福祿壽喜財(cái)，好運(yùn)中國年”，用戶在每天的集卡活動(dòng)中有3次基礎(chǔ)機(jī)會(huì)。百度的重頭戲在于除夕夜當(dāng)晚的9億紅包，分四輪發(fā)放，這是歷年來春晚紅包發(fā)放金額最高的一次，只要在除夕夜當(dāng)晚，根據(jù)春晚主持人的口播并在“百度APP”上進(jìn)行操作，人人都能領(lǐng)紅包。
風(fēng)頭正勁的今日頭條，今年自然不會(huì)缺席“集卡大戰(zhàn)”，推出了“發(fā)財(cái)中國年·家和萬事興”活動(dòng)。集卡階段分為集金卡和集鉆卡，分別需要集齊“發(fā)財(cái)中國年”和“家和萬事興”字樣。每集齊“一套金卡（‘發(fā)財(cái)中國年’計(jì)5張）”可平分3億紅包；若不參與平分3億紅包，則可用一套金卡（5張）合成領(lǐng)取1張鉆卡，同一用戶集齊“家”“和”“萬”“事”“興”一套共計(jì)5張鉆卡的將平分兩億紅包。紅包將于除夕夜（2月4日）20點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開獎(jiǎng)。
BAT中的騰訊也推出了“送福袋”活動(dòng)，通過小游戲送紅包和卡券。打開最新版騰訊QQ，點(diǎn)擊“大力下拉，福運(yùn)滿滿”的框框后，用戶能看見三個(gè)小游戲，通過游戲獲得積分，每次游戲結(jié)束都有福袋獎(jiǎng)勵(lì)，用戶分享福袋給好友后就能解鎖獎(jiǎng)品。
集卡背后是超巨大的IP流量
互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛“迎戰(zhàn)”
各大互聯(lián)網(wǎng)公司為什么動(dòng)輒就發(fā)上億元的大紅包？原來闔家歡樂的春節(jié)正成為互聯(lián)網(wǎng)公司通過紅包補(bǔ)貼用戶、推廣產(chǎn)品、獲得新關(guān)注的必爭(zhēng)之地。
記者統(tǒng)計(jì)，截至昨天21時(shí)許，支付寶共有119330418人已集齊五福，百度有6806人已集齊好運(yùn)卡。
為此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，網(wǎng)絡(luò)紅包除了增加平臺(tái)黏性、用戶數(shù)，鞏固地位外，還是巨頭移動(dòng)支付布局的“利器”，本質(zhì)是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪。在曹磊看來，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包不管怎么看都是“好買賣”。他拿去年支付寶的五福紅包為例說，2018年春節(jié)有1.68億人集齊五福，拼手氣分享了兩億元紅包，用戶滲透率達(dá)46.1%，但如果仔細(xì)算一算，參與用戶人均才獲得1.2元，相對(duì)來說平臺(tái)開銷并不大。
值得注意的是，因?yàn)槲⑿?、支付寶等APP綁定了個(gè)人的手機(jī)號(hào)、銀行卡等敏感信息，一旦泄露后果不堪設(shè)想，所以切記收取紅包時(shí)，需要個(gè)人信息的紅包不要碰，分享鏈接搶紅包是欺詐，與好友共搶的紅包需謹(jǐn)慎，高額紅包不可信，警惕“AA紅包”騙局。（來源：每日商報(bào) 文/施崢）
